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又一家居巨头全面升级“无醛添加”,家居行业或迎绿色拐点

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家居消费过程中,健康环保无疑是焦点中的焦点。同时,由于“甲醛”作为室内空气的主要污染物已被世界卫生组织(WHO)确定为一类致癌物,并令不少消费者“谈醛色变”,“无醛添加”因此成为近年来家居行业最受关注的环保热词。

新闻背景:百亿家居巨头欧派将在8月发布“无醛健康家”战略

南都记者日前从欧派家居集团获得独家消息,欧派衣柜将于8月8日正式对外发布“无醛健康家”战略,计划在2016年推出的“欧派无醛添加爱芯板”基础上,将“无醛添加”升级至战略层面,在推动定制类产品逐步完成“无醛添加”迭代的同时,聚焦“无醛健康家”战略联动多头部品牌,构建全新的产品生态,以给消费者提供基于空间环保的一站式绿色环保家居解决方案。

伴随着新战略的发布,欧派衣柜将用更高环保级别的欧派无醛添加爱芯板全面替代过去的超E0级板材。目前欧派衣柜正加速对后端生产线进行全系改造,并计划在不远的将来实现无醛添加爱芯板产品的全覆盖。对于消费者而言,未来将可以自由选择更加环保的“无醛添加”类产品。

欧派集团将“无醛添加”升级至战略层面
欧派集团将“无醛添加”升级至战略层面

从“无醛添加地板”,到“无醛添加木门”,再到“无醛添加定制”,直至欧派衣柜“无醛健康家”战略的发布……梳理近年来泛家居产业的环保升级大事件,我们不难发现,随着消费者对健康环保认知的不断加深,不仅对于家居产品提出了更高的健康环保要求,而且倒逼整个泛家居产业开启了新一轮的环保升级。随着欧派衣柜“无醛健康家”战略的发布,无醛添加已经从一个差异化的产品属性,演变成了影响泛家居产业多细分行业的环保新风尚。

深度解析:在“无醛添加”演变成泛家居产业环保新风尚的背后,到底发生了什么?

一、消费者环保需求的升级,倒逼家居企业将目光瞄准了“无醛添加”

分析人士指出,之所以会有越来越多的企业发力“无醛添加”,主要是因为终端消费者的环保需求的升级,对家居建材的环保性能提出了更高的要求。

艾瑞咨询发布的《中国室内绿色居住安全白皮书(2019)》显示,环保性能在2019年已经成为消费者在购买装修建材时的主要考量,产品的材料是否环保很大程度决定了消费者是否选择这款产品。80%以上的用户在选择涂刷型墙面材料、木地板、家具木板时,材料的环保性(无甲醛等有害物质)是第一考虑,其次才是各个装修材料的基本性能等。另据新近发布的《2020年中国家装消费调查报告》,48%的消费者投诉均有“装修材料不环保,影响居住安全”有关。

欧派森系北欧风·洛奇系列
欧派森系北欧风·洛奇系列

伴随着消费者家居环保需求的升级,与家居消费有关的环保痛点随之变得更加突出。很多消费者在装修过后都会出现这样的疑问:明明买的都是环保合格产品,装修过后为何家里的空气污染物检测还是显示超标?个中原因,一方面是由于国标E1级环保标准,其实只是一个环保的准入门槛,对于包括甲醛在内的污染物释放要求并没有跟上消费者环保需求升级的步伐。另一方面则是由于空气污染物叠加。装修过程中,墙面漆、地板、木门、衣柜、沙发甚至窗帘和配饰等,都有可能释放污染物,而且这些污染物在密闭空间中会产生叠加效应,因此单一产品哪怕达到了国标E1级的环保标准,又或者是要求更高的企业E0级环保标准,并不足以确保装修过后的空气质量安全。 换言之,哪怕你装修过程中选择的产品全部符合国家的E1级环保标准或者企业E0级环保标准,装修后的房子也不能排除会出现甲醛超标的情况。

消费者对于环保的需求并不是评价产品本身,而是要评价一定空间里的空气质量。面对标准的滞后和空气污染物的叠加,越来越多的家庭开始倾向于选择更高环保等级的产品。同时,诸如欧派衣柜这样的领军头部企业,早已从源头着手,控制“甲醛释放”,并全面进击 “无醛添加”,推出了各式各样的“无醛添加产品”。

