2020年开年，突如其来的疫情让多个行业陷入了困顿。在全民宅家抗疫的消费“寒冬”里，云端经济爆发。疫情之下如何满足用户装修这一刚需，金舵精准捕捉到用户需求的微妙变化，积极创新互联网营销模式，搭上在线经济、社群运营及直播产业的早班车，为疫情时期的终端家装困局打开出路。
3月，金舵瓷砖联合天猫、淘宝直播和抖音三大平台豪撒重磅福利，引发聚合效应，实现全方位宽领域的传播，提高曝光量。
开年首捷x「宅家购好砖」
开年，金舵总部联动全国近60个地区启动「宅家购好砖」微信爆破活动，迎来营销首捷。川黔滇联动、粤桂联动、浙江联动、蚌埠爆破、衡阳爆破......通过一系列的微信营销推广，多地客户喜提订单。同时，消费者通过无接触式定金下单来锁定活动优惠权益；金舵亦实现了品牌与用户消费需求的精准对接。
直播带货x「惠焕新家“金质保障”」
3月2日-3月31日，金舵瓷砖强势入驻淘宝直播，启动主题为“惠焕新家·金质保障””全民抗疫钜惠月活动，正式推动家装建材品牌从传统销售聚道转向互联网新型营销模式：线上引流——线下体验与成交。30天，30场不同家居主题分享，总部直播邀请了销售大神、设计达人和研发大咖坐阵，通过互动为消费者带来全面而专业的产品干货，提供优质家居装修解决方案，让用户买得放心、装得省心、用得安心。
为覆盖更加广泛的用户群体，金舵发起“我在金舵总部直播”的活动，联动区域直播和门店自主直播，帮助全国经销商利用直播工具完成线上客流转化，并获取来自淘宝公域的新客流。
315品质家装节当天，金舵特邀知名网红主播杯杯做客直播间现场带货，通过带领粉丝们云逛展厅、看产品、总裁放价、万元红包雨、精美礼品等宠粉福利，吸引了不少业主的观看并线上下单。
“惠焕新家，金质保障”3月参与人数高达7W次 +，互动点赞量280W次+，
#315线上秒杀销售爆款TOP 1——90㎡全屋瓷砖5999元
Kol种草x抖in home家居节
3月12日-3月27日金舵瓷砖联合巨量引擎的抖音和今日头条，打造抖音特惠专场，重磅打造“抖in home家居节”大型家居IP，是家居行业营销模式的全新探索。
为了打造有影响力的家居节，一起接力爱家、护家，金舵特邀坐拥百万粉丝的家装达人——全网最帅测评人“拾境泽的大表哥”、分享高颜值家居好物的“补屋正业”、探究瓷砖产品宝藏性能的“装修第一站”院长。通过3大KOL实名种草来推荐瓷砖好物，并进行硬度、耐磨等产品测评小实验及老破小房屋改造，实现品牌线上圈粉。除此之外，金舵瓷砖更是联动全国经销商，邀抖友们释放脑洞，积极参与抖音超级话题#等你上头条的互动，为品牌“金质保障”加持。
抖in home家居节3月曝光量高达3亿次+
#金质保障超级话题，播放量46.1w次+
在复工、复产困难的后疫情时期，面对品质家装的用户刚需，陶瓷建材行业可谓危机并存、喜忧参半。需求决定市场，也倒逼着各大陶企纷纷发力去帮扶已有的终端营销渠道，并不断探索云营销模式。
不难看到，在这场云购物狂欢下，金舵作为一个资深且知名的陶瓷品牌，敏锐地感知到了互联网时代的直播营销热潮。顺应疫情消费趋向，从宅家购、淘宝直播到抖音家居节，金舵品牌实现了三辆马车并驾齐驱，线上线下联动，开启了品牌云上破局之旅，开辟了传统陶瓷建材行业的互联网营销新局面，实现了品牌更高频次的营销覆盖。
相信这个不平凡也不平静的3月钜惠活动，于金舵而言，是线上引流的一次大胆尝试，是一次从“瓷砖与人对话”到“人与人的对话”的转化，更是一次打通与用户沟通壁垒的机会。金舵坚持与时俱进，加速品牌数字化转型，给家一个品质的承诺，探索更贴近消费者需求的品牌年轻化之路。
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本文来源：网易家居
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