欧派杨鑫：环保不是定制家居行业的核心价值，只是信任的起点

网易家居报道

8月8日，欧派发布无醛健康家2030战略，并公布重磅举措——消费者每平方米投影面积最高只需加价88元，便可享受18MM双饰板从超E0升级为无醛添加爱芯板。参照过往的市场行情，无醛添加类定制产品要比普通E0级产品贵将近30%，欧派此次加88元的劲爆价格，精准破局环保家居高价痛点，或将引领环保定制进入“平价时代”。

自8月8日起，欧派衣柜9-25MM双饰板全部升级为无醛添加爱芯板，不限套餐、不限风格、不限花色、不限平米数，欧派衣柜将逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。欧派无醛添加爱芯板产品的售价将采用“一降到底”的钜惠政策，让环保从此亲民，这是欧派有计划推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品普及化的重要一步。

当前，定制家居行业无醛添加产品的价格居高不下，欧派家居为何要破解这一难题？在“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”现场，欧派家居集团副总裁杨鑫在演讲中指出，环保升级刻不容缓，而行业乱象存在，欧派欲推动行业良性发展，将健康家居产品普惠带给消费者。他认为，环保板材不是定制家居行业的核心价值，只是信任的起点。

摆脱行业乱象 不要以讹传讹

甲醛被世界卫生组织所属的国际癌症研究组织（IARC）列为明确致癌物，被全球视为危害人们生命健康的杀手，家装相关的很多物品都存在甲醛。随着消费者对环保家居产品需求的提高，近几年无醛添加成为定制家居行业的热词。

不少定制家居企业推出了无醛添加的产品，欧派无醛添加爱芯板、顶固竹香板、百得胜无醛添加、好莱客原态板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板……行业对环保材料的运用在不断升级迭代，切切实实在推动环保高标准。

但是，杨鑫认为，因甲醛引发的行业乱象依然不止，目前存在五大乱象。

第一，各家板材名称不同，环保标准也不统一，包括国标、欧标、美标、日标、企标等，消费者在家居卖场可以接收到多种无醛添加板材的推荐，但由于对环保标准的认知度不高，让本身复杂的装修变得更深奥，容易加剧对家居建材“水深”、“套路多”的刻板印象。

第二，甲醛的危害众所周知，消费者谈醛色变，会采用甲醛检测仪对室内空气进行检测，而甲醛检测仪质量良莠不齐，普遍误差大，误测、误解、误导加深了家装行业和消费者之间的矛盾。

第三，定制家居行业存在以讹传讹的乱象，有企业利用甲醛“超标”曝光攻击竞争对手，不良竞争伤害了整个行业。

第四，末端难控，就算使用了无醛添加的定制家居产品，倘若装修施工使用大量不环保辅材，同样造成了空间污染超标。而专业精准的甲醛检测费用高昂，消费者很难准确了解到家中的甲醛污染程度。

第五，包装多套路深，有的企业高空宣传高标准环保，却落地销售低标准环保产品，允诺失信的行为，损害了行业声誉。

面多行业诸多乱象，杨鑫呼吁，家居行业的同行要加强对环保家装的认知，不以讹传讹，不互相中伤，共同维护行业的信誉。“摆脱甲醛乱象、推动良性发展，环保升级刻不容缓。”杨鑫说道。

环保本该亲民，把无醛添加普及到千家万户

乱象之下，甲醛为何成为众多实力家居企业的阿喀琉斯之踵？乱源的根本在哪里？杨鑫总结了一个字——“贵”。

参照过往的市场行情，无醛添加类定制产品要比普通E0级产品贵将近30%，换算到每个平方，则要贵400元左右。高价的无醛添加产品，给消费者带来的是也是更高昂的家居装修成本。

高环保标准的板材，成本比较高，势必会拉高产品价格。但是，企业想用高溢价来赚取更多的利润，环保板材也成为消费者需要额外支付才能得到满足的改善需求，难以普及。

“太贵了，溢价太高。” 杨鑫认为，环保板材不应该成为定制家居企业的核心价值，而是信任的起点。欧派此次重拳出击的无醛添加爱芯板价格政策，希望能用强力普惠推平环保板材消费的“人为高墙”，让行业重回全屋空间定制的“主赛道”。