二、无醛添加级别,意味着在甲醛释放这个维度,可以实现空间使用不限量

根据南都记者的了解,所谓的无醛添加,是指在生产过程中使用的胶粘剂,本身不含有甲醛,使用过程中也不添加甲醛,生产出的人造板产品就是无醛添加板,环保性能等同于实木。不过,目前市面上有很多号称无醛或者零醛的产品,严格意义上来说,不准确也不科学。因为几乎任何物质都含有甲醛。实际生活中,只要甲醛含量不超过一定的限量,就不会对人体产生危害。 换言之,只要板材生产过程中不添加甲醛,木材中原本含有的微量甲醛并不会损害人体健康。

参照2019年1月1日起执行的《住宅建筑室内装修污染控制技术标准》JGJ/T 436,无醛添加板在甲醛释放量上可达到最高的F1级别。参照标准释义,对于追求环保家居空间的终端消费者而言,选择无醛添加产品,不仅意味着更高的环保等级,同时也意味着在甲醛释放这个维度,无醛添加类产品可以实现空间使用不限量。

不过,据相关专家介绍,不同年龄层次的人对甲醛的耐受度也不一样,老人、孩子敏感一点,成年人好一些。从保护健康、规避风险的角度,更敏感的消费者更需要“无醛添加”产品。换言之,在预算有限的情况下,儿童房和老人房可优先采用无醛添加的产品。在消费“无醛添加”家居产品的过程中,消费者应该学会看相应的产品检测报告,并参考一些权威机构的认证。目前针对甲醛的专项认证,比较常见的有美国环境保护署颁发的EPA(NAF)无醛豁免认证。



欧派无醛添加爱芯板获得美国环境保护署颁发的EPA(NAF)无醛豁免认证、SGS认证

三、欧派衣柜全面进击无醛,或将在引领泛家居产业绿色升级的同时,加速全产业链的绿色洗牌

分析人士指出,伴随着欧派衣柜“无醛健康家“战略的发布,包括地板、木门和定制家居在内的多个以木制品细分产业将会开启新一轮的环保升级,并全面从国标E1和企业E0时代迈向“无醛添加”的时代。与此同时,结合《住宅建筑室内装修污染控制技术标准》JGJ/T 436发布的大背景,以及包括涂料、家纺、辅料等其他家居企业同步开启的环保升级,在上下游产业链的共同努力下,整个泛家居行业或将迎来真正“绿色”拐点,从产品环保时代跨越至“空间环保”时代。

同时,在诸如欧派衣柜这样的领军品牌的带动下,不仅“无醛添加”的概念将会进一步普及,同时对于定制家居行业的现行市场格局也会产生深远影响。在定制第一军团集体发力“无醛添加”之前,以百得胜、好莱客、亚丹等为代表的定制家居品牌,以“无醛添加”定制为产品卖点,大打“环保牌”来寻求差异化,并在终端市场取得了不错的成效。但是,以欧派衣柜为代表的一线品牌加速全面进击“无醛”,未来在第一军团之外,二三线品牌想要在环保这个维度实现差异化产品定位或者差异化品牌定位将面临巨大挑战。同时,对于其他尚未发力“无醛添加”的二、三线定制家居品牌而言,面对滚滚而来的“无醛添加”浪潮,到底该何去何从,则将是另一道思考题。

从位于定制家居上游的板材行业来看,虽然“无醛添加”的浪潮尚未全面到来,但是变革已经开始,不少原本生产E0级板材的厂商开始推动转产计划。截止2019年底,已经有将近100家人造板厂开始试生产无醛添加板。同时,除了万华、丰林、华洲等现有的可生产无醛添加板材的企业,包括三棵树、东方雨虹和水性科天在内的跨界巨头也开始发力无醛添加板生产线。爆发的终端需求,叠加巨头的搅局,势必推动板材行业开启新一轮深度变革。

此外,根据业内人士预测,在上下游的共同推动下,未来无醛添加板的成本和售价将会逐步下调。“无醛添加类“定制家具的产品,目前的终端零售价差不多要比普通企业E0环保等级产品的零售价贵近三分之一,但未来2-3年内有望逐步下降至目前E0级定制产品的价格水平。随着价格的下调,”无醛添加“类木制品,作为一种更高环保等级的家居消费品,也将因此飞入更多寻常百姓家。

8月8日,和欧派一起跟甲醛说“拜拜"

2020年8月8日,欧派X网易联合主办的“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”将在欧派总部举办。


大咖云集,共话未来,学术专家分析室内装修与人居环境的发展,家居领袖共论行业绿色发展趋势,欧派无醛健康家战略发布,众多亮点将引爆行业,更有众多重磅惊喜来袭!

愿天下无醛。改变世界,从改变每一个家庭开始。欧派将如何出新招,为大家构筑健康家,开启健康居家新风尚?8月8日,即将揭晓。

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