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定制家居再起风云,蒙娜丽莎开启岩板高定品质时代

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630日,以“高定时代,大开‘岩’界”为主题的蒙娜丽莎岩板高定战略发布会在佛山西樵举行。这是蒙娜丽莎集团及其全资子公司广东绿屋建科在家居高端定制方兴未艾之际,岩板产品进入白热化阶段所做的市场布局。


与众不同的高定发布会现场
与众不同的高定发布会现场

发布会由全国工商联家具装饰业商会指导,中国新闻社《中国新闻周刊》特约指导,蒙娜丽莎集团、绿屋建科公司联合中国高定俱乐部共同举办,百度、广东电视台房产频道、佛山新闻网、土巴兔提供特别支持。本次发布会邀请了行业内的专家学者、行业协会领导、联邦家私集团、万格丽、沃格、OOD全屋定制等众多品牌领导嘉宾到场出席,吸引了新华网、中国新闻周刊等五十多家新闻媒体的关注。


抢占风口,发力家居高定领域

近几年,定制家居在市场份额中的比例越来越重,随着新中产与新生代群体的崛起,个性化、品质化的消费需求逐步上升,消费圈层化越来越明显,高端消费群体越来越注重家居空间的个性化定制,而高端定制的出现则充分满足了这一需求。

全国工商联家具装饰业商会执行会长 张传喜
全国工商联家具装饰业商会执行会长 张传喜

张会长在开场致辞中指出:“我们现在进入了两个风口,一个是岩板搭建的风口。其次高定行业也进入了一个风口。我们只有往高端走才有出路。”

在本次发布会上,蒙娜丽莎携手百度发布《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》,着重分析了高定发展趋势,以及岩板在高定市场的发展优势。

百度深分客户部 庞雨佳剖析行为报告

百度深分客户部 庞雨佳剖析行为报告
百度深分客户部 庞雨佳剖析行为报告

报告指出:虽然家居定制的热度从2011年开始出现,但不及当年建筑陶瓷行业的零头。2016年,家居定制的热度,也只是刚好达到建陶行业的一半;到2018年,开始反超;2019年,其热度已接近建陶行业的2倍。与此同时,在20201-5月陶瓷流量占比普遍下降的情况,岩板以292.5%增长成为行业和消费者关注热点。

蒙娜丽莎敏锐捕捉行业趋势,并以岩板为突破口,高举鲜明的“高定”旗帜迈入定制家居赛道,这是蒙娜丽莎把握行业的风口的蓄势而为。


2016年5

蒙娜丽莎推出2400×1200×5.5(mm)陶瓷薄板之时,提出岩板发展方向。

2018年7

蒙娜丽莎成为国内首家研发生产出2400×1200×13.5/15.5/20.5(mm)岩板产品,并首次提出“大岩板·大家居”这一概念。


2019年11月

蒙娜丽莎3600×1600×15.5(mm)陶瓷岩板首产成功,提出“蒙娜丽莎定制”战略,并且在人民大会堂正式发布之际,建成蒙娜丽莎岩板全案设计中心。

此次发布会的举行,是蒙娜丽莎岩板再次突破应用边界,进军高定领域的重要举措,体现出蒙娜丽莎岩板进军高定领域的决心和实力,也折射出蒙娜丽莎在岩板市场战略上,顺势而为、乘势而上、聚势而强的发展路径。

中国新闻社《中国新闻周刊》代表发言
中国新闻社《中国新闻周刊》代表发言

作为战略合作媒体,《中国新闻周刊》直接指出蒙娜丽莎具有“敏锐的行业嗅觉”,并表示:“发挥蒙娜丽莎岩板‘高颜值、高品质、高服务’的三高优势,发力‘高定’,一定能在高端定制领域刮起强劲的岩板风潮。”

“高定”需要一块好材料

高定家居,对于材料、设计、服务等都有较高的要求。而蒙娜丽莎岩板作为大家居领域的新物种,就是这供应链体系中的重要一环。作为一种追求极致的新型材料,岩板将精湛的工艺和高品质的产品带给了中国高定企业,从上墙下地,再到橱柜、台面、门板等家居应用,正由装饰材料向应用材料跨界进军,为中国高定生态圈的构建和完善提供了强大的支持。

蒙娜丽莎集团董事、副总裁 邓启棠发言
蒙娜丽莎集团董事、副总裁 邓启棠发言

邓启棠表示:“岩板的热度在今年急剧上升,并快速进入白热化竞争阶段。”

在市场强烈的竞争之下,蒙娜丽莎岩板路在何方?突围,势在必行。高定产品往往是行业新技术、新科技应用的“第一个吃螃蟹者。”在发布会上,蒙娜丽莎集团副总裁刘一军作《打造“高定”品质岩板》主题报告,对蒙娜丽莎2020岩板产品发展规划进行深度解读。

