<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

0
分享至

7月18日,惠达卫浴携手大国品牌拍摄的广告片《停留》正式登陆CCTV-1。令人眼前一亮的是,惠达的这支大国品牌片,打破传统思维,从《大国品牌》一贯讲解品牌发展历史的框架中跳出来,将镜头聚焦给当下奋斗中的年轻人,替他们发出了“享受停留再出发”的品牌主张。

网络传播版无包装版717 (来源:网易家居)

这是颇为意外和惊喜的。惠达是一家有着38年历史的卫浴品牌,在业内以稳健著称。这样的品牌,一般会更青睐稳重理性的情感表达和偏向产品工艺层面的故事内容。

这次的大国品牌片《停留》,不得不说是惠达的一次大胆尝试。直接链接年轻的消费群体,从精神、情感层面释放出品牌态度和价值,与年轻人达成情感共鸣,给人耳目一新的感觉。

01大国品牌片的一次大胆尝试

7月18日,惠达卫浴正式与《大国品牌》签约,成为“中国品牌国家队”的卫浴行业代表。惠达携手大国品牌拍摄的广告片《停留》也正式发布。

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

在广告片中,一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下,追求梦想,却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中,无声地对抗着这个世界。3个年轻人最终在卫生间中,寻觅到一处心灵栖息之地,成功将日常迷茫中的一次停留,变成关机后的重启,最终照亮了前行路上闪光的自己。

职场、音乐、体育,是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域,更能激发年轻群体更强烈和广泛的共情和代入感,也更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张:卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间,是追梦路上短暂停留的一方天地。

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

从更为广义的角度说,惠达的《停留》不仅仅是三个年轻人的故事,而是快节奏生活重压下每一个成年人的故事,是成年世界每天小心翼翼、争分夺秒生活状态的真实写照。惠达希望传递和表达这样引起广泛共鸣的态度和价值观,让惠达与更广泛的消费者建立起情感层面的链接。

在《大国品牌》导演组看来,这是惠达的一次大胆尝试,也是大国品牌片的一次惊喜。之前的大国品牌片,多是为了集中展示中国品牌的国家形象,更偏向强调品牌形象和企业价值观。而惠达将大片的主角,聚焦点放在消费者身上,而不是企业自身,构建了大国品牌故事表达的全新可能,也让惠达“享受停留再出发”的品牌主张,在消费者接受时更加水到渠成。

而惠达的这次营销创新,《大国品牌》导演组表示,惠达在品牌建设这件事上,比他们预想得更具冒险精神和闯劲儿。

02更年轻、更会玩的惠达

惠达的这部《停留》,不由让人联想到去年火爆抖音的《浴室男孩》。

《浴室男孩》的剧情脑洞大开,讲的是一个貌不惊人的浴室boy,凭借“独特”的唱歌方式走上人生巅峰的故事。视频一经发布就迅速登上抖音热搜榜,在抖音平台的播放量迅速突破2000万!片中无厘头而又悬念十足的拍摄手法可谓吊足了观众胃口,笔者也是到最后才发现,原来这是惠达卫浴精心制作的病毒视频。

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

这波操作与往日的惠达卫浴宣传形象截然不同,但又与《停留》的制作显得一脉相承:都是通过强有力的内容策划,在年轻人的心中掀起一阵风暴的创新之举;都是通过持续不断的营销行动,让年轻的消费者感知、认同惠达卫浴“停留享受,再出发”的品牌理念。

从《浴室男孩》到《停留》,惠达卫浴在消费升级的新赛道,用年轻化战略,开辟出一片新的天地。自2018年惠达品牌形象正式升级发布以来,惠达从创造性地赞助装备养成类真人秀《火力无限》,到多次投放创意地铁海报,进行年轻化的social营销;从互动有趣的微博挑战活动“任性搬”,再到社会化的国足预选赛赞助活动;从打破贺岁视频苦情困境的爆笑贺岁相声《爱护屁股》,再到携手中国女排,拍摄出替年轻大众发出“致敬梦想智净世界“主张的品牌片……

惠达在这股品牌年轻化浪潮中,深刻洞察到了年轻人的消费趋势,从内至外实施了一系列的年轻化变革。在从产品导向到用户导向的转型中,惠达卫浴变得更加年轻、灵动、活力。也让我们对惠达多了一些期待,看看下一次他又会带来怎么样的惊喜。

相关推荐
热点推荐
没有商量余地,特朗普访华之行要凉?中方7字坚决,12国等收信函

没有商量余地,特朗普访华之行要凉?中方7字坚决,12国等收信函

博览历史
2025-07-07 17:31:26
珍宝岛事件后核危机:林彪周恩来激烈争论,林彪:准备战斗!

珍宝岛事件后核危机:林彪周恩来激烈争论,林彪:准备战斗!

