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慕思儿童深入探索亲子关系,超级IP助力品牌六一营销破圈

2020-06-10 15:38:14 来源: 网易家居 举报
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近日,慕思儿童结合“六一儿童节”创新了与消费者的沟通方式。首先,慕思儿童打造了品牌专属的活动IP「慕思儿童节」,并在全国终端门店落地“买主卧送童房”的营销活动,吸引了大批消费者关注。慕思儿童在微信端发起“给孩子选最好”千人拼团活动,同步在全国四大城市落地“亲子泡泡跑”活动,再结合线上网红直播促销。慕思儿童的这一系列营销活动,旨在向广大消费者全面传达慕思儿童“亲子好时光,全家好睡眠”的营销主张。在这近半月的营销传播战役中,慕思儿童通过不同渠道、不同角度与消费者进行花式互动,最终与消费者在“用心为儿童打造健康睡眠”上实现高度共鸣,成为家居行业与消费者互动的经典案例。

标题1:慕思儿童深入探索亲子关系,超级IP助力品牌六一营销破圈

四城落地亲子泡泡跑强化慕思儿童节IP

关注孩子,不要关住孩子。慕思儿童深刻洞察到疫情之下人人被迫宅在家里的无奈情绪,并巧妙抓住了孩子们渴望到户外游玩的心理,在国内疫情得到良好控制的大环境支持下,慕思儿童在全国四大城市—贵阳、苏州、合肥、重庆的地标家居商圈落地大型亲子泡泡跑活动,营造了一个安全、快乐的儿童节活动。此外慕思儿童联动权威媒体、精准社群以及经销商私域流量等众多流量参与传播,从亲子和健康睡眠的角度,更大范围掀起活动的讨论声量,让慕思儿童品牌理念得到进一步强化。

5月30-31日,「慕思儿童61亲子泡泡跑」活动正式开跑,上千个家庭参与到活动当中。活动现场,家长和孩子们徜徉在梦幻的泡泡盛宴中,实现亲子同乐,趣味的儿童游戏和丰富的礼品更是让亲子快乐加倍。品牌的展陈区也受到众多家庭关注,大家在区域内随心体验慕思儿童的优质产品,品牌与消费者的距离瞬间拉近了不少。

消费者的亲身参与和亲自体验,不仅对慕思儿童节IP进行的精准有效的触达和二次传播,实现了IP热度的裂变式增长,而且进一步强化了大家对慕思儿童节这一IP的关注。

标题1:慕思儿童深入探索亲子关系,超级IP助力品牌六一营销破圈

精准触达目标人群,全面引爆IP势能

慕思儿童打通私域流量、精准社群、自媒体圈以及大众媒体的影响力,实现了目标人群的精准触达以及活动热度的全面引爆。

慕思儿童通过经销商渠道,在全国实行“慕思儿童节”IP的门店布置及前期宣导,实现门店到商圈的全面覆盖,同时携手母婴育儿社群以及KOL进行垂直引流和扩散,精准覆盖人群,通过口碑传播最大化引爆IP势能。慕思儿童节的活动盛况,吸引了广大媒体的报道与点赞。

通过此次慕思儿童节IP的打造,慕思儿童深度挖掘了精准消费者与品牌以及项目之间的关系,实现了精准触达及转单,更提升了品牌高度。

标题1:慕思儿童深入探索亲子关系,超级IP助力品牌六一营销破圈

IP紧密捆绑市场促销,为终端引流,实现品效合一

此次慕思儿童六一节点营销,除慕思儿童节品牌IP的打造外,还肩负拉动市场销量的重任。慕思儿童借势六一儿童节,建立了线上推广互动以及线下消费的闭环体验。

慕思儿童通过【慕思超值购】小程序举行了限时秒杀、千人拼团等线上人气活动,通过互动与优惠政策将线上用户引导到店进行体验和消费。同时更通过网红辣妈直播,在精准的母婴育儿社群种进行传播,帮助品牌造声势、带流量,赋能终端,促进品牌的进一步升级与销量的积极增长,让品牌、消费者及终端渠道三者之间形成了互动性十足的闭环,成功实现品效合一,也为当下网红直播效应写下范本。

打造亲子专属IP,缔造儿童舒适睡眠

慕思儿童是青少年儿童健康睡眠系统的倡导者,产品研发理念均从健康成长需求出发,正是因为如此,作为儿童睡眠产品行业的引领者,在今年疫情影响的情况下,为促进亲子互动,让更多家长重视儿童睡眠问题,慕思儿童专门打造了品牌专属IP「慕思儿童节」,并率先举办了亲子泡泡跑活动以及各渠道的优惠促销活动。

标题1:慕思儿童深入探索亲子关系,超级IP助力品牌六一营销破圈

慕思儿童节活动负责人表示,未来慕思儿童将延续「慕思儿童节」IP理念,继续从消费者角度出发,提供更加专业的儿童健康睡眠系统产品全案,让更多孩子享受到健康舒适的好睡眠。

autodealer 本文来源:网易家居 责任编辑:李小吟_NO10590
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