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宜家上海静安城市店7.23开业 购物/休闲/社交玩转新零售

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<a target="_blank" href="https://news.163.com/news/search?keyword=%E5%AE%9C%E5%AE%B6">宜家</a><a target="_blank" href="https://news.163.com/news/search?keyword=%E4%B8%8A%E6%B5%B7">上海</a><a target="_blank" href="https://news.163.com/news/search?keyword=%E9%9D%99%E5%AE%89">静安</a>城市店7.23开业 本土化战略再升级

全球领先的家具及家居用品零售商宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店,将于7月23日正式开门迎客。这也是宜家中国自2019年8月底发布“未来+”中国本土化发展战略后,在中国市场的又一标志性成果落地。

(宜家上海静安城市店外景)
宜家上海静安城市店外景

坐落于上海市南京西路1728号,宜家上海静安城市店毗邻地铁2/7号线静安寺站,辐射静安寺商圈。商场营业区域共三层,总面积约3,000平方米。作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态,宜家上海静安城市店将从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发,配合数字化解决方案,打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验,带来源源不断的家居灵感的同时,为大众解锁城市生活新场景,领略生活另一面。

立足本土,创新先行

“作为宜家中国‘未来+’发展战略的又一重要里程碑,我非常高兴今天能见证宜家上海静安城市店的开业。” 宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特(Francois Brenti)表示,“宜家始终希望距离中国消费者更近,并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待。持续开发、融合全新的线上线下渠道和业务模式拓展对体验优化至关重要。为此,宜家中国此番首次引进城市店模式,一方面,通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性;另一方面,通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素,打造更为生动的家居零售体验。”

宜家中国区副总裁 弗朗索瓦·勃朗特
宜家中国区副总裁 弗朗索瓦.勃朗特

自1998年宜家在上海开设中国(大陆地区)第一家商场以来,宜家秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景,已陪伴中国万千家庭共同走过22年。在“未来+”这一针对中国市场明确且本土化的企业战略方针指引下,宜家未来将继续以渠道和数字化为支撑,深耕中国市场、创造更多价值、更好地服务中国消费者。


新设计,新零售,新体验

“作为一种全新的商场形态,宜家上海静安城市店通过独特的产品陈列、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素,为消费者带来便捷、灵活、多元的家居零售新体验。”宜家上海静安城市店店长朱源表示,“从整体设计上,宜家上海静安城市店融入更多上海城市特色和多元设计元素,给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。从购物体验上,宜家上海静安城市店将以线上小程序商城配合线下体验的方式,让购物更便捷,顾客可以轻松选购心仪的家具及家居用品。”

宜家上海静安城市店店长 朱源
宜家上海静安城市店店长 朱源

精选当季热销,“新款” “限量”玩转生活

致力于为顾客带来精选的产品和便捷的选购体验,宜家上海静安城市店于入口处特别设置了当季热销区。在这里,精选的畅销单品根据每月不同的主题集中陈列,结合当下流行元素、色彩等,并配合不同的节日主题,为各类人群提供生活灵感。开业期间,以“美好夏日,崭新生活”为主题,将呈现一系列令人惊喜的夏季新品和放松“宜”夏的灵感解决方案。

当季热销区
当季热销区


与此同时,宜家上海静安城市店将首发全新FTERTRADÄ 艾弗特达 系列,产品包含卫衣、T恤、运动水壶、毛巾与帆布袋,打造年轻人的专属时尚。

FTERTRADÄ艾弗特达 系列
FTERTRADÄ艾弗特达 系列

走进上海老洋房,碰撞生活新灵感

宜家上海静安城市店还将灵感的触角延伸至静安特色的老洋房之中,配合当下年轻群体对低碳环保的生活诉求,让每一处奇思妙想都变得更有价值。

灵感来源于上海独有的石库门建筑
灵感来源于上海独有的石库门建筑

新与旧的碰撞为生活带来意想不到的灵感
新与旧的碰撞为生活带来意想不到的灵感

可持续生活灵感,从这里开始

智能调光灯具、节水龙头,环保板材家具和自动感应灯,实现当代家庭对于便利生活需求的同时,达到节能减排的目的,轻松、高效地实现可持续生活,实现“以人为本”的全新家居生活体验。

智能、简介、易于打理
智能、简介、易于打理

,属于当年年轻人的自主空间
,属于当年年轻人的自主空间

保护小“家”就是保护大“家”
保护小“家”就是保护大“家”

为孩子创造一个健康长大的乐园
为孩子创造一个健康长大的乐园

瑞典美食玩出新花样

此番宜家在食品领域也创新升级,首个宜家轻食集在更丰富的选择间唤醒大众的味蕾。在这里有静安专属肉丸意面热狗、三文鱼热狗等创新型美食;使用SFM咖啡豆让咖啡更香醇。除了人手一个的甜筒,还有冰激凌咖啡和糖果曲奇圣代为你带来一袭夏日清凉。

宜家轻食集
宜家轻食集

不仅如此,位于三楼的顾客餐厅针对市中心消费者的需求,推出便于外带的单人补充能量套餐,将深受大家喜爱的瑞典肉丸、鸡翅、虾排等小食与薯条组合,多种搭配,可随心选择。

顾客餐厅
顾客餐厅


宜家全屋设计,设计理想的家

以品牌77年专业家居设计经验为依托,宜家上海静安城市店的宜家全屋设计中心通过集专业的全屋设计方案、优质的家具家居用品、完善的售后保障于一体的一站式服务体系为不同家庭打造个性空间。在这里,每位员工都是设计师,顾客都可以随时随地获得及时、专业的设计服务。

全屋设计中心
全屋设计中心


数字化加持,让购物更便捷

在宜家上海静安城市店畅享便捷的新零售体验离不开成熟的数字化工具有力支撑。通过包括微信小程序、智能设备、影像等在内的数字化解决方案,满足消费者的个性化需求。

首发上线的宜家电商小程序带来全新线下体验结合线上购买的购物模式,除了店内产品,消费者可扫码购买全品类商品。此外,顾客可以使用宜家点餐小程序选购宜家上海静安城市店特色美食,尽享优惠折扣和便捷体验。

宜家电商小程序
宜家电商小程序

店内的设计工具,则可以让消费者畅享宜家自由灵活的产品组合方案。PAX衣柜系列2.0设计工具通过智能推荐与自助设计触屏解决方案,为顾客提供数以万计个性化、定制化的衣柜储物方案。贝达3D模块设计工具则以交互式、可视化的方式,帮助顾客快速完成产品设计过程,即刻找到最适合自己的产品组合。

贝达3D模块设计工具
贝达3D模块设计工具

社区实验室,我们一起把生活玩出圈

首次亮相的社区实验室,在构建起宜家上海静安城市店与本地消费者联系的基础之上,打造自由沟通,相互启发的社群平台,以可持续发展话题相关的体验和活动丰富人们的日常生活,主题活动将涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等。另一方面,以社群中心为概念,宜家上海静安城市店希望借由社区实验室向广大消费者传递“近距离,强社交”的信息,志趣相投的人可以报名参加精彩纷呈的会员活动,包括肉丸烹饪课堂、睡眠革命家居讲座等。

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