内向的故事小生
2025-07-04 14:28:36
郭正亮给了台湾“最好”出路?一国两制改一个字,或可统后不驻军

郭正亮给了台湾“最好”出路?一国两制改一个字,或可统后不驻军

老谢谈史
2025-07-05 10:21:10
宫鲁鸣迎来2大喜讯,张子宇为老帅拼了!今日CCTV5直播中澳二番战

宫鲁鸣迎来2大喜讯,张子宇为老帅拼了!今日CCTV5直播中澳二番战

八斗小先生
2025-07-08 12:45:19
谢泼德:会继续打磨自己的持球能力 我想尽量简化比赛节奏

谢泼德:会继续打磨自己的持球能力 我想尽量简化比赛节奏

直播吧
2025-07-08 17:11:09
日媒吐槽中国人对日本人的优越感:讲英语!中国人开辟了新的“血脉压制”……

日媒吐槽中国人对日本人的优越感:讲英语!中国人开辟了新的“血脉压制”……

日本物语
2025-07-07 21:09:55
火葬场烧尸人:见惯了生离死别,最喜欢年轻漂亮的女尸

火葬场烧尸人:见惯了生离死别,最喜欢年轻漂亮的女尸

吴学华看天下
2024-06-26 12:43:21
费德勒忧心迪米表情成名画面,穆雷炮轰温网对保加利亚人不公

费德勒忧心迪米表情成名画面,穆雷炮轰温网对保加利亚人不公

网球之家
2025-07-08 15:39:29
39℃!家长给教室运冰自救!网传公厕却开空调,教育局回应扎心

39℃!家长给教室运冰自救!网传公厕却开空调,教育局回应扎心

教育人看世界
2025-07-05 22:18:39
“非洲土皇帝”王垚:生活奢靡美女环绕,带动当地经济被官媒表扬

“非洲土皇帝”王垚:生活奢靡美女环绕,带动当地经济被官媒表扬

洲洲影视娱评
2025-05-03 14:35:12
就在台军大规模集结前夕,大陆果断启用全新航线,台当局抗议无效

就在台军大规模集结前夕,大陆果断启用全新航线,台当局抗议无效

墨兰史书
2025-07-07 17:52:50
官方辟谣“山东泰安一天热死6人”:新泰市三院不存在类似收诊情况

官方辟谣“山东泰安一天热死6人”:新泰市三院不存在类似收诊情况

极目新闻
2025-07-07 17:09:16
45岁母亲雾天开车买菜失踪,10年后女儿打车上班,发现是妈妈的爱车

45岁母亲雾天开车买菜失踪,10年后女儿打车上班,发现是妈妈的爱车

今天说故事
2025-07-02 17:31:55
时隔20年后,博林再谈搭档洛桑当年死因,坦言:他根本没喝多少酒

时隔20年后,博林再谈搭档洛桑当年死因,坦言:他根本没喝多少酒

悠闲历史
2025-07-06 09:45:22
为什么欧美国家很少有“卧病在床”的老人?答案或让你比较难接受

为什么欧美国家很少有“卧病在床”的老人?答案或让你比较难接受

寻途
2025-07-06 16:32:30
爱泼斯坦去世当晚牢房所在区域视频公开

爱泼斯坦去世当晚牢房所在区域视频公开

新京报
2025-07-07 19:30:33
蔚来,下一个高通?

蔚来,下一个高通?

燃擎频道
2025-07-08 10:30:58
中科院唯一控股的固态电池黑马,129家机构抢筹,下一个宁德时代

中科院唯一控股的固态电池黑马,129家机构抢筹,下一个宁德时代

投资大百科
2025-07-08 11:50:26
温网8强诞生!德约逆转创纪录,NO.1死里逃生,前亚军输双抢7!

温网8强诞生!德约逆转创纪录,NO.1死里逃生,前亚军输双抢7!

刘姚尧的文字城堡
2025-07-08 07:46:50
被央媒怒批,目不识丁、德不配位,这几位“文盲”明星凭什么走红

被央媒怒批,目不识丁、德不配位,这几位“文盲”明星凭什么走红

梦录的西方史话
2025-07-07 16:58:56
2025-07-08 17:43:00

家居

简约时尚 返璞归真之境

头条要闻

WTT美国大满贯国乒男线四人"一轮游" 赛场环境引吐槽

头条要闻

WTT美国大满贯国乒男线四人"一轮游" 赛场环境引吐槽

财经要闻

新消费浪潮下的资本叙事能持续吗?

体育要闻

14岁当爹的巴西国脚,28岁来中超了

娱乐要闻

凤凰传奇急撤三场 因为健康还是手表?

科技要闻

"失去新鲜感",中国车主为何不再追捧特斯拉

汽车要闻

遵循“极简主义” 北京现代ELEXIO发布内饰官图

态度原创

房产
手机
教育
数码
公开课

房产要闻

突然爆发!巨头疯入海口西海岸!

手机要闻

自研芯旗舰!三星Galaxy Z Flip7真机曝光:首次全面屏外屏

教育要闻

AI时代,孩子选择什么专业将来不会被淘汰?

数码要闻

Counterpoint:苹果AirPods累计收入将在2026年突破1000亿美元

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版