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红星美凯龙领衔 《超级品类选购指南·儿童家具》发布

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经过“五一”黄金消费节点以及618年中大促,家居消费已然复苏。6月正值儿童家具消费旺季,继套房、电器、床垫、全屋定制等超级品类节大获全胜之后,红星美凯龙在超级流量场的赋能之下,持续发挥品类营销的优势,接力开启超级品类节儿童家具。

6月22日,中国儿童家具超级品类高峰论坛在红星美凯龙上海汶水商场举行。行业大咖、6大儿童家具品牌商、媒体人等与红星美凯龙齐聚一堂,共同探讨2020年中国儿童家具品类发展趋势,环保、安全、实木定制等成为本次论坛提及频率最高的关键词。

儿童家具超级品类节启动现场
儿童家具超级品类节启动现场

随着国家“二孩”政策的推行及国民消费水平不断升级,国内青少年儿童家具的需求也不断增长,未来市场增长空间巨大。近年来,定制家居在向全屋、整装发展的过程中,挤压了一大块儿童家具品类的市场份额。随着消费者对美好生活追求升级以及安全环保意识加深,论坛嘉宾认为,对于安全、环保及质量标准更高的专业儿童家具品类来说,传统定制企业在专业度上并不具备优势,实木高端儿童房定制才是大势所趋。消费升级后,人们越来越趋向于选择专业的儿童家具及儿童房定制企业。

作为一个家居行业细分品类,过去大众对儿童家具行业的关注度并不高。红星美凯龙执行总裁朱家桂表示,红星美凯龙将从招商、规划落位、平台监督和保障、品类传播及流量运营四个方面推动儿童家具品类发展。并与经销商及工厂一起,打通制造、生产、经销商、交付、服务的整体儿童家具链条,聚焦经营,帮助儿童家具企业获得更大市场份额。

下一个风口:实木高端儿童房定制

目前0-14岁青少年儿童在中国的人口数量达到2.2亿,占总人口约16%,庞大的人口数量以及“二孩政策”的深入推行,为儿童家具品类提供了充足的市场空间。与之形成鲜明对比的是,如今的儿童家具市场份额仅为5%,折射出青少年儿童家具市场巨大的成长潜力。

随之而来的是,越来越多其他家具品类的企业,尤其是全屋定制企业对这个市场虎视眈眈。红星美凯龙执行总裁朱家桂在致辞中提到,在过去的5年时间里,儿童家具品类已经被很多全屋定制企业蚕食,儿童家具企业的市场份额不断被挤压。但他表示,儿童家具品类的下一个风口将是实木高端儿童房定制。

红星美凯龙执行总裁朱家桂
红星美凯龙执行总裁朱家桂

乐居家居全国总编辑戴蓓在《2020中国儿童家具发展趋势报告》中指出,由于二孩家庭比例不断升高,对家庭收纳、空间利用等提出了更高的要求,57%的家长倾向于选择可以根据户型空间功能量身定做的全屋定制儿童家具。

显然,“定制儿童房”确是当下最为流行的儿童房装修方式。而中国儿童家具超级品类高峰论坛的嘉宾们也一致认为,在专业细分的儿童家具品类中,专门针对孩子设计生产的实木高端儿童房定制是未来主流趋势。

红星美凯龙副总裁何兴华
红星美凯龙副总裁何兴华

“关于实木高端儿童房定制,我非常看好,而且这是长期的看法。 ”红星美凯龙副总裁何兴华认为,这是一个非常重要的品类中的子品类,发展空间巨大。目前的儿童家具,从设计、选材、交付到服务,都有很多可精进的空间。

中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌
中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌

对此,在座的嘉宾纷纷表示赞同。中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌表示,家长对儿童家具的要求越来越高,尤其是环保安全等质量要求,已经成为选购的第一要素。一些全屋定制企业,确实可以满足定制儿童家具的大部分需求,但安全环保方面,还游离在监管之外。“现在政府抽查制度已经非常完备,对市场上企业批量生产的产品抽样是很容易实现的,但去定制家具的消费者家里做检测是不现实的。”

全国家居标准化技术委员会秘书长罗菊芬
全国家居标准化技术委员会秘书长罗菊芬

换句话说,对于安全、环保及质量标准更高的专业儿童家具品类来说,传统定制企业在专业度上并不具备优势。

松堡王国董事长郭向阳也表示,如果严格按照儿童家具国家标准,不少板式定制家具是经不起推敲的。未来消费升级以后,消费者会越来越趋向于寻找专业的儿童生活空间输出者,寻找那些专业的乃至专家级的儿童家具定制品牌。

倍安生活董事长谭毅也颇为赞同。“这几年很多成人家具全屋定制企业把儿童房的流量带走,但专业实木儿童家具企业仍有相当大的优势可以发挥。”

左上:倍安生活董事长谭毅;  右上:七彩人生总裁黄锦彬  左中:松堡王国董事长郭向阳;  右中:喜梦宝总裁金铭  左下:润弘家具总经理胥维洪;  右下:乐领董事长罗林
(左起:倍安生活董事长谭毅、七彩人生总裁黄锦彬、松堡王国董事长郭向阳、喜梦宝总裁金铭、润弘家具总经理胥维洪、乐领董事长罗林)

深耕儿童实木家具多年的乐领董事长罗林认为,公司已经具备了实木高端儿童房定制的独特价值,即拥有成熟的设计团队和成熟的制作团队,“我们不仅仅只做家具的定制,还有窗帘、地板、墙、漆等等整体方案的输出,这是很多板式全屋定制工厂解决不了的”。

“实木高端儿童房定制一定是未来的发展趋势。”润弘家具总经理胥维洪表示,实木儿童定制家具企业,不管是家具的品质,还是安全、健康环保方面,都要求更高。

环保安全成首选,专业儿童家具品牌要逆风翻盘?

