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从“抗病毒+儿童漆”深度破译嘉宝莉儿童漆成长之旅

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8月12日,以“无畏病毒  健康同行”为主题的嘉宝莉革命性抗病毒涂料新品发布会在穗举行,嘉宝莉BB氧吧抗病毒儿童墙面漆荣耀上市。

从2004年推出第一代“BB森林氧吧”儿童漆,到如今最新上市的“BB氧吧抗病毒”儿童漆,嘉宝莉缘何致敬经典,对BB氧吧情有独钟?16年间,嘉宝莉引领中国儿童漆乘风破浪,经历过哪些变化与创新?在中国儿童漆的发展进程中,嘉宝莉扮演着怎样的角色?

01特立独行  推出儿童漆

从2004年嘉宝莉率先推出儿童漆算起,儿童漆在中国市场的发展已有16年时间。在嘉宝莉等企业的积极推动下,中国儿童漆市场日渐成熟,儿童漆也因此受到越来越多消费者的青睐,走入了众多关爱孩子健康的寻常百姓家。

回望16年前,中国涂料行业尚处于发展期,水性木器漆、低VOC涂料等环保涂料均处于探索阶段,很多消费者对水性木器漆的认知还是一鳞半爪,对儿童漆更是没有概念,嘉宝莉为什么特立独行推出儿童漆?

日前,在致敬2020年我国全面建成小康社会,实现第一个百年奋斗目标的大背景下,嘉宝莉集团创始人仇启明与嘉宝莉集团董事长仇东平应中央电视台《逐梦年代》栏目邀请,讲述了嘉宝莉的创业故事和品牌经验。其中就提到了当年为什么推出儿童漆的故事。

在回答嘉宝莉为什么一再压缩利润,投入相当精力率先推出儿童漆时,仇启明表示:“嘉宝莉之所以坚持推出儿童漆,是因为把社会责任看得更重一点。从商业角度讲,儿童漆的销量少,属于亏损的。2000年的时候,我全世界考察各个国家,发现凡是先进的国家都有儿童漆,但中国没有。我认为这对中国儿童是不公平的,而这种不公平需要解决。”

此前,儿童漆在中国市场还是一片空白。原因是儿童漆投入大、成本高,如果达不到规模效应,前期一定是亏损的。但如果批量生产,因价格不菲又未必能马上为消费者接受。许多国际品牌在国外做儿童漆,到了中国便直接“省掉”了这一产品线。直到嘉宝莉儿童漆出现,儿童漆才走进了中国消费者的视野。

儿童是家庭的希望,祖国的未来。儿童皮肤娇嫩,身体器官处于高速成长期。儿童探索心强烈,身边所有物品全都是手抓口咬的对象。儿童每天睡眠12小时以上,身体在睡眠时抵抗力较低,如果居住环境有污染,儿童往往受到的伤害最严重。因此,“环保”是儿童居室及活动场所的第一要求,近乎苛刻的环保性能成了儿童漆最基本的特点。

基于此,2004年,仇启明做出了一个重要的决定:推出儿童漆!嘉宝新第一代儿童漆是“BB森林氧吧”儿童专用乳胶漆和儿童专用水性木器漆横空出世。

BB森林氧吧儿童乳胶漆BB森林氧吧儿童水性木器漆

嘉宝莉“BB氧吧”儿童专用乳胶漆最大的特点是VOC含量趋零,仅7g/L,远低于当时国家标准200g/L的要求。 气味清新, 耐污耐擦洗,防霉抗菌。此外,该产品能持续释放负氧离子,这也是该产品名称的由来。

从进军儿童漆开始,嘉宝莉就斥巨资拍摄了专门的儿童漆广告片,并在央视和各地方卫视集中投放广告,开创了儿童漆推广的先河。一时间,“你拍一,我拍一,嘉宝莉儿童专用漆;你拍三,我拍三,清水调漆没污染;你拍五,我拍五,能抓能咬多呵护;你拍七,我拍七,儿童漆用嘉宝莉”这个琅琅上口的广告词在业界和消费者中广为传播,嘉宝莉儿童漆一时名气大噪。

在嘉宝莉的推动下,真正关爱孩子健康成长的儿童漆开始在中国市场上流行开来。

02迭代升级  续写传奇

随着儿童漆市场渐热,包括国际品牌在内的多家涂料企业迅速跟进,陆续推出了自己的儿童漆产品,希望也能从儿童漆市场分一杯羹。儿童漆市场开始“乱花渐欲迷人眼”,进入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的纷扰时代。

