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索菲亚2019年营收76.86亿元 同比增长5.13%

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网易家居报道

3月23日晚,索菲亚发布2019年年度报告,其显示,索菲亚实现了营业收入76.86亿元,同比增长5.13%;归属于上市公司股东的净利润10.77亿元,比上期增长12.34%。

2019年,作为家具制造业的细分行业——定制家具行业受到行业竞争加剧、渠道流量碎片化愈发明显,增速开始放缓。

索菲亚表示,公司正在打造一个积极进取的全渠道营销体系,包括经销商渠道、整装渠道、家装渠道、大宗工程业务、电商新零售渠道和直营专卖店式。

其中,经销商渠道的销售占比83.86%。截至2019年12月31日,“索菲亚”柜类定制产品拥有经销商1500多位,专卖店达2501家(不含20m²-60m²的超市店137家,大家居店),其中省会城市门店数占比18%(贡献收入占比32.4%),地级城市门店数占比28%(贡献收入占比31.99%),四五线城市门店数占比54%(贡献收入占比35.61%)。

电商渠道的统计包含在经销商渠道里面。数据显示,2019年度索菲亚电商引流的客户占比已从16%上升到27%,一线城市的电商客户占比逾45%。

大宗工程业务方面,渠道占比12.23%。索菲亚在年报中指出,公司已经与国内 Top100房地产企业中的80%签署战略合作关系,同时是多家医院、学校等对环保要求极其严苛的机构或企业指定供应商。

橱柜业务上,2019年司米橱柜实现收入8.79亿,增长21.99%,同时实现了首年盈利2,344.05万元。截至2019年12月31日,司米橱柜拥有经销商833家(其中80%以上都是跟索菲亚重叠的经销商),独立的司米专卖店达845家(不含在装修店铺)。

2020年3月,索菲亚品牌战略升级为“柜类定制专家”,品牌主广告语升级为“专业定制柜,就是索菲亚”,司米橱柜也同步发布了“做橱柜,司米更专业”的品牌主广告语。

年报指出,本次的品牌战略升级与公司 “大家居”战略是不冲突的。在 “大家居”的战略框架下,索菲亚定制柜、司米橱柜和索菲亚·华鹤木门将分别聚焦衣柜、橱柜和木门三大细分市场同步发力,并将通过终端的渠道融合和营销协同,进一步带动索菲亚大家居战略走向深化。

索菲亚同时表示,未来可能还会基于品类扩充的需求去整合其他品牌,大家居的长远目标不止是要做多品类的大家居,更是要确保每条线都交付给消费者最专业的产品和最专业的服务。

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