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谁是2020中国市场的下一个网红?

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不少企业常常会疑惑:如何预测中国市场的未来趋势?品牌怎样才能吸引年轻消费群?网红、国潮、科幻片…….这些消费热点对消费者有哪些影响?环保能否让消费者买单?

在洞察复杂的中国本土市场后,YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。YANG DESIGN 自2015年起提出了“ 愈虚拟,愈真实的二元对立宏观主题。随着科幻片在中国的大量普及,人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。在人们的生活愈来愈网络化后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年,善待自然环境的产品成为了越来越稀缺的奢侈品。根据2020-2021《中国设计趋势报告》, YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势—硬核星球、它危机,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势错味感、清单体。通过这四个趋势,我们希望可以解答对2020年中国设计趋势的四个疑问。





设计趋势1. 清单体:我们为什么对网红照单全收?

这是网红经济的时代。在中国,集主播、销售、设计师、代言人为一体的新一代的网红已经演化成生活美学教主,通过直播、社交网络的形式,为网民提供便捷的消费清单。听从生活美学教主的意见,新中产阶级正在崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。


国外小众品牌成为了中国市场的爆款。大数据显示,祖·玛珑在中国的消费者以25-30岁,追求生活质量、强调个性的年轻人群居多。香味是新中产精致生活的象征之一,这一点反映在香薰机的热销中。


喝咖啡成为了新中产续命的必需品,而自己手冲咖啡则是每一个咖啡爱好者心中难以拔掉的草。获得2019年日本优良设计奖Best100的GOAT STORY是一台看似手冲咖啡的工具,其实可以将设备通过蓝牙连接手机,整个酿造的过程由应用程序指导,提供最佳的冲泡方案。



以德国劳尔编号的(色号为RAL 070-50-10主打色彩“茶色滤镜”来自透明玻璃茶杯的颜色,让人联想到茶、咖啡等在清醒状态品尝的饮品,透明质感让它犹如社交网络的复古滤镜。低沉、收敛、安静、温暖,因此适合中高端产品,比黑色更有差异化和识别性。羊舍“浮生系列是利用茶色的爆款商品。当茶或酒注入双层玻璃杯中,四种具有代表性的传统杯型轮廓瞬间显现,营造了浮生若梦的享乐时光。



像吊坠的灯具、像羽毛一样轻盈的圆形“坛”城……这些产品都具有强烈的形式感,像首饰一样精致,能为新中产理性地体现工艺带来的价值感。



植物元素设计持续升温。宋爽在《新周刊》中谈到:“吃能满足胃,但花花草草能满足眼睛。还困惑于两室一厅还是三室一厅的中国中产暂时没有机会投身于园艺,他们将炽热的目光对准了植物学书籍,这同样能满足他们在水泥森林中对大自然的向往。” 野兽派莫奈花园系列植物香氛蜡烛,用淡紫色的薰衣草、紫飞燕等植物固定在蜡烛里,构成了我们心目中的秘密花园。这些可见的植物为产品增加了植物标本一样的观赏性,搭配奶油一般的蜡色,呈现了拥有莫兰迪色的和谐色调。室内设计中藤编家具的流行,反应了都市年轻一代内心渴求回归田园的休闲生活。


设计趋势2. 硬核星球:硬核科幻片如何改变了中国消费者?

2019年的中国与月球和科幻片紧密相连。中国航天局(CNSA) 的嫦娥4号探测器于2019年1月3日成功实现在月球背面软着陆,成为首台安全降落在月球背面的人类探测器,同时2019也是中国科幻片元年,2015年刘慈欣的《三体》获得有科幻艺术界诺贝尔奖之称的雨果奖后,而其作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影。在这个背景下引发的民族主义科幻潮,重燃人们对太空,数据与未知生命体的探索与思考热情。


硬核星球趋势主题中,我们创造了在暗夜中探索生命的未知的画面。暗夜中散发微弱光芒的绿色与蓝紫色仿佛召唤人们鼓起勇气探索未知星球的生命迹象。新天地的唯儿诺儿科中心,在吊顶露出了一颗犹如月球表面的石头,让害怕医院的孩子们马上联想到未知的太空和行星,犹如走入一部硬核科幻片。





人眼容易被闪闪发光和变色的效果所吸引。与老气的传统银色不同,带有彩色倾向的银色会显得更年轻、时髦。变色效果来自其反光表面所反射的其他色彩,因此让人联想到高科技的液体金属、太空服的干涉色,在正式和休闲的场景都有广泛的接受度。奔驰EQ银箭新能源概念车、立木设计研究室上海办公室都以镜面银色光泽营造了具有动态变幻的产品与环境间的交互,像一条通往未来的时光隧道。


设计趋势3. 错味感:国潮为什么能吸引年轻消费群?

潮牌的本质是什么?