为净化儿童漆市场,帮助消费者更好地选择儿童漆,2009年初,在众多品牌跟风推出儿童漆的风口浪尖,作为国内儿童漆市场第一个试水人,嘉宝莉再次推出更具创新性、功能更加强大的新一代儿童漆产品——嘉宝莉“快乐宝贝”儿童漆,将儿童漆市场的竞争推向了一个新的高度。

快乐宝贝儿童乳胶漆             快乐宝贝儿童水性木器漆

嘉宝莉“快乐宝贝”儿童漆仍分为乳胶漆和水性木器漆两大类。其中,乳胶漆具有“超低VOC、净味除醛、持续释放负氧离子、强效抗污防霉、易洗耐擦”五大核心功能。经国家权威机构检测,其甲醛净化率达80%,漆膜涂层在光照下可持续释放负离子达13560个/s.m2,是一般室内负离子含量的10倍以上。该产品最大的特点是产品VOC含量仅4g/L,远低于新国家标准120g/L的要求。

“快乐宝贝”儿童漆的上市,使嘉宝莉牢牢占据了儿童漆市场的主导地位。嘉宝莉儿童漆不仅被普通消费者作为迎接新生命、保证宝宝健康成长而装修儿童房的首选涂料产品,更多经济宽松家庭在了解儿童漆的环保性能之后,还把该产品的使用范围扩大到了包括主人房、客厅、书房、厨房在内的全部房间,儿童漆从原先只能瓜分一套房不到1/5的份额,变成了向全部房间延伸,市场容量不断扩大。

2010年,嘉宝莉又紧锣密鼓地推出了“聪明宝贝”儿童漆,把一大帮跟随者远远甩在了后面。该产品具有“荷叶抗污技术、全新净味技术、低VOC、双重除醛、持续释放负离子”等特点。融入最新荷叶抗污技术,漆膜光滑易擦易洗,耐擦洗次数达35000次,特别适用于6-12岁儿童的房间涂装。天性活泼的儿童可以在墙面随意挥洒灵感,家长不用再为清除污渍而烦恼。


2012年,嘉宝莉推出第四代儿童漆——海妮宝贝儿童墙面漆。该产品添加海藻泥原材料,360°微孔吸附,高效净化甲醛和室内有害物质。产品采用长效抗菌配方,能有效抵抗细菌滋生,让宝宝自由触摸世界,健康快乐地成长。

该产品运用国家发明专利水性防涂鸦技术,抗污耐擦洗性能优异,产品耐擦洗次数高达42000次。宝宝爱创作,妈妈不担心。独创的DDG(匀光)光泽处理技术,有效降低墙面泛晕光和灯光反射光对儿童眼睛的刺激,让室内光线更柔和,细心呵护宝宝视力发育。

2014年,嘉宝莉全新一代产品——海妮宝贝无铅抗菌儿童漆上市。该产品采用无铅配方和行业领先的无铅化标准平台生产,铅元素未检出,让孩子远离铅危害,健康更有保障。海妮宝贝无铅抗菌儿童漆,是在海妮宝贝儿童漆优异性能基础上的又一次升级,是嘉宝莉践行“让爱放心”使命的行动体现。

2019年,嘉宝莉第六代儿童漆——海妮宝贝净味全效儿童漆成功上市。该产品采用长效抗菌配方,I级防霉抗菌,可有效抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、黑曲霉等10多种病菌滋生,抗菌率达99.9%。该产品高效净化甲醛,环保性能符合欧盟玩具标准,抗污耐擦洗;产品还采用水性防涂鸦国家专利技术,任宝宝在墙上随意写画,污渍可轻松擦除,了然无痕。

嘉宝莉海妮宝贝净味全效儿童墙面漆努力把品质做到极致,先后通过了法国A+空气质量认证、EN71-3欧盟玩具安全标准、“SICQ品质90+”认证、德国莱茵TÜV等多项国际国内的绿色环保权威认证,为众多中国宝宝带来了福音。

日前最新上市的嘉宝莉BB氧吧抗病毒儿童墙面漆,标志着嘉宝莉第七代儿童漆产品正式与消费者见面。该产品将抗病毒和儿童漆概念巧妙结合,采用创新Corning Guardiant™ 技术。该技术封存了最具生物活性的铜离子(正一价离子),并将其缓释放,同时配以创新的涂料配方,保证长期的稳定性以及抗微生物效用,可快速、高效杀灭病毒1及细菌2(详见备注),为中国儿童和家庭带来了福音,也为家居空间提供了长远的安全保障。

