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小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

2020-05-15 18:39:08 来源: 网易家居 举报
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自带摄像头的烤箱、洗澡顺带美肤的花洒......这些看似有些"不务正业"的设计,正在颠覆我们对好产品的认知。

随着钱包鼓起来,人们的需求开始从刚需到功能多样化,再进化到个性化、品质化,消费升级由此成为一个重要的话题,在以往,小众的需求在这个疫情下被无限放大,为此如何将小众特色的好物大众化,一直是家居行业上下求索的命题。

在这个过程当中,各大电商巨头押注的C2M定制模式似乎是最关键的解药。也因此,两大巨头于今天也为探秘"缩短好物至消费者的链路"而努力,并达成共识;

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

德国贝朗(亚太)副董事长 郭琬怡(左) 与 拼多多大家装总经理 白圭(右)

一、严选优品之旅,输送更好的生活理念

最开始把行业引到C2M赛道的,正是凭性价比极高的策略收割流量的拼多多,其最早推出的"拼购",炸出了阿里与之抗衡的"淘宝特价版",后来又提出"新品牌计划",紧接着最近跟国美的合作再次抢占先机,联通"需求-流通-生产"全链路,找寻更多好物的同时,让供需无缝对接,为消费者带来更具性价比的好物。厨卫空间,是全屋最集中的功能性空间,其质感决定了整体居住空间的层次,优化厨卫家居体验,成为当下主流消费人群越来越重视的需求。

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

为觅得更多厨卫好物,今天拼多多走进了全球高端卫浴领航者德国贝朗,进行严选考察之旅。这里有着各种优质的卫浴产品,包括智能卫浴、五金产品、陶瓷产品、卫配等等,同时也不乏智能晾衣架、智能门锁、橱柜等大家居范畴的品类。

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

优品智造 严选之旅(参观贝朗铜合金生产车间)

而支撑起优质多链条产品的背后,正是贝朗积淀多年的智能生产体系及精益生产工艺,为顺应工业4.0化,贝朗还大力投入打造了生产基地及柔性化生产物流体系,造就行业领先的智能化生产与个性化定制的完善服务体系。

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

贝朗生产线(部分)

随着万物互联的时代到来,要把握消费者日益增长的微需求,推动产品的智能化革新,离不开线上用户端生成的海量数据。

在此契机下,贝朗将与已跃升为国内第二大电商平台的拼多多进行签约合作,将自身品牌优势与第三方平台的流量优势相结合,通过平台拥有的海量数据来精准捕捉当下消费者最细微的需求变化,再加上柔性生产链条的制造后备力量,催生更多贴合消费者需求、甚至引领消费者需求的新产品,也为平台消费者输送品牌优质"好物"以及美好生活理念。

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

德国贝朗(亚太)副董事长 郭琬怡(左二) 与 拼多多大家装总经理 白圭(右)接受媒体访问

2、 用"好物"说话,做最懂你的产品

作为IF等国际设计大奖的常胜之军,德国贝朗一直站在消费者的角度,挖掘那些隐藏在现代生活中的细微需求,以此不断革新,创造出更多懂人性的好物。这次,拼多多与贝朗强强联合,开启了"从卖产品到创产品"的严选优品之旅。

从大的外形、价格、功能、品质、环保,到小的"扫地机器人能否自动打开地毯"等各种使用细节,几乎每个人都有自己的偏好和逻辑,如何应对不同层级的消费者需求?近年来,智能化、健康化,成了品牌打出差异化的关键抓手。

就拿洗澡这件事来说,目前市场大多数花洒以除氯、按摩、基础护肤为主打功能,而当消费者对美肤观念越来越重视时,单单从护肤品入手已然不够,于是有了更高阶版的美肌花洒:利用花洒独特的使用场景,在除氯、按摩等功能上,加入皮肤管理元素,注入熊果苷、维生素C、氨基酸等美肤成分,让护肤从接触水时就开始进行。

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

贝朗美肌花洒头

产品的需求逻辑很简单:同样是洗澡,还能够顺便美美肤,让日常护肤工作事半功倍,这对长久使用硬水的国内消费者无疑是重大利好。

正是通过深度洞察需求,才诞生了契合消费者的定制"好物"。除此之外,贝朗还孵化出了不少卫浴爆品,如10秒冲洗即能杀菌去农残去异味的超氧厨房龙头、自动烘干消毒的电热毛巾架等,都得到了用户的广泛喜爱和追捧。

用"好物"说话,才能真正触达消费者,而消费者所追求的高性价比、高品质"好物",往往是那些能够满足他们对个性化需求的产品,也是他们真正需要的产品。

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

小众需求大众化,贝朗创出更懂人性的好产品

贝朗米兰达超氧厨房龙头

一直以最懂消费者需求的高品质、高颜值、高性价比而备受用户青睐的贝朗,未来还将继续为消费者提供更有创新性、更优质的精品卫浴。而旨在为消费者带来更有性价比的优质好物平台拼多多也将成为贝朗坚实的战略合作伙伴,携手将小众需求大众化,创出更懂人性的好产品!

多多 本文来源:网易家居 责任编辑:徐少芬_G10277
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