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2020豫园灯会,松果设计为你解密“最中国”的幻彩新年

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为期33天的2020豫园灯会

其中28天免费

国家级非物质文化遗产

集赏、玩、游于一体的灯会嘉年华

3大片区4大主题板块

光影幻彩的沉浸式体验

时尚而浓烈的中国新年气氛

 

2020豫园灯会已华丽绽放,松果设计应豫园股份之邀承担了本次“2020豫园新春民俗艺术灯会”的总体策划以及设计。豫园是上海之根,如何在上海老城厢的核心区呈现一个传统民俗结合时尚创新的新年灯会,这是豫园股份和松果设计共同的目标。

 

古豫新辉豫见最盛放的中国

 

本次灯会以全面奔小康·焕彩中国年

为主题,

将传统灯彩与新媒体技术的运用相结合,

通过3大主题片区和氛围外圈形成了

4大主题板块,共计41个灯组,

将占地5万平方米的豫园商圈打造成了一个

“最中国”、“最世界”的新年欢乐灯海。

 


黄金广场合家纳福瑞和丰

九曲桥九曲江南福泽盛

中心广场庚子豫春万象新

外圈氛围时光之城创新辉

 

下面就让松果设计的小编带你深入解读豫园灯会绚丽多彩背后的概念

 


民俗文化与时尚国潮的碰撞

 

敲黑板!建议你从丽水路大门进,这样你将首先穿越豫园旅游商城的主门楼,那里有一组“飞龙在天”等着你,之后你将看到位于老庙黄金银楼上的“财源广进”,就像一幅巨大的年画,一只讨人欢喜的国潮风麒麟在此恭迎,而边上妥妥剧场感的建筑立面灯带帷幕则喻示着大戏即将开场,请再左转到2号门,完美地在“神荼郁垒保平安”的祈福下进入豫园内圈。


松果设计团队在设计理念上将传统年画与波普风相结合,并结合动态展示,门神、飞龙、祥云、瑞兽等中国新年文化得以传承保留,而国潮画风的时尚即视感也是扑面而来。

 

2号门穿过12生肖氛围灯,你将在黄金广场开始感受到豫园灯会独特的魅力。3个憨态可掬的福星、寿星、禄星,以及豫鼠大集合的“聚宝盆”,这个灯组可是大有说法,因为在江南民俗中聚宝盆为镇宅之宝,传说明初沈万三致富原因即是由于拥有聚宝盆。

 

整个灯组高达8米,创意灵感来自于“刘海戏金蟾,步步钓金钱”的典故,贵气的“财富鼠”自信地站在金蟾上,挥舞着金钱和元宝,同时在周围则簇拥着好运鼠”“辣妈鼠”“丰收鼠”“科技鼠寓意了五运“福禄寿喜财“。


前期效果图


非遗传承与高科技的结合

 

每年中央电视台新年灯会转播车的视角你一定要看,那就是中心广场的东面,至于为什么,反正我在那一站,极目所见,炫丽的豫园、盛大的气场,满满的国家自豪感啊!

 

中心广场的主灯组“2020鼠你最幸福高达9米,在一艘乘风破浪的龙舟上集合了豫园灯会各个生肖鼠IP形象以及幸福的一家人。剧透一下,中心绝对C位的这个主鼠形象那可真是不容易啊,从松果设计总监王杨到小伙伴们几易十稿,手绘、犀牛、C4DAIPS全都上了,甲方爸爸和人民群众的审美水准那可是杠杠滴,更别提设计师的自我高要求和我魔都大上海的那个调性了,一个字就是“改”再“改”继续“改”。

 


边上和丰楼墙面的一带一路 共创繁荣” 灯组,则是一次传统灯彩技艺与新媒体科技的大胆结合,动态的光影效果为传统手工艺带来了新的视觉呈现。

 


场景化、新媒体、沉浸式

 

最后也是必须要去走一下那个最难上的桥-九曲桥。在九曲桥片区我们以“九曲江南”的概念结合“长三角一体化”的国家战略,打造了一幅沉浸式的水上流动长卷,黄山的秀美、秦淮的风情、姑苏的婀娜、魔都的现代、西子的诗画、嘉善田歌、昆山昆曲、青浦皮影,鱼米之乡的立体画卷结合首次运用的水面呼吸球、光环等,就像一出光影交错的实景舞台,亦梦亦幻...

 

前期效果图

无奈九曲桥的人气实在太旺,今天想挪一步都困难,更别提拍全景,那是难上加难!哈哈,松果的设计师们那可是3个月以前天天对着电脑看,1个月以前在夜深人静之时工人师傅们安装的时候看,今天只能对着微信朋友圈看了。


现场安装


而东湖高达8米的鲤鱼跃龙门巨型灯组绝对是设计师的最爱,灵感来自于夜明珠。九曲桥两端的红色拱门则寓意了新年来这里穿趟门、走个弯,来年就顺了,这个说法上海人都懂的

 

前期模型

南湖以多媒体手段呈现的鱼旎如意则是一个新技术运用的艺术装置,流光溢彩;挹秀楼墙面灯组舌尖上的江南,一壶随光而动的湖心亭茗茶,令人大饱眼福的各式豫园美食,在松运楼首次以彩色亚克力片来呈现的老上海风情,以及通过LED灯带将那些经久弥新的豫园老字号品牌逐一展示,呈现出一种融合传统和现代的时髦年味。

 

前期动态效果示意图


米奇也来了  海派有风情

 

今年另一大亮点则是迪士尼牵手豫园,如何让米老鼠亮相传统的中国新年灯会,是让松果设计小伙伴们兴奋不已的任务。最终我们以十里洋场的大上海和唐人街的霓虹灯为灵感,通过传统灯彩结合霓虹灯牌的手法,在旧校场路和凝晖路片区打造了一片各种米奇造型的炫彩长廊,加上哈嗲的上海话,终于完成了高端喜气又洋气的目标。

 


「福 利」

最后附上一张超实用的豫园灯会打卡地图,这可是小编从设计师电脑里扒出来的一张前期灯组设计点位图。

 


室内室外  观展联动

 

今年灯会期间,故宫和敦煌两大重量级IP也共同入驻豫园。在传统的新春佳节,借助灯的意象,在豫园这个历史文化地标,共同制造国潮盛宴。

 

故宫里的海洋世界《海错图》多媒体综合展已经登陆豫园商城华宝楼三楼。华宝楼下那一串海错图三角灯,正是展览最好的导示牌。


此外,2020年豫园灯会还将通过与南京秦淮灯会、西安城墙灯会的异地联动,用非遗灯彩串联中国故事,上海、西安、南京三座城市共同庆贺2020年农历新年的到来。


「部分图片来自豫园商城公号」


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