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又见新花YOUNG!生活家2020品牌年轻化图鉴来袭

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网易家居报道

品牌如何焕发新活力?

这是很多成熟品牌在做升级时老生常谈的问题,也是他们必须面对的共同难题。

然而,品牌年轻化,并不是60岁老腊肉穿上18岁小鲜肉的衣服,再跟风侃几句网络流行语,就能变年轻。

纵观新时代年轻人的价值观,他们依傍互联网成长,个性化诉求更高,更张扬,更要玩,当然也更会玩,这种自带潮流的基因渗入到骨子深处。

在追求时尚与个性的当下,传承经典、创新融合,才是品牌焕新最正确的打开方式。

如何与年轻人更好的沟通?作为拥有超过20年发展历史的生活家,在2020年伊始,重磅宣布开启“新青春模式”。

2020年生活家

——“我们更年轻!”

在今年元旦之日,生活家总经理林德英就向全国的经销商和消费者发出了《我们更年轻》的新年致辞。

▲生活家总经理林德英
▲生活家总经理林德英

显然,年轻不只是一句简单的口号。

互联网语境下,新生代用户对潮流的定义和追求飞速更迭,一味耍机灵或硬贴流行梗,也会因用力过猛造成营销尬嗨。

基于此,生活家准确洞察新一代年轻消费主力军的性格特点、兴趣方向,再以此出击做文章。

近日,在“合启未来”2020生活家大会上,生活家地板重磅发布了品牌启新——启用全新品牌VI系统,踏上品牌焕新升级旅程;官宣全新代言人:国足史上首位无血统归化球员艾克森;携手三大国际知名设计师推出全新风格系列产品,赋予地板在新时代下的美学表达。

为什么突然更换logo?

招数NO.1 视觉升级 品牌焕新

“我们无法改变时代,但我们要拥抱时代,关键需要洞察。”

▲生活家总经理战略事务助理詹宏
▲生活家总经理战略事务助理詹宏

生活家总经理战略事务助理詹宏指出,流量时代的当下,品牌是生产者和消费者共同的追求,给品牌做减法、创新、破旧立新的改变是必然选择。

升级logo,正是生活家品牌年轻化的第一步。

初生时的生活家,logo神似“蒙”字,恰恰是“蒙”字成就了初期的生活家。在充满不确定性的时代,生活家带着敢为人先的试错勇气上路,一举奠定了在中国地板行业的一线地位。第二代logo,是巴洛克的标志性图形,称为“花”。 地板行业的高速发展,生活家赢得发展红利。对于生活家而言,“花”logo寓意“如花一样的时代”。

而今,消费升级大环境下,生活家新logo诞生,它塑造了一个更具辨识度的品牌形象——首先是以原生活家品牌英文 ELEGANT LIVING为基础,精简新创英文品牌名ELIVIN,更简洁易记。二是原创性非常强的首字母“E”,神似“正”字,亦中亦西,具有独一无二的辨识度。三是辅助图形的抽象设计,源自于木地板之间的无缝拼接,带有强烈的产品品类属性。

品牌logo通常为消费者构建出“第一直观印象”,传递有效信息,重要性不言而喻。从设计语言上讲,生活家去繁化简的视觉设计,带着这个时代特有的审美情趣和风格,传递给消费者的直观印象也不再是单纯的地板品牌形象,而是升级为对生活方式的美好追求。

为什么请球星当代言人?

招数NO.2 跨界而来 破圈而行

体育营销已经远远不止是赞助赛事、赞助球员那么单调。

这一次,生活家直接签约国足史上首位无血统归化球员——艾克森。

▲生活家 x 艾克森 神力出击
▲生活家 x 艾克森 神力出击

这是继牵手中国女足后,生活家在体育营销上的再度发力。

艾克森从一名国际球员到中国籍球员,是国际体育精神与文化融合的体现,他所代表的,是体育市场中最为广泛、也最具活力的年轻人圈层之一。

早已深耕体育营销的生活家,在2020年借助与艾克森的合作,将再次打起了“破圈”的的战役,把“年轻消费群体”、“世界的生活家”这样的品牌标签与定位写进营销日记当中。

作为 “体育大年”2020年,生活家将在新阶段的营销中运用体育明星的传播效应,进一步完成破圈与新一轮的下沉。

为什么砸重金打造新品?

招数NO.3 设计赋能 未来可圈

黑川雅之,日本设计宗师;

法比奥,意大利设计鬼才;

崔树,中国杰出新锐设计师;

2020年生活家问世的新品,正是由跨越中意日三个国度的国际级设计大咖亲自操刀完成。

▲生活家 x 国际设计大师 新品面世
▲生活家 x 国际设计大师 新品面世

生活家联合国际多元化的设计力量,融汇不同的生活美学,进行针对全球消费者的产品开发,赋予地板全新美学表达。

生活家与多位国际设计大咖的强强联手,除了颠覆传统的商业运营模式,更是展现出精彩的品牌魅力与对设计艺术的极致追求。生活家通过设计大咖的妙笔生花,推出极具创意质感产品的同时,助力强化品牌的前卫形象和文化包容性。

又见新花YOUNG!生活家2020品牌年轻化图鉴来袭

不破不立,晓喻新生,合启未来。

在“启新”战略的护航之下,生活家将在2020年开创更好的新局面!

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