网易家居报道
品牌如何焕发新活力？
这是很多成熟品牌在做升级时老生常谈的问题，也是他们必须面对的共同难题。
然而，品牌年轻化，并不是60岁老腊肉穿上18岁小鲜肉的衣服，再跟风侃几句网络流行语，就能变年轻。
纵观新时代年轻人的价值观，他们依傍互联网成长，个性化诉求更高，更张扬，更要玩，当然也更会玩，这种自带潮流的基因渗入到骨子深处。
在追求时尚与个性的当下，传承经典、创新融合，才是品牌焕新最正确的打开方式。
如何与年轻人更好的沟通？作为拥有超过20年发展历史的生活家，在2020年伊始，重磅宣布开启“新青春模式”。
2020年生活家
——“我们更年轻！”
在今年元旦之日，生活家总经理林德英就向全国的经销商和消费者发出了《我们更年轻》的新年致辞。
▲生活家总经理林德英
显然，年轻不只是一句简单的口号。
互联网语境下，新生代用户对潮流的定义和追求飞速更迭，一味耍机灵或硬贴流行梗，也会因用力过猛造成营销尬嗨。
基于此，生活家准确洞察新一代年轻消费主力军的性格特点、兴趣方向，再以此出击做文章。
近日，在“合启未来”2020生活家大会上，生活家地板重磅发布了品牌启新——启用全新品牌VI系统，踏上品牌焕新升级旅程；官宣全新代言人：国足史上首位无血统归化球员艾克森；携手三大国际知名设计师推出全新风格系列产品，赋予地板在新时代下的美学表达。
为什么突然更换logo？
招数NO.1 视觉升级 品牌焕新
“我们无法改变时代，但我们要拥抱时代，关键需要洞察。”
▲生活家总经理战略事务助理詹宏
生活家总经理战略事务助理詹宏指出，流量时代的当下，品牌是生产者和消费者共同的追求，给品牌做减法、创新、破旧立新的改变是必然选择。
升级logo，正是生活家品牌年轻化的第一步。
初生时的生活家，logo神似“蒙”字，恰恰是“蒙”字成就了初期的生活家。在充满不确定性的时代，生活家带着敢为人先的试错勇气上路，一举奠定了在中国地板行业的一线地位。第二代logo，是巴洛克的标志性图形，称为“花”。 地板行业的高速发展，生活家赢得发展红利。对于生活家而言，“花”logo寓意“如花一样的时代”。
而今，消费升级大环境下，生活家新logo诞生，它塑造了一个更具辨识度的品牌形象——首先是以原生活家品牌英文 ELEGANT LIVING为基础，精简新创英文品牌名ELIVIN，更简洁易记。二是原创性非常强的首字母“E”，神似“正”字，亦中亦西，具有独一无二的辨识度。三是辅助图形的抽象设计，源自于木地板之间的无缝拼接，带有强烈的产品品类属性。
品牌logo通常为消费者构建出“第一直观印象”，传递有效信息，重要性不言而喻。从设计语言上讲，生活家去繁化简的视觉设计，带着这个时代特有的审美情趣和风格，传递给消费者的直观印象也不再是单纯的地板品牌形象，而是升级为对生活方式的美好追求。
为什么请球星当代言人？
招数NO.2 跨界而来 破圈而行
体育营销已经远远不止是赞助赛事、赞助球员那么单调。
这一次，生活家直接签约国足史上首位无血统归化球员——艾克森。
▲生活家 x 艾克森 神力出击
这是继牵手中国女足后，生活家在体育营销上的再度发力。
艾克森从一名国际球员到中国籍球员，是国际体育精神与文化融合的体现，他所代表的，是体育市场中最为广泛、也最具活力的年轻人圈层之一。
早已深耕体育营销的生活家，在2020年借助与艾克森的合作，将再次打起了“破圈”的的战役，把“年轻消费群体”、“世界的生活家”这样的品牌标签与定位写进营销日记当中。
作为 “体育大年”2020年，生活家将在新阶段的营销中运用体育明星的传播效应，进一步完成破圈与新一轮的下沉。
为什么砸重金打造新品？
招数NO.3 设计赋能 未来可圈
黑川雅之，日本设计宗师；
法比奥，意大利设计鬼才；
崔树，中国杰出新锐设计师；
2020年生活家问世的新品，正是由跨越中意日三个国度的国际级设计大咖亲自操刀完成。
▲生活家 x 国际设计大师 新品面世
生活家联合国际多元化的设计力量，融汇不同的生活美学，进行针对全球消费者的产品开发，赋予地板全新美学表达。
生活家与多位国际设计大咖的强强联手，除了颠覆传统的商业运营模式，更是展现出精彩的品牌魅力与对设计艺术的极致追求。生活家通过设计大咖的妙笔生花，推出极具创意质感产品的同时，助力强化品牌的前卫形象和文化包容性。
不破不立，晓喻新生，合启未来。
在“启新”战略的护航之下，生活家将在2020年开创更好的新局面！
本文来源：网易家居
责任编辑：
陈晓敏_NO8728
