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一场直播流量曝光500W+,好莱客“云上大赏”的火爆秘籍

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网易家居报道

一场突如其来的新冠疫情,让家居行业面临着巨大的压力。疫情冲击之下,如何自我突破、逆势而上,成为每个企业必须去面对的答题。

作为定制家居大师,好莱客势如破竹,在逆境中开辟第二条增长曲线。

4月6日,好莱客携手 Keep、网易家居共同发起“原态生活潮我看”全民云派对,首创行业线上沉浸式体验发布会,引起全网“尖叫”。好莱客营销中心总经理库腾变身“网红”福利官首战直播,流量总曝光达588.2万,直播现场促单突破3万。

4月6日,好莱客携手 Keep、网易家居共同发起“原态生活潮我看”全民云派对
4月6日,好莱客携手 Keep、网易家居共同发起“原态生活潮我看”全民云派对

这场“云上大赏”,好莱客晋升“带货王”圈粉无数,不仅潮启时下全新家居健康生活方式,更是掀起了一场关于生活方式的跨界革命。

那么它的背后,到底有怎样的火爆秘籍?

好莱客营销中心总经理库腾接受网易家居专访
好莱客营销中心总经理库腾接受网易家居专访

最好的营销:让产品自己“说话”

在这次疫情影响下,人们“受困”家中,开始重新审视居所的价值,催生出更深层次的家居需求,更注重对家的舒适便捷体验以及安全健康等问题,毕竟长久健康的居住环境才是“终极庇护所”。

基于当下市场洞察及潮牌出海”战略,好莱客今年全面提升新品上新周期,以原创设计主导潮流,深化全屋套系升级,占领健康家居制高点,这极致地体现在了本次发布的四大新品系列上。

H18系列,现代轻奢风,可以给白领精英带来一场高端极奢的家居体验;东方·雀翎系列,以中华五千年的优秀传统文化精粹作为创意设计,极具东方美学韵;诺斯系列,完美解决宅家运动各大疑难杂症,还兼备消毒功能,是时尚潮人必备居家新品;理想城系列,现代又具个性,是个很适合“好色”年轻潮人的休憩基地。

好莱客理想城系列
好莱客理想城系列

用好莱客营销中心总经理库腾的话来说,这四大潮新品系列被赋予了设计“灵魂”,引领当下四种“潮”生活方式。

之所以把新品特点定位为“潮”,是因为不同年龄层消费者对于审美有更新的见解,对产品的形式也有不一样的看法。“四大系列从外观风格、色彩搭配,到材质工艺,再到设计灵感,能满足各个年龄层、各个人群的家居潮流时尚的需求”,库腾介绍道。

库腾强调,好莱客这次发布的产品真正做到了从设计出发,以品质为基础,使美感与功能的深度结合,为用户带来极致家居体验。“比如过去会用厚重、繁琐的方式去表现一个产品高档,而我们现在极简和轻奢风的产品更多是通过新工艺、材料、技术去实现简约美,体现档次和高级感。“

好莱客H18系列
好莱客H18系列

诚然,这些产品工艺与细节,不止在眼前,更在看不见的背后。从产品研发、原料选择、制造技术,直到每个客户的家庭,好莱客在每一个环节上始终贯穿坚持原态环保理念,致力于为千千万万的消费者家庭定制高品质健康的家。

以8年的原态市场经验,2020年好莱客重磅推出原态5.0,它将全力改善用户家居空气质量为万千消费者带来安全、健康、绿色、环保的家居生活空间。据库腾介绍,原态5.0净醛原态板是在好莱客前4代原态系列产品的基础上进行升级,创新应用环保科技,可以持续有效分解室内空气中的游离甲醛,经权威检测验证抗菌率高达99.9%。从过去被动防御甲醛到现在主动消灭甲醛,不仅是能为消费者带来绿色环保的家居产品,更能为消费者实现真正的健康家居环境。

好产品自己会说话。作为无醛环保、舒适生活的倡导者,好莱客原态产品面世8年间,赢得广大用户的信赖,无需再对用户赘言产品。

打造“不可思议”的跨界:好莱客 x Keep

Keep是互联网运动健康领域的独角兽,一直致力于探索自由运动及健康生活的更多可能性,这与好莱客18年定制家居大师之路,专注为家居健康生活提供最佳解决方案的品牌初心不谋而合。家居爱好者和运动达人们们或许万万没有想到,他们会在这一刻相会。

好莱客与Keep跨界合作,发起了一场又潮又酷的“健康跨界”,不仅为好莱客带来了爱好运动健身领域的新生消费者,也在受众中极大提升了好莱客年轻、“会玩”的潮牌调性。

本次跨界合作,不只停留在品牌层面,而是突破常规化的合作模式。“我们双方将会携手打破家的场景模式,拓宽健身的运动场景,打造时下全新健康家居生活引力场,实现定制家居行业与运动健身APP的生态交融“,库腾说道。