蒙娜丽莎集团副总裁 刘一军作主题报告
蒙娜丽莎集团副总裁 刘一军作主题报告

刘一军指出:“好材料是实现‘高定’的基础。陶瓷岩板以它优异的理化性能,丰富的装饰色彩、规格和厚度,将成为大家居行业迈向高定时代的重要材料支撑。”

蒙娜丽莎岩板自推向市场以来,一直进行产品创新和应用创新,通过整合专业先进的研发与生产技术,实现岩板整体空间的全方位应用,并积极推动跨界合作,助推行业发展。



蒙娜丽莎陶瓷薄板、陶瓷大板、原石岩板、超石代岩板等绿色新型材料,产品的规格包括1200×600(mm)1800×900(mm)2400×1200(mm)2550×760(mm)3600×1600(mm)等多种尺寸,涵盖5.5mm10.5mm15.5mm20.5mm等多种厚度,能够完全满足各类大型工程室内外墙装修装饰、家装墙地面装饰和高端家居定制等需求。

接下来,蒙娜丽莎将从规格、质感、功能、花色上进行突破创新,推出1800×900(mm)1500×1500(mm)1400×860(mm)1300×700(mm)2000×800(mm)等多种规格、多种厚度的定制尺寸,细腻磨砂面、数码质感面等多重质感,满足高定市场需求,这是对产品、设计、品牌理念全方位升级的创新实践。



从最早的厨房台面,到定制家居、成品家具,再到岩板高定厨房系统、高定家居,延伸到定制卫浴间、定制护墙板、定制飘窗,甚至是高档建筑的室内装修,蒙娜丽莎岩板在应用领域方面不断进行创新尝试,并且成功落地,形成了诸多成功案例。可以说,在布局高定领域之前,一切皆有准备。

高定携手,深耕中国高端市场战略发布

蒙娜丽莎岩板自问世以来,作为定制新物种,跨界进入大家居领域,凭借卓越的品质和美学效果,相继与欧派、金牌等知名家居定制品牌以及多家成品家具企业达成战略合作。


绿屋建科总经理蒙政强表示:“我们不是跟其他企业抢蛋糕,而是积极寻找合作伙伴,发现合作机会,把各自的优势聚集起来,形成互补,一起把市场做大做强。在开拓高定领域市场时,更是如此。”

在本次发布会上,蒙娜丽莎-绿屋建科继续延续跨界合作的思路,与广东联邦家私集团、万格丽不锈钢家居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企业签署战略合作协议,让更多的家具及高端家居定制企业参与到岩板高定生态圈的构建及完善。


▲与联邦家私等现场签订战略合作协议
▲与联邦家私等现场签订战略合作协议

为了探讨岩板在高定领域应用的发展趋势,赋予高端岩板应用更多可能。本次发布会邀请了家居界大咖进行跨界对话,深入探讨岩板跨界应用的相关话题。

主持人:网易家居华南主编王傅蓉
主持人:网易家居华南主编王傅蓉

论坛嘉宾:蒙娜丽莎集团董事张旗康、国际名家居展览会总经理方润忠、联邦家私董事李虹瑶、万格丽不锈钢家居马文瑞、OOD全屋定制董事长陈浩然、广州石功夫总经理谭建华

行业大咖是这样说的


蒙娜丽莎集团董事张旗康表示:“2020年下半年,我们将建三条陶瓷大板/岩板生产线,其中一条将生产宽1800mm,长度无限定制的产品,实现柔性化定制,满足高端定制需求。”


广州石功夫总经理谭建华表示:“好的产品需要好的配套服务。岩板作为新物种在推向市场时面临加工难的问题,加快加工中心智能化、数控化整合改变将有助于岩板实现高品质发展。”


国际名家具展览会总经理方润忠表示:“在制造产业,对高端定制追求明显,对高端定制服务要求越来越多,希望能推出更多高品质的产品实现落地。 ”


广东联邦家私董事李虹瑶表示:“家居是一个美的行业,高定的定义不在于价格,而在于产品的先进性。”


万格丽不锈钢家居总裁马文瑞表示:“岩板与不锈钢有很多相同之处,产品均拥有天然的禀赋。不锈钢与岩板的组合,用一句话形容就是‘好马配好鞍’,是一个黄金组合。”


OOD全屋定制总裁陈浩然表示:“高定必须满足三大点,做到、做好、有主张。复杂的材料对设计师、制造业,都是很大的考验,更需要我们去表达自己的主张。”


广州易构易家家具设计总经理吴庆阳表示:“高定,就是解决有钱人生活方式的整体解决方案,包含设计、整装、主张等四个纬度,其中岩板是其中提升价值的产品。”



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