实木定制通常比板式定制价格更贵,为什么消费者仍然愿意选择实木高端儿童房定制,大咖们也一致认为它将是未来风口?喜梦宝总裁金铭一语道破天机:其实就是为了环保和安全。

丁斌斌也提到,儿童家具产品标准虽然是国家强制性标准,但由于认证环节缺失,市场监管力度有待加强,不合格的儿童家具问题仍然屡屡发生。

根据《2020中国儿童家具发展趋势报告》,当前中国的儿童家具市场99%都是国货品牌。其中低端品牌、无品牌企业占据了其中70%以上市场份额,高质量的专业儿童家具品牌只有30%的市场。虽然家长普遍关心儿童家具的环保和安全问题,购买家具也从以往单纯关注价格,变为越来越注重实用安全、个性化定制、买产品要服务,但是仍有超过30%的家长表示“不知道什么是警示标志”。

全国家居标准化技术委员会秘书长罗菊芬表示,政策监督层面、大数据监测及社会媒体宣传都在提高消费者对于儿童家具环保安全性等方面的认识。现在,消费者购买儿童家具,不管是从需求出发,还是从安全出发,已经掌握了一些专业知识。未来,还要继续加强儿童家具国家标准的宣传和贯彻,让社会各层面更加重视标准、了解标准、使用标准,提高标准的使用效率。只有原材料更严了,产品才容易达标。

十位大咖在中国儿童家具超级品类高峰论坛同台论道
十位大咖在中国儿童家具超级品类高峰论坛同台论道

作为一家具有社会责任感的平台,红星美凯龙持续关注儿童家具的标准规范和安全性问题,并通过平台的监督和儿童家具品牌甄选,保障儿童家具的安全环保性。

自2013年起,红星美凯龙联手与中国质量认证中心等权威机构联合推出的家居绿色领跑活动,从工厂源头的质量检测、生产过程环保质量控制,到卖场产品抽检,至客户售后质量跟踪等全线监控,不仅产品本身环保、生产过程环保,促进儿童企业标准化管理,带动整个行业的绿色发展。所有获选品牌产品的各项环保指标均明显高于国家标准。

对于未来,郭向阳信心满满。“现在板式家具有机会切到儿童房定制蛋糕,未来我们这些专业做儿童家具的品牌一定可以把儿童定制的市场给拿回来。”

聚焦儿童家具品类,助力市场倍增

面对当下各路企业抢占的儿童家具品类市场,作为国内领先的家居零售平台,红星美凯龙主动站出来,通过深度挖掘众多品牌和品类的消费趋势,在超级流量场的赋能下鼎力打造的全新营销IP——超级品类节,精准助力儿童家具品牌及经销商伙伴,推动专业儿童家具品类市场份额的增长,同时呵护青少年儿童的健康成长。

超级品类节·儿童家具选购指南
超级品类节·儿童家具选购指南

“红星美凯龙作为平台,希望与工厂、经销商共同发力儿童家具品类,引导并满足消费者需求,形成市场的正向循环。未来,儿童家具品类大有可为。”朱家桂表示,目前儿童家具品类市场留下的品牌,在环保、设计等方面的专业度远超其他企业。红星美凯龙将在国家标准和政府支持下,和这些品牌一起把儿童家具品类做深做透,从招商、业态布局、平台监督和保障、品类传播及流量运营等方面推动儿童家具品类发展,打通制造、生产、经销商、交付、服务的整体儿童家具链条。

在招商过程中,红星美凯龙将更加严格地进行儿童家具品牌选择。在规划落位时,发挥红星美凯龙线下经营的优势,在各大商场规划打造更加合理的专业儿童区域,在商场的1~3层与儿童生活业态相结合,扩充产品范畴,增强体验感。同时做好运营,邀请第三方检测机构抽查,加强平台的监督和保障,提升儿童家具的安全环保性。最后,联合大营运中心和IMP的力量,通过平台传播及流量的运营,帮助优秀的品牌和经销商发声,获得更多的流量。

“超级推荐品牌”颁奖现场
“超级推荐品牌”颁奖现场

本次中国儿童家具超级品类高峰论坛,红星美凯龙就携手中国质量认证中心、乐居家居,结合当前儿童家具市场发展趋势,按儿童家具国家标准、TOP级销量数据支持、消费者口碑等严苛标准层层评选,甄选出行业口碑、品质、销量、设计等多方面都表现卓越的8大专业青少年儿童家具品牌代表。现场,多喜爱、我爱我家、七彩人生、松堡王国、喜梦宝、普罗城堡、豆丁庄园、ROLIN KIDS乐领,获颁“超级推荐品牌”。

现场随之发布的还有《超级品类节选购指南·儿童家具》,为家长们提供全面、专业的儿童家具安全选购建议。超级品类节·儿童家具也同步启动,红星美凯龙的全国商场将为消费者提供进店就有专属福利、儿童空间一站购齐、高端定制品质无忧的超舒适消费体验。

接下来,超级品类节还将聚焦卫浴、套房、进口家具等品类,融入更多创新玩法,凭借着红星美凯龙超级流量场公海捕鱼与私域养鱼的强大赋能,助力更多家居细分品类在品类营销上爆发。

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