我认为潮牌的本质是让年轻人渴望和凸显与别不同的自我。与洋气的高大上相反,在逆流而行的自信年轻一族眼里,身为一个年轻人就是要拒绝传统套路。麦当劳的广告、李宇春策展的 “菜市场”体验展和淘宝造物节的空间设计灵感都来自传统街市,加速了分享到朋友圈的冲动不走传统套路,就是品牌与年轻人沟通的最好方式。






2018年是国朝元年。李宁以“悟道系列成为第一个亮相2018年2月纽约时装周的国人运动品牌,中文、苏绣和90年代复古设计获得了国际媒体15亿的曝光量,半年内股价上涨了50%。在YANG DESIGN的用户研究项目中,年轻人越来越多提到联名、限量的产品。“看起来毫无关联的品牌联名会吸引我,比如周大福与可口可乐的联名,平常不太会想到。”这种国潮与跨界联名的产品获得了这一代年轻人强烈的身份认同感。快餐品牌德克士和自然堂策划“口红就是优惠券”,三八节期间只要涂上口红到德克士门店,都可享受德克士女王的权力,即热辣红唇大鸡排买一送一。



设计趋势4. 它危机:消费者是否会为环保买单?

中国消费者是否会为环保买单?

在很多人眼中,这是一个充满怀疑和争议的问题。但在2020年,我第一次将环保的主题写入《中国设计趋势报告》,并命名为它危机,它指的是在中国,快递和外卖引发了公众对塑料危机的担忧。在享受便利的同时,堆积在消费者门口的包装垃圾已经无法令人忽视。为了减轻罪恶感和获得平静,人们产生材料再造和善待自然的欲望。我们预计在快递、外卖等行业的包装产品中会出现更多的创新设计。




一次性使用(single-use)” 被英国出版的柯林斯词典评为2018年度词汇。在中国,星巴克已向消费者推广无吸管的措施,包括2020年前将使用纸等生物可分解材料制作的吸管,以及使用无吸管杯盖。可重复使用、寿命长、可再生的杜邦™️ Tyvek®️材料成为品牌的新宠,被用于韩国现代百货环保购物袋、麦当劳联手alexanderwang限量黑金M手包中。肯德基在6000家餐厅推出了由YANG DESIGN设计的可循环餐篮,全国肯德基餐厅预计每年可节约超过2000吨纸张消耗,用餐垃圾总量也可平均下降20%。肯德基“这个餐篮很种草”获得年度创新公益项目奖,线上平台曝光量超过1亿。


目前全球每年有800万公吨新塑胶垃圾进入海洋,泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点,而塑料是海洋垃圾的主要构成。澳大利亚家居用品品牌 Spark&Burnish推出了 Ocean Plastic Knob 系列,可以作为板式家具的把手和挂钩。以回收塑料为原料的产品,表面往往保留了混杂的色彩,让消费者对其回收的来源一目了然。


在上海之后,中国进入了强制垃圾分类的时代。312-15日设计上海中国设计趋势报告展区(China Design Trends Gallery)中,将回收不同的干湿垃圾,以板式家具、吸塑工艺结合德国雷诺丽特RENOLIT的装饰膜Covaren产品系列,带给观众一个有趣的观展体验。



零废弃的设计也体现在能源利用当中。由原研哉策展,CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展汇集了10位中外知名建筑师、设计师及其团队,与10家企业共同打造理想中的未来之家。 在对未来能源高瞻远瞩的基础上, “绿舍”是YANG DESIGN 设计总监、工业设计师杨明洁对未来之家的思考:如何使用和存储离我们很遥远的能源,可以变成光和水,促进植物的生长。而植物又可以通过互联网的管理,促进一家人之间的情感沟通。能源最终变成了一种情感。


空气净化产品面临新一代的设计升级。在米兰设计周上,隈研吾打造了一个能够净化空气的雕塑breathg,其中使用的纺织物能够捕获污染物、吸收微尘并过滤空气,每年可吸收九万辆汽车的车尾气。


作为20203月12-15日设计上海每年的特别策展单元,由YANG DESIGN策展的中国设计趋势展区(China Design Trends Gallery),将把前瞻性研究项目《中国设计趋势报告》转化为展览形式,并由YANG DESIGN联手美国杜邦™ Tyvek®、、德国雷诺丽特RENOLIT、德国玛娅MAIER KÜCHEN、法国特诺发TRYBA等顶级色彩、材料和生活方式品牌合作伙伴,在上海世博展览馆负一层共同呈现中国市场未来设计的风向标,并举办全球消费趋势工作坊。

购书资讯

2020-2021中国设计趋势》已正式发售。关于本书的详细购买方式,请由以下联系方式接洽YANG DESIGN设计策略研究所的策略总监黄晓靖。

邮箱:xiaojing@yang-design.com

电话:+86 21-6280-2294

作者抬头:

黄晓靖,知名设计策略与趋势专家,YANG DESIGN策略总监、合伙人

作者简介:


黄晓靖,著名设计策略与趋势专家,YANG DESIGN策略总监、合伙人。

专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究。导师为德国用户体验专家。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、LinkedIn中国最具影响力人物等奖项,担任SDN(国际服务设计联盟)上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest、TEDx、CareShow等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委,组织召开了CMG(全球第一大色彩组织Color Marketing Group)亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》,从2013年发行至今为针对中国市场最权威的年度设计趋势报告。其他出版物包括《生活美学商业趋势报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《中国家居潮流风尚报告》、《适老设计趋势报告》等,长期担任德国《md》等杂志专栏作家。

作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监,黄晓靖带领其策略研究团队建立了用户研究、CMF与趋势、以及公共与服务设计多个实验室,完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、海尔、日立、富士通、联合利华等领先品牌的设计策略项目,为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案,获波音美国总部高度评价。从2016年起,为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。

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