如果说近几年国民的健康意识逐渐增强，那么今年的这场疫情无疑是加速器，让健康成为所有人的刚需，成为家居产品要义。
实际上，面对健康领域的新探索，不少家居企业已经跃跃欲试，但对于家居这一传统行业来说，除了产品本身，营销创新也尤为重要。找到链接消费者的切入口，才能让健康产品为更多人所熟知。
以大自然地板为例，它在今年3月开启了以"健康实力派，自然好生活"为主题的"健康守护+"计划，走出了自己的公益营销之道。这场声势浩大的线上线下活动，向大众传递了健康生活的重要意义，助力消费者开启新时代抗菌新生活。
创新营销方式 撬动私域流量
2020年的开篇，一场突如其来的疫情打乱了所有人的步伐，对于家居行业而来更是有如黑天鹅降临，陆续几大家居展会推迟、流通卖场延期开业、工厂复工时间不确定等这样的消息接踵而至，家居企业的营销面临新挑战。
然而中国庞大的网民规模决定了营销还有巨大的想象空间，家居企业如何在海量营销中突围而出，撬动流量？如何在碎片化时代实现高效率的精准营销？大自然地板给出了答案。
疫情在无形中增强了人们的健康意识。然而这种意识仍需进一步强化，大自然地板要做的，就是用更为有趣易于接受的方式传播家居生活健康理念。一场声势浩大的线上线下传播活动由此展开。
线上截流、引流、转化以及沉淀变现，成为大自然地板的突破点；而如何通过创新玩法聚焦社交媒体，符合时尚潮流，贴近年轻消费群体，则成为大自然地板在创意营销方面的发力点。
因此，大自然地板推出 “健康守护+”活动，为消费者带来硬核宅家福利，并通过微博话题冲榜、抖音淘宝平台直播、B站抖音创意短视频拍摄等时下热门方式，向消费者展示健康家居生活的必要性。
首先，大自然地板在微博上发起的“你试过什么土味抗菌法”话题，互动冲上生活记录榜TOP1，阅读量破亿，引起用户大量关注与讨论；紧接着，在抖音发起的#抗菌小能手dou起来#活动更是引爆用户参与，获得了243.1W次的播放量。在双微一抖平台的发酵下，大自然地板还联合各大KOL主播并同步打造品牌素人主播，分别在抖音和淘宝策划了多场趣味直播，通过云看产品、暴力测评、优惠福利发放等形式，吸引近15万用户驻店观看。
而大自然地板也顺势推出了“大自然地板守护+”小程序，消费者只需支付1元即可升级大自然千倍健康守护礼，1元守护实现千倍增值。大自然地板通过这种方式，解决消费者的健康家居生活需求，为消费者的家居生活保驾护航。
可以看到，大自然地板不断通过创新玩法激发用户兴趣，从话题预热到直播带货再到产品测评，其新鲜有趣的传播方式让不少消费者眼前一亮，实现品牌和销量的双丰收，更重要的是，大自然地板也通过这次精准营销，让更多人意识到家居健康生活的重要性。
健康环保成刚需 抗菌新品上市
疫情之下，当抗菌、环保、消毒等成为高需求，大自然地板也顺势升级，植入更高的科技工艺和产品理念，应用纳米抗菌技术，推出大自然纳米抗菌强化地板。
升级新品将大自然两大环保技术——“新一代纳米抗菌科技”和“零醛智造”强强结合，给居室环境双重保护，让消费者买得安心，住得舒心。
具体来说，大自然地板采用天然矿物负离子抗菌剂，均匀融入于地板表面的耐磨层，可以释放负离子，破坏细菌结构，有效抗菌，净化空气，与地面亲密接触也不怕。它可以实现无论白天黑夜阴天晴天都持久抗菌，给予消费者24小时在线防护。
正因如此，大自然纳米抗菌地板一推出就得到了行业的关注。行业人士指出，如今市面上家装产品众多，消费者在装修的时候有了更多的选择，但最终的选择标准倾向于环保健康，因此大自然地板此次推出的抗菌新品可谓直击痛点，定位清晰。
实际上，大自然地板一贯秉承“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的宗旨，将公益理念转化为产品力，不断研发新技术，刷新产品环保标准，从天然大豆胶地板，到零醛智造地板，再到如今的纳米抗菌地板，大自然始终专注环保健康。
当消费升级叠加互联网、科技等高速发展，年轻的消费者对居家生活有着全新的思考，大自然地板精准把握疫情下消费者的购物和社交需求，不仅以创新玩法将福利和健康产品带给消费者，还为消费者传递了健康家居生活的理念。对于家居行业而言，唯有产品和营销创新升级，方能走在行业前沿。
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本文来源：网易家居
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