中国品牌日 | 箭牌卫浴品牌战略升级如何转型？

2020年5月10日是第四个中国品牌日，主题是：中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活。

而就在不久前，箭牌卫浴发布全新品牌定位：全球智慧家居大家，致力于为全球智慧家居需求提供解决方案，“成为国际一流的智慧家居品牌”。

一个是国家层面的政策推动，一个是企业层面的市场行为，不约而同的律动，折射出共同的主题：世界共享、品质生活。

中国品牌、世界共享，是中国的需求

国际化品牌是国家的需求，是国家竞争力的重要体现，是国家的名片。

2017年4月24日，国务院同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”，目的即是促进品牌建设。

2020年3月18日，中国500强房企首选供应商公布，箭牌卫浴入选“卫浴洁具类”第3名，跻身科勒、美标、TOTO等世界大牌中间，彰显中国品牌升级为“全球智慧家居大家”的底气和实力。

国际化品牌更是企业的需求。在今年上半年公布的德国IF设计大奖、红点设计大奖中，箭牌卫浴、美的等多个中国品牌同步国际舞台，展示国际竞争力。

随着企业实力的不断壮大，有远见的企业就会把眼光放到本土以外的全球市场。品牌升级也就成为这类企业顺理成章的需求。

目前，箭牌卫浴出口已经跨越6大洲68个国家，为全球智慧家居需求提供解决方案，全球智慧家居大家的品牌定位已名至实归。

中国品牌、世界共享，也是世界的需求

2014年5月10日，总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

到今天，中国高铁已经成为全球交通运输业“快速、舒适”的代名词、中国华为已经成为国际5G技术的领导者，中国品牌在解决国际需求中正发挥重要作用。

不仅是高科技领域，传统制造业也呈现一大批中国智造。箭牌卫浴更是推陈出新，研发生产出智能恒温花洒、智能除雾浴室镜、智能晾衣机等高科技产品，为整体智慧家居提供解决方案。

同时，由于技术升级和量产成本下降，也将为用户提供更高性价比。

1995年，连体马桶在中国还是凤毛麟角，价格更是分体马桶的2-3倍。箭牌卫浴掌门人谢岳荣率队攻克连体坐便器技术难关，成功量产后，仅以高出分体马桶50%的价格进行销售，快速占领市场的同时，打下箭牌卫浴的江湖地位。

据悉，箭牌家居已与碧桂园、恒大、融创、中海和华润等百强地产都建立了合作关系。据箭牌家居集团副总经理卢金辉分析表示，与国外品牌相比，在同样质量的情况下，国内品牌还有更实惠的价格，这也是国内品牌越发受到房地产企业青睐的原因之一。

“全球智慧家居大家”的品牌升级，也意味着箭牌卫浴将以更优的性价比，为全球用户提供智慧家居解决方案。

全球大家的硬核基础：当创新成为一种习惯

董明珠近日接受央视采访时，曾被问及为何在短短时间内，就能生产出新冠病毒净化器。董大姐的回答一如既往的简洁硬朗：创新是一个优秀企业的习惯。

ARROW箭牌卫浴尤其重视产品研发设计：箭牌卫浴V7福智能马桶AKB1311Pro，不仅能臀洗妇洗和烘干，还能走近即翻盖、挥手就翻圈；维娅系列浴室柜不仅有智能除雾的高清银镜，还配置LED智能化妆镜。

箭牌卫浴的硬核创新，源于其不断对消费体验和生活方式的研究。箭牌卫浴的研究表明，随着消费升级、颜值经济、体验营销的到来，消费者更注重轻量化、新精致主义的生活。未来家居将以意式极简、中式时尚、轻奢国际、新派复古、潮奢态度五大生活方式为主。

围绕用户体验，箭牌卫浴集自主研发、生产、营销为一体，围绕“智能化”“定制化”进行产品布局，打造“智能家居生态链”，为全球智慧家居需求提供解决方案。

品牌不是产品上的印章，是在消费者心中的印象

“品牌”一词源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是把印章烙印到产品上；本质上，品牌应该是在消费者心里的印象。

企业品牌升级，不仅是企业VI升级、官网标识改变、产品迭代升级，更在于升级消费者的体验和感知。

箭牌卫浴早已为此做好准备。2019年6月16日，箭牌卫浴全国首家新零售体验馆隆重开业。通过云样板间、云货架和数据中心，以技术为驱动，连通线上线下，提供一站式体验式购物解决方案。

在新零售体验馆，客户通过云样板间的3D虚拟场景互动屏，实现所见即所得；全景云货架，将线下实物商品转成数字商品，并与天猫商城或微商城打通，实现消费者的数字化运营；在云货架后台数据中心，通过大数据分析，准确的了解用户的消费需求，为用户提供精准化、场景化的体验式服务。

据悉，箭牌卫浴将在全国各地打造新零售智慧门店，引领卫浴家居行业终端门店的数字化升级；同时，用新技术、新营销、新场景，让消费者体验“全球智慧家居大家”风采。

海尔张瑞敏曾经说，走出去只是第一步，只是你想让人家认识你。

成为国际一流的智慧家居大家，这是箭牌卫浴品牌升级的愿景；让中国品牌成为世界的主动需求，这是中国品牌节的目标。