短短十几年内,嘉宝莉推出一代又一代儿童漆产品,凭借过硬的产品质量和有口皆碑的服务,成为了儿童漆这块细分领域最专业的生产厂家之一。嘉宝莉俨然成为了儿童漆的风向标和代名词。一次次产品升级和技术升级,引领越来越高品质的儿童漆产品一次又一次地走进了老百姓的视野和家居生活中。

03制定标准  攻克难题

随着中国儿童漆市场日渐成熟,越来越多企业进入到儿童漆市场的争夺中。据不完全统计,现中国市场上的儿童漆品牌近百个。无论外资企业,还是本土企业,都陆续推出了自己的儿童漆产品,开始在儿童漆的市场争夺中各展所长。

由于不少中小企业纷纷跟进,和一些傍名牌企业的觊觎,国内儿童漆市鱼龙混杂,良莠不齐。价格战、概念战、口水战充斥市场,给消费者选择儿童漆带来了难度。

特别是在前面十几年的发展过程中,虽然中国儿童漆市场日渐成熟,消费者主动使用儿童漆的意识不断增强,但儿童漆行业标准缺失的问题一直困扰着行业的发展。

由于此前国内涂料的分类中没有儿童漆和儿童涂料的概念,我国也并未单独出台儿童房装饰材料的控制标准。市场上的儿童涂料环保指标多是厂商自说自话,这对如何界定儿童漆产品造成了障碍,家长在挑选儿童漆时也缺乏判断其环保标准的依据。标准缺失饱受诟病,成为了困扰行业发展的一大难题。

为有效解决这一行业难题,规范市场,推动行业技术进步,引导消费者正确选购儿童漆,2014年,嘉宝莉主动承担起大企业的社会责任,携手中海油常州涂料化工研究院,并联合20余家标准起草单位,向国家标准化技术管理委员会提出了制定儿童漆国家标准的申请,并得到国标委的批准。

▲ 儿童漆标准制定工作组会议

2016年12月,国家质检总局、国家标准化管理委员会发布了GB/T 33394-2016《儿童房装饰用水性木器涂料》国家标准,2017年7月1日开始实施。

2017年11月,国家质检总局、国家标准化管理委员会发布了GB/T 34676-2017《儿童房装饰用内墙涂料》国家标准,2018年5月1日开始实施。

不输于国际标准的两项儿童漆国家标准出台后,国内儿童漆产品没有标准的历史一去不返,中国儿童漆得以正名。

04致敬经典  再谱新篇

历经岁月的打磨和时间的沉淀,嘉宝莉BB氧吧抗病毒儿童墙面漆的荣耀上市,让BB氧吧概念再次倾情绽放,聚焦了全行业的目光,惊艳了所有注重环保关爱健康的人。

经典是经过时间检验而流传下来的精华,是传承的智慧结晶。经典缘于独特的经久不息的魅力,也反应了人们的世界观和价值观。

BB森林氧吧,凝聚着一个时代的坐标和记忆,塑造了中国儿童漆的经典和传奇。BB氧吧抗病毒儿童漆的横空出世,让我们再次重温经典记忆,成就了嘉宝莉儿童漆致敬经典、致敬匠心、致敬传承的一段佳话。

“BB森林氧吧”儿童漆,成就了中国儿童漆行业的一个经典,开启了一个新时代。

“BB氧吧抗病毒儿童漆”上市,开启了一个向经典致敬、与时代同行的崭新篇章。

近年来,我国高度重视生态环境保护,秉持“绿水青山就是金山银山”的重要理念,倡导人与自然和谐共生,建设美丽中国成效显著。

但一场突如其来的新型冠状病毒肺炎的全球大流行,直接危害着人类的生命安全,也给人类敲响了警钟。该如何防范病毒侵害,改善人类生存环境成为一个新的课题。

嘉宝莉抗病毒儿童漆的问世为中国消费者带来了福音,有效解决了消费者居家生活的痛点问题。国际大品牌的背书,也标志着抗病毒产品的发展势不可挡。

随着嘉宝莉的继续发力,随着消费者消费观念和环保意识的持续增强,中国儿童漆也迎来了一个新的发展阶段。

备注:

1、诺如病毒(用美国EPA建议的替代病毒——猫杯状病毒进行等效测试)、冠状病毒229E、甲型流感病毒H1N1和H3N2、肠道病毒71型、脊髓灰质炎病毒-I型疫苗株等。

2、肺炎克雷伯氏菌、铜绿假单胞菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌、鼠伤寒沙门氏菌、表皮葡萄球菌、藤黄微球菌、耐甲氧西林金黄色葡萄球菌、黑曲霉、黄曲霉、球毛壳霉、腊叶芽枝霉菌、宛氏拟青霉、桔青霉、绿色木霉、出芽短梗霉等。

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