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“疫”过天晴 极致绽放 ——深圳家纺家居展流行趋势侧记

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2020,注定是不平凡的一年。

这一年,我们经历了席卷全球的新冠肺炎,我们遭遇了突如其来的南方洪水。自然界的阴晴变幻、行业面临的系统性风险,都让家纺人如履薄冰。

如何生存?如何自救?这是摆在每一个家纺人面前的课题。

让人惊喜的是,今年的深圳展让我们深切感受到:阳光已经穿透了阴霾,勾画出了“疫”过天晴的美好未来。指向这美好未来的,不止是现场重燃市场活力的火爆场面,更是这一波波惊艳眼球,历经沉淀的实力创新产品。

(特别鸣谢中国家纺工艺设计大师章国礽)


卧薪尝胆创品牌:用更优质的产品抢占先机

这是一届高规格的展会,每一家企业带着满满的诚意而来,让我们看到了疫情之下企业的默默坚持与努力。

需求严重不足?产销大幅下滑?不可怕!疫情犹如大浪淘沙,风险降临,大部分企业都能做到静下心来,通过增加研发力度,技术升级,推出新产品,捍卫市场地位。这就是这届展会带给我们的惊喜之一。

伊伊布舍,经过一年多的发力,摒弃了小清新的标签,变成了时尚潮流的引领者。唐代画家张萱的名作《虢国夫人游春图》被搬上了屏风式墙布,让人慨叹现代织造技术与传统人文的完美融合,与同色系的窗帘构建出一个独具品味的高雅空间。


和伊伊布舍一样,每一家企业都在研发上,下足了功夫。他们已经不满足于单一的成品帘开发,而是将未来的重点放在整体空间的设计与搭配上,今年伊伊布舍主打“宋韵国风”和“东西精华”,中式风格的墙布让人过目不忘。


美登斯的霞光千层用纯粹的深浅渐变,营造出一个清新、简洁又梦幻的空间,窗纱的材质选用了涤纶,轻薄透气,橘黄的色调让人联想到晚归时家中的灯光,温暖却不炽热,个性却不张扬。在疫情的大环境下,这种色调的搭配,这种流动的纹样,非常受欢迎。


美登斯是与时俱进的品牌,每一年都带给人们惊喜,从墙布、窗帘、床品到抱枕、装饰,无不展现出它在整体空间方面的“勃勃野心”。

凌梵家居3D数码打印的墙布画,让人过目不忘。与美登斯一样,整体空间的设计与布局,已经成为他们未来的主攻方向。


特耐软装蛰伏两年。两年之后,转型升级的结果,让人不由感叹他们破釜沉舟的勇气,他们对产品的追求,对消费者的定位,对流行趋势的准确把握,无一不体现在展馆中。

沉心静气练内功:用更敏锐的触觉捕捉潮流

越是经济低迷,流行的色彩就越发明亮,越有朝气与活力。今年,各大企业对流行趋势的捕捉非常敏感和准确。三大流行色:橄榄绿、橘色和粉红,无一例外,成为各展馆的主流。


兰客厅溢彩年华空间,删繁就简,遵循点线面构成法则,以不规则的方式勾勒出空间的几何美学,高端的魅影灰与极光红冷热交融,像是脱离了形式与色彩的约束,内敛精致,时尚低奢。橘色,是今年最耀眼的颜色,作为空间的“点睛之笔”,不可或缺。另外,以粉色为主基调的空间充满了少女的梦幻,符合了年青一代消费群体的需求。

当前的世界纷纷扰扰,人们需要一个宁静的生活空间。单纯的灰色,太过沉闷,亮度不同、纯度不同的绿色、橘色,成了人们精神的落脚点。


今年的成品帘,帘头大多采用简约现代风格,有的点缀于中式元素,心思巧妙。帘身则一改单一的色调,用灰绿、灰橘两色拼接,展现出企业对潮流的运用与把握。


雕刻空间、致居与一根羽毛等企业,对流行色的把握与演绎,都非常到位。几乎每一家企业,都通过了“流行趋势”的考验,但是也衍生了一个问题:风格如此接近,产品以什么取胜?

专业人士介绍说,竞争如此残酷,企业唯有靠品质取胜,找准自己的特色。例如红旗布艺,主打天然环保无缝墙布,竞争力强,品牌认可度非常高。


再如佳美嘉,以垂感取胜,他们的展位人头涌涌,商业洽谈不断。还有如鱼得水,他们的展位前排了长龙,客户需要排队登记入场,销售应接不暇。

一心一意拓市场:用精准营销引领消费群体



消费者的分层,有助于企业研发产品,开拓市场。从这一届展会,我们可以看到,各企业对自己的消费者有了精准的认识与定位。源志诚延续了一贯的风格,将岭南文化、中国文化融入了时尚的审美,可见他们对自己的消费群体有清醒的认识。


兰御庭设计简洁时尚,将流畅的线条融入灰色的空间,沉稳大气,符合中高端消费者的需求。美线之家的国产品牌,主打现代轻奢,进口面料则以特殊工艺取胜,走高端定制路线。让人惊异的是,J&C选择了“返璞归真”,以最纯粹的面料为主打,加入正式元素,用沈嘉夫的话说,“既现代又东方”。


在J&C展厅,我们看到了独幅的山水写意画,明晃晃的绿充满了生机与活力。这是J&C的追求:最现代,也最东方,将传统的文化融入到产品设计中去。为了更环保,他们尝试用传统的工艺进行植物染色。沈嘉夫认为,软装应该跟生活息息相关,渗透到消费者生活的方面方面。对此,家纺企业还有很长一段路要走。


现代社会,瞬息万变,但也有一些企业坚持自己的理念。鑫亚伦城市森林化的追求,锦绣东方小家碧玉式的品牌效应已经深入人心,他们也有自己固定的消费者群体。但无论如何,顺应世界,企业还需做出适当的改变。


△志达软装

麻诗祺的天然汉麻系列产品也很讨巧,展会现场将最原生态的生活方式呈现到大众面前,打造当代天然健康家居生活空间,非常契合当下后疫情时代,人们对人居环境与自然融合的高层次需求。据了解,麻诗祺严选天然汉麻,从源头确保家居安全,从选材、织造、检测,到入户每一个家,全程追溯,产品已全面通过了欧盟REACH高度关注物质209项权威检测。


大浪淘沙。席卷全球的疫情,似乎也给了家纺企业一个厚积薄发的时间,随之而至的必将是艳阳高照的光辉未来。

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