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打造行业“第一品牌”!业之峰&分众传媒亿元战略合作

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旷日持久的新冠疫情,既是挑战也是机遇,将进一步改写各个行业的市场格局。

4月11日,“亿起腾飞——业之峰&分众传媒战略合作云发布会”成功举行,业之峰逆势拿出一个亿投向分众传媒,全面推广业之峰品牌,打造行业“第一品牌”。

同时,业之峰还联合13家品牌厂商,组建“逆行联盟”,向全国装修消费者发放亿元“装修主材补贴金”,响应国家复产复工号召,带头振奋经济,回馈广大消费者。

业之峰的诚意,也受到消费者的热情追捧。活动当天,“亿起腾飞——业之峰&分众传媒战略合作云发布会”的总观看量突破747.5万,人气爆棚,创造了家装业的又一个奇迹。


亿元战略合作 打造行业“第一品牌”

疫情之下,众多企业都缩紧银根,准备过冬。业之峰为何看好市场,敢于大手笔投放?

业之峰集团董事长张钧表示,家居行业的特点是低频、高货值,没有社会消费品品牌,消费者缺乏认知。因此企业要有“品牌护城河”的概念,通过大剂量的广告投放,让消费者耳熟能详,使得业之峰真正成为行业“第一品牌”。

业之峰与分众传媒的合作,既源于全包圆品牌营销的成功经验,也源于行业特点。随着毛坯房越来越少,二手房装修比重越来越大,客户散落在各个小区,传统的获客方式逐渐失灵,必须通过新的“类垄断·饱和性攻击”的营销方式来打造品牌,寻找客户。

而分众传媒是中国第二大媒体集团,每天覆盖3.1亿城市主流人群的必经之路,在写字楼、住宅楼、卖场、商超、电影院都有它们的身影,能够影响业之峰的目标人群。投放方式也比较灵活,可以分区域、分时段投放。二者合作,能够实现强强联合的效果。

分众传媒董事长江南春表示,与业之峰合作更多的是基于彼此的信任,产品即人品,业之峰是对产品要求非常高的企业,希望赢得消费者信任,树品牌、立口碑。通过与分众传媒的合作,可以把业之峰的品牌优势传递给消费者,建立中产阶级对业之峰品牌的认同。

在他看来,能够在现在这种时刻逆势拿出一个亿,也体现了业之峰的雄心。疫情将造成行业的两极分化,改变行业的市场格局,头部企业不会“踩刹车”,而会“踩油门”。业之峰的逆势投入将进一步扩大市场份额,助力其杀出重围,引领整个行业。

传递正能量 引领家居行业进步

通过与分众传媒的合作,业之峰希望把更多的价值传递给消费者,引领行业进步。

张钧表示,通过多年探索,业之峰的战略、战术都已经非常清晰,业之峰人从来没有像现在这样对未来充满信心。2019年,业之峰推出了十年质保、全程管家、入住环保三大服务承诺,加上以前的“5零靠谱工程”等,希望破除行业潜规则,解决消费者痛点。未来,有了分众传媒这个阵地,就能把更多的正能量带给消费者,利益自己的客户。

同时,业之峰还希望通过分众传媒的助力,带动全同行跟进“十年质保”等服务,引领行业的进步。就像当年万科、恒大等房地产头部企业带头引领精装修风潮一样,让消费者成为最大的受益者。

江南春表示,经历了供应链竞争、渠道竞争和消费者竞争3个阶段,如今已经是产品过剩的时代,品牌必须赢得人心,给消费者一个选择自己的理由。业之峰拥有巨大的优势,通过分众传媒可以将其转化为消费者对品牌的认同,让业之峰品牌深入人心,这样才是最持久的流量。

亿元装修补贴金 让消费者受益

疫情期间,经济发展暂缓,消费者也面临更大的经济压力,如何帮他们省钱,给消费者更大的优惠,一直是业之峰人思考的问题。

为此,业之峰联合13家品牌厂家,组建“逆行联盟”,向全国装修消费者发放亿元“装修主材补贴金”,上、下半年各投放5000万元,补贴家装消费者。

这13家品牌厂家,分别是欧派家居、TATA木门、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、诺贝尔瓷砖、大自然地板、方太厨电、志邦家居、AO史密斯电器、金牌厨柜、书香门地地板、金意陶瓷砖、奥普家居,都是家居行业的头部品牌,大家一致同意拿出最大的优惠和补贴,让广大消费者受益。

此次疫情期间,业之峰逆向而行,第一时间向疫区捐款100万元,为武汉分公司“强行”发工资,宣布不减薪不裁员,线上全面复工,赢得了“神仙公司”的美誉。此次向分众传媒投放一个亿,联合13家品牌厂家发放亿元补贴,也是“逆行精神”的又一次体现。

业之峰希望,此举能够响应国家复产复工号召,振奋经济,提振大家对于未来的信心,回馈广大消费者。

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