根据欧派公布的普惠政策，欧派终端消费者每平方米最高只需加价88元，便可升级更高环保等级的无醛添加爱芯板，且不限套餐、不限风格、不限花色、不限平米数。换言之，哪怕是欧派衣柜“22平方19800元”的爆款特惠全屋定制套餐，也适用于最高加价88元升级无醛添加爱芯板的普惠政策。

在各项室内空气污染物之中，消费者对于“甲醛”的敏感度最高。目前针对甲醛的专项认证，比较常见的有美国环境保护署颁发的EPA(NAF)无醛豁免认证。装修材料获得NAF认证不仅意味着该产品在生产过程中未添加甲醛，同时也意味着甲醛释放的绝对值也非常低，代表着更高的环保等级，可在家居空间中放心使用。而欧派无醛添加爱心板就是获得NAF无醛豁免认证的板材。杨鑫透露，为了能够从根源上帮助消费者在家居环保这个维度降低决策难度和决策成本，欧派将在全线升级无醛添加爱芯板材的同时，在终端加大对NAF（No-added formadehyde）无醛豁免认证的推广力度。

分析认为，欧派这一动作，将推动行业进一步降低无醛添加的消费门槛，把无醛添加普及到千家万户。

欧派无醛健康家2030战略 引领行业绿色升级

甲醛乱象存在的另一个原因，是装修污染叠加，不同的材料和家具释放出污染物，造成污染加重。

在一个家中，除了板材，沙发、窗帘、玩具等都会是甲醛来源。在装修过程中，甲醛是链条式叠加的，从板材、产品、到空间，环环相扣。

“产品环保而空间不环保的问题亟待解决。”杨鑫指出，只有真正的全空间健康，对消费者才是有意义的。但是，为消费者修筑无醛健康家不是某个企业可以单独完成的任务，真正推动行业变革，需要全产业链共同努力。

基于这种判断，欧派携手网易、南方都市报两大权威媒体，以及蒙娜丽莎、慕思、大自然、万华、酷家乐、多乐士六大品牌，联合发起中国泛家居业最具影响力的“绿色人居联盟”，将共同研发和打造无醛产品、共同推广无醛健康空间解决方案，共同宣传“健康中国-无醛筑家”理念，助力普及无醛健康生活，从源头和全链路上为消费者实现完整的环保健康产品。

实际上，欧派推出的无醛添加爱芯板普惠政策，和绿色人居联盟的成立，都是欧派无醛健康家战略布局的重要一环。欧派本次“重拳出击”有两个数字最令人难忘，88代表着欧派将无醛添加“普惠”到寻常百姓家的决心和魄力，2030则代表着欧派在引领中国健康家居生活的眼界和谋略。

欧派无醛健康家战略为未来10年规划了1.0、2.0、3.0的发展阶段。1.0时代，缔造无醛健康家空间，解决全空间无醛添加问题，欧派将在产品全空间普及无醛添加材料，让普及了无醛添加材料的产品普及到更多消费者的生活全空间。2.0时代，构建无醛健康家生态，解决环保健康家居的支撑体系问题，欧派志在构建以“无醛健康家”为衔接核心的体系，形成涵盖设计链、制造链、销售链、物流链、消费链、服务链的泛家居环保生态。3.0时代，扩展无醛健康家产业集聚，解决绿色经济产业模式的复制问题，欧派携手生态链伙伴，进一步强整合，在价值链上搭建对应的企业资源集聚要素，实现绿色经济产业化发展。

从产品、空间到生态链，欧派2030无醛健康家战略既融合了对当下中国市场经济需求的思考，也反映出对未来家居建材产业发展的洞察，以及作为头部品牌对行业转型升级的强烈责任感。未来十年，在欧派的引领下，势必会有更多家居企业积极探索实践，推动整个行业迈上绿色升级的新台阶。

作者：黄庆杏 张丽萍