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这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

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7月18日,惠达卫浴携手大国品牌拍摄的广告片《停留》正式登陆CCTV-1。令人眼前一亮的是,惠达的这支大国品牌片,打破传统思维,从《大国品牌》一贯讲解品牌发展历史的框架中跳出来,将镜头聚焦给当下奋斗中的年轻人,替他们发出了“享受停留再出发”的品牌主张。

网络传播版无包装版717 (来源:网易家居)

这是颇为意外和惊喜的。惠达是一家有着38年历史的卫浴品牌,在业内以稳健著称。这样的品牌,一般会更青睐稳重理性的情感表达和偏向产品工艺层面的故事内容。

这次的大国品牌片《停留》,不得不说是惠达的一次大胆尝试。直接链接年轻的消费群体,从精神、情感层面释放出品牌态度和价值,与年轻人达成情感共鸣,给人耳目一新的感觉。

01大国品牌片的一次大胆尝试

7月18日,惠达卫浴正式与《大国品牌》签约,成为“中国品牌国家队”的卫浴行业代表。惠达携手大国品牌拍摄的广告片《停留》也正式发布。

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

在广告片中,一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下,追求梦想,却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中,无声地对抗着这个世界。3个年轻人最终在卫生间中,寻觅到一处心灵栖息之地,成功将日常迷茫中的一次停留,变成关机后的重启,最终照亮了前行路上闪光的自己。

职场、音乐、体育,是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域,更能激发年轻群体更强烈和广泛的共情和代入感,也更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张:卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间,是追梦路上短暂停留的一方天地。

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

从更为广义的角度说,惠达的《停留》不仅仅是三个年轻人的故事,而是快节奏生活重压下每一个成年人的故事,是成年世界每天小心翼翼、争分夺秒生活状态的真实写照。惠达希望传递和表达这样引起广泛共鸣的态度和价值观,让惠达与更广泛的消费者建立起情感层面的链接。

在《大国品牌》导演组看来,这是惠达的一次大胆尝试,也是大国品牌片的一次惊喜。之前的大国品牌片,多是为了集中展示中国品牌的国家形象,更偏向强调品牌形象和企业价值观。而惠达将大片的主角,聚焦点放在消费者身上,而不是企业自身,构建了大国品牌故事表达的全新可能,也让惠达“享受停留再出发”的品牌主张,在消费者接受时更加水到渠成。

而惠达的这次营销创新,《大国品牌》导演组表示,惠达在品牌建设这件事上,比他们预想得更具冒险精神和闯劲儿。

02更年轻、更会玩的惠达

惠达的这部《停留》,不由让人联想到去年火爆抖音的《浴室男孩》。

《浴室男孩》的剧情脑洞大开,讲的是一个貌不惊人的浴室boy,凭借“独特”的唱歌方式走上人生巅峰的故事。视频一经发布就迅速登上抖音热搜榜,在抖音平台的播放量迅速突破2000万!片中无厘头而又悬念十足的拍摄手法可谓吊足了观众胃口,笔者也是到最后才发现,原来这是惠达卫浴精心制作的病毒视频。

这支大国品牌片《停留》,让我重新认识了惠达

这波操作与往日的惠达卫浴宣传形象截然不同,但又与《停留》的制作显得一脉相承:都是通过强有力的内容策划,在年轻人的心中掀起一阵风暴的创新之举;都是通过持续不断的营销行动,让年轻的消费者感知、认同惠达卫浴“停留享受,再出发”的品牌理念。

从《浴室男孩》到《停留》,惠达卫浴在消费升级的新赛道,用年轻化战略,开辟出一片新的天地。自2018年惠达品牌形象正式升级发布以来,惠达从创造性地赞助装备养成类真人秀《火力无限》,到多次投放创意地铁海报,进行年轻化的social营销;从互动有趣的微博挑战活动“任性搬”,再到社会化的国足预选赛赞助活动;从打破贺岁视频苦情困境的爆笑贺岁相声《爱护屁股》,再到携手中国女排,拍摄出替年轻大众发出“致敬梦想智净世界“主张的品牌片……

惠达在这股品牌年轻化浪潮中,深刻洞察到了年轻人的消费趋势,从内至外实施了一系列的年轻化变革。在从产品导向到用户导向的转型中,惠达卫浴变得更加年轻、灵动、活力。也让我们对惠达多了一些期待,看看下一次他又会带来怎么样的惊喜。

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