原态+百变魔方系列——诺斯系列开放式客厅
原态+百变魔方系列——诺斯系列开放式客厅

比如,此次好莱客 x Keep最新联名推出“原态+百变魔方”——原态百变多功能房、诺斯系列-原态百变客厅,就是围绕2种不同空间的解决方案,让家居可以包含净醛、智能、收纳、运动多个功能。

除此之外,想要守护健康呼吸,除了要居家保持健康,更要积极锻炼身体。好莱客基于家的空间场景,与Keep联合开发了【自在呼吸·心肺功能激活】21天挑战赛,以满足消费者的居家自我运动需求,实现足不出户也能畅享挥洒汗水带来的乐趣,既有原态健康家,又有呼吸操改善心肺功能,让消费者居家的每个呼吸更加有力量。

好莱客 x Keep 发布行业首个“呼吸操”
好莱客 x Keep 发布行业首个“呼吸操”

好莱客与Keep的合作达成,不仅因为品牌理念的契合,更是目标消费群体的融合。“我们双方以在不同领域的深耕经验,共同挖掘每一个家庭关于运动、关于健康的真实需求,以一场关于运动健身与家居生活的跨界风潮,为消费者打造出一种全新家居健康生活方式,将追求健康环保生活的风尚传达到每一个人的观念和日常生活“,库腾透露,秉承为消费者打造健康居家生活的共同目标,这次合作双方一拍即合。

通过这场别致有料的“云上大赏“,好莱客深耕了热爱家居、健身、体育这几大领域人群,在这些领域场景里逐渐渗透健康环保生活风尚,步步扎实,打出了一场漂亮的品牌跨界传播战。

匠心洞察用户需求让“自在呼吸”成为可能

受新冠疫情影响,在当下的特殊时期,人们对健康的重视程度越来越高,居家健康也是尤为重要的一环。作为健康家居行业的引领者和风向标,好莱客一直洞察用户核心需求,探索着如何把“健康家“带给每一个家庭。

世界无醛日六周年到来之际,好莱客大胆开创,全面升级消费者沟通维度,跨界行业打造"健康家居潮生活"的原态健康之旅。

发布会收官之际,好莱客原态5.0的"426世界无醛日"的无醛环保战役正式打响,这意味着好莱客2020年健康潮生活正式启幕,将助力更多国民打造健康原态生活。

实际上,早在2015年4月26日,好莱客就联合北京新阳光慈善基金会等机构、媒体、企业首发倡导“世界无醛日”,旨在警醒人们关注室内甲醛污染问题,注重居家健康,传播原态家居正能量。

此后,在每年的4·26世界无醛日,好莱客又相继开展了许多环保又富有趣味性的活动,在全民范围内普及健康的环保生活理念,并树立了行业楷模。

作为世界无醛日的首发倡导者,这场绿色远航的掌舵者,好莱客始终把握家居企业生命线——践行绿色环保,顺应环保消费升级,不断建设发展“世界无醛日”,呼吁倡导共建“原态生活”的健康家居环境

好莱客正式启动426世界无醛日品牌战役 (从左至右:好莱客营销中心副总经理林丽妮 、 Keep 商业营销总经理张万涛、好莱客营销中心总经理库腾、网易家居华南主编王傅蓉、一兜糖家居主编周雅玢)
好莱客正式启动426世界无醛日品牌战役 (从左至右:好莱客营销中心副总经理林丽妮 、 Keep 商业营销总经理张万涛、好莱客营销中心总经理库腾、网易家居华南主编王傅蓉、一兜糖家居主编周雅玢)

“我们会整合线上媒介资源,比如这次创新跨界合作Keep,线上打造泛家居行业首套家庭呼吸健身操,后续还会借势抖音上线挑战赛,线上开展多场直播跨界轰趴,这也正是我们对于当下社会大众消费行为偏好变化的一种及时反馈。在具体落地执行层面,我们还会举行品牌落地活动,邀请明星现场打卡、体验,通过线上沉浸式直播体验,将健康生活的方式带到大江南北,以此唤醒社会大众对于健康生活和自在呼吸的关注,唤醒更多家居企业关注室内空气健康安全,让更多的消费者享受到健康绿色的原态生活。“

库腾介绍道,今年是世界无醛日六周年,好莱客将会继续延续家居健康的主题,以“原态生活 自在呼吸”为理念口号,通过一系列的营销传播组合拳,加强世界无醛日的宣传,将追求健康原态生活的风尚传达至千万家。

从发布新品到感官体验,从跨界营销到人文关怀,好莱客打造的这场家居行业首个沉浸式发布会,不仅打开了行业直播营销的新窗口,撬动庞大的消费力量,更是把视野扩大至对健康居家、绿色生活、无醛“室“界、社会公益的多维关注,为家居行业打造了一个线上营销标杆。

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