2020年突如其来的疫情，对各行各业以及消费者都带来众多变化。根据丁香医生数据研究院发布的《后疫情时代国民健康趋势洞察》（以下简称《报告》）显示，疫情下不得已的宅居生活不仅推动了宅经济的爆发，还引发了大家对健康家居环境的关注。人们对于健康产品的需求也表现的更为迫切，消费者的家装需求已经从满足实用功能需求到健康需求的升级，而健康升级成为家居行业大势所趋。
为了顺应市场趋势，大自然地板借助26周年超级盛典的契机，以“零醛智造，健康中国”为主题，全系升级零醛智造地板产品，以产品+品牌营销战略升级的组合拳，在2020年中大促中为行业进行健康升级做出了新的尝试和突破，再次发力引领行业健康家居生活新升级。
产品全系升级 零醛智造致敬中国制造
作为低频次购买、冷关注的家居行业，产品创新一直是家居企业的核心竞争力之一，对于消费者而言，家居和家装产品的好坏也会影响居家幸福感和舒适感。根据《腾讯2019年家居洞察白皮书》，越来越多的消费者在进行装修时，会将健康环保作为重要的考量因素。大自然26年坚守做健康环保产品的初心，不断研发升级健康产品，从活性生态漆到APG大豆胶，从零碳负离子到纳米抗菌地板，零醛智造、压干法、钢扣固装技术……大自然地板一直步履不停，在健康产品的研发和升级道路上坚定前行。
早在今年3月，大自然地板应用新一代的纳米抗菌科技，对全品类地板产品进行技术升级，推出大自然纳米抗菌地板，助力防疫抗菌，守护家居健康，活动总曝光突破3亿人次。如今值此26周年盛典之际，大自然地板再次全系升级零醛智造系列地板产品，经过严苛的流程把控和处理，实现生产过程零醛污染、生产原料零醛添加的健康品质，用零醛智造的硬核实力为家居的健康安全再添一道屏障。
而在6月15日，大自然零醛智造强化地板也作为佛山造的代表登上世界家·佛山造——中视大湾区电商直播年中盛典的舞台，大自然用代表行业先进技术的零醛智造致敬中国制造，致力为中国更多家庭打造健康舒适的家居环境。
品牌+营销战略升级 引领健康家居生活
近年来，随着经济形势的变化，加之疫情影响，家居建材行业竞争更加激烈，常规的以低价促销的方式难以吸引消费者的目光。如何以创新的营销方式打动消费者，成为品牌急需解决的问题。作为家居建材行业的知名品牌，大自然地板在品牌营销上也不断革新，以开放的心态和创新内容形式，助力品牌战略和营销升级。
从儿童安全级地板云发布会，聚焦家居环境的儿童安全，发布儿童安全级新品，再到联合行业力量，与慕思寝具进行为期三天的“健康双雄会，美好1+1”联合直播活动，首播当天就收获了430万人次的观看量。大自然地板不断尝试新的营销模式，优化配置资源，用灵活创新的行形式来增加品牌的对外沟通力，增强应对市场应变能力。
本次26周年盛典活动中，大自然地板更是布局双微一抖一书等社交媒体矩阵，用内容组合拳对外输出品牌价值理念与产品知识，其在官方微博发起的#最走心的生日礼#更是获得了近6000万的围观，用内容在年轻人的聚集平台与用户实现有效沟通。同时，大自然地板也搭载代表中国速度的高铁媒体，将“零醛智造，健康中国”的大自然地板品牌新名片向全国消费者传递，也将健康生活的理念延伸得更广。
同时，大自然地板线下3000+门店联动，配合线上的传播发力，推出满6000元送3000元豪礼的优惠促销政策。从打造美好生活的愿景出发，坚持打造健康产品和服务，线上内容+线下联动，实现完整的流量闭环和承接，将线上流量进行线下的转化收割。大自然地板这一波操作进一步深化其新零售布局，也为行业在新趋势下的营销模式创新升级提供了范本。
大自然地板通过品牌+内容营销+产品升级的组合拳，在其26周年超级盛典之际，用实力为行业借助健康升级进行品牌营销活动树立了标杆。立足于健康产品的硬核实力，再结合不断创新的内容形式传播和深化其健康生活理念，在提升品牌形象和影响力的同时，还将线上线下进行联动，实现流量资源的互通共享。板相信通过不断的产品创新和品牌战略升级，大自然地板能在未来多变的市场环境下，为行业和消费者带来更多可能和惊喜！
本文来源：网易家居
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赵玲_home15590
