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2020中超联赛热血回归!看生活家如何破局体育营销?

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网易家居报道

特殊的时期,特殊的比赛,“唤燃亿心”的中超在千呼万唤中如愿归来。

如同本赛季提出的口号“唤燃亿心”,在社会各界有序复工复产的当下,中超的回归释放出一个强烈的信号,它不仅点燃亿万球迷的激情,还进一步唤醒普罗大众的信心。

2020中超联赛,注定不会平凡。作为亚洲影响力最大、最受球迷喜欢和期待的赛事之一,中超联赛在此时打响,其意义已经超越了足球本身,它的回归,对于本土体育产业的复苏和国民生活逐渐恢复常态具有深远意义。

这无疑是今年第一场热血的回归与重启,它让所有球迷翘首以待,也在泛家居行业掀起了一波热浪。

作为中国足球历史上首个归化的非华裔球星,生活家地板品牌代言人艾克森在国内有着极高的人气值,此次艾克森以中国人身份出征中超联赛,关注度持续燃爆。生活家地板品牌更是频频亮相于中超联赛赛场,极大地提升品牌影响力与知名度,成功打响2020年泛家居行业体育营销第一炮。



持续体育营销战略 生活家实现品牌影响力腾飞

体育营销,生活家并不是“心血来潮”,而是持续性的战略行为。

一直以来,生活家的品牌定位于“就是爱恋家”,这一用户至上的理念体现在选材用料、技术创新、前卫设计、售后服务等方面,这种超越对手、超越自我的品牌定位,与体育竞技的拼搏精神不谋而合。

就在2019年初,生活家与中国女足签约,携手中国女足出征2019法国女足世界杯,“给中国女足充值能量金”微博活动引发全民关注。这种种大动作,标志着生活家正式开启体育营销的全新征程。于生活家而言,这不仅仅是走向世界的开始,更是生活家为品牌吸收国际技术与资源的重要一步,进一步实现“世界的生活家”蓝图。

为了创造更持久、爆发性更强的品牌知名度与影响力,生活家阔步走向更广更远的天地。2020年,生活家继续在体育创新营销上迈开大步,这从签约著名国际球星艾克森开始。

作为中国足球历史上首位无血统的归化球员,有人说,艾克森的归化具有划时代意义,注定是个载入史册的现象级运动员。携手艾克森,强强联合,势必助推生活家在世界舞台上大放异彩。


而今,伴随着2020中超联赛的陆续展开,自带“流量”的艾克森作为中国男足主力前锋所受到的关注必然持续升温,也势必为生活家带来更多热度,打开更多“品牌+体育”营销的可能性。

无论是之前的中国女足,还是艾克森,不可否认的是,生活家地板选择体育IP具有前瞻性眼光,品牌战略的成功给予了生活家丰厚的回报。借助体育的影响力和各大媒体的平台优势,聚集关注热度,触达受众群体,生活家完成一次又一次品牌信息的高质露出,品牌形象得以立体塑造和有效提升,其市场成长率、综合占有率、市场覆盖率都在不断增长和持续扩大。

勇当“劈路者”  生活家另辟体育营销新路径

提起体育营销,大多数人的反应都是一样的:广告版贴品牌logo,现场广告播放形象短片,拉拉队穿品牌特色服装。可以说,这样的“三板斧”打法,在过去几年里是诸多品牌商的惯常做法,也确实起到了一定的作用。

但是随着自媒体时代的到来,粉丝经济越来越火爆,品牌的立体化创新式体育营销也变得越来越重要。

生活家的高明之处在于,从来不会脱离产品、销售去做品牌营销。无论是线上活动、线下发布会、线下门店,生活家都会牢牢将产品、销量紧密挂钩,产生高黏性,这已成为生活家品牌体育营销不可分割的一部分。

自从艾克森代言生活家地板以来,双方早已通过不同渠道产生持续性的频繁互动,品牌与产品能量得到了进一步的充分释放,在成功吸睛的同时,更是圈粉无数。

比如,春节期间,生活家发动全网向艾克森“推荐年夜菜”活动,在开年之时引起极大的关注热度。再如,借助520情人节的全民表白日,生活家在微博发起“全民恋家节1+1=1”活动,联合艾克森与王霜掀起一场“恋家表白礼”,传播、升华生活家品牌理念。就连生活家发布恋家主题曲《时光的温度》时,生活家也不忘向用户送出与艾克森联名的大礼包。

这一系列举措,正将生活家品牌形象与产品势能推向制高点。显然,生活家的体育营销是一次战略上的突围,而并非仅仅是一次营销行动。

而这一次,艾克森出征中超赛联,生活家在线上社交平台发起“猜进球赢好礼”、“看比赛拍广告”等系列活动,为艾克森加油助阵,成功提升品牌曝光度与知名度。

值得关注的是,生活家更是结合优秀球员“脚感”和品牌的“脚感”产品优势进行另一波创新式营销。

足球赛场上,“脚感”了得是艾克森一路披荆斩棘的秘密武器。回归到生活,追求“脚感”了得的舒适家居生活,拥抱更美好的生活方式,是我们每个人保持冲劲、逐梦青春最基础、最核心的保障。只有保证了身心的真正舒适,才能进行酣畅淋漓的运动,这对于职业的竞技运动员乃至我们每个人来说尤为重要。紧抓这一共鸣,生活家将产品种草完美地融合在这次体育营销当中。


这一波操作,也成功地让生活家地板“脚感好”的品牌和产品印象深深根植在体育爱好者的印象中,实现了从球迷到用户的转化。

在今时今日的全球化视野下,评判一个品牌的体育营销成功与否,商业结果不再是唯一标准,更应该看重文化的成功输出。

体育,为生活家品牌注入满满的正能量,吸引了更多人尤其是年轻群体的关注,将拼搏向上、勇于创新的品牌文化与态度,有效且精准地传播出去。生活家地板有了艾克森的助力,让体育精神、体育文化给生活家带来新的活力,让更多的中国消费者乃至全球消费者了解生活家,享受生活家带来的优质生活体验。

生活家作为地板行业领军品牌,通过体育跨界营销,将品牌文化输出做到极致,这才是一个品牌最大的成功与跨越。纵观生活家在体育营销的创举,不仅大大超越了签约球星的范畴,它更将球赛、明星与产品、终端进行高度链接,形成体育营销的生态闭环,成为泛家居行业体育营销的一个经典范本。

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