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观察| 2020Intertextile家纺展:数字化"领舞"产业

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8月24日,2020中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海开幕,受疫情影响,今年春秋两季家纺展合并,在“经济内循环”大背景下,此届展会迸发数字化式新升级,线上线下融合的新零售探索备受关注。


据工信部日前发布的《2020年1-6月纺织行业运行情况》显示,2020年1-6月,我国规模以上纺织企业实现营业收入19260.7亿元,同比下降16.4%;实现利润总额731亿元,同比下降19%。



值得注意的是,疫情影响在持续,国际环境的不确定性增加、国内经济运行压力增大,作为与消费者生活息息相关的家纺行业,正在历经前所未有的渠道转型和变革期,这其中,如何实现线上线下的双重改造,成为一道重要的命题,这也在本届展会现场得到印证

线上直播探索,走在变革前线

今年展会现场,2020 Intertextile秋冬家纺展开通了线上买家配对平台,消费者可提前预约与展商进行面对面线上交流,中国国际家纺展线上小程序的线上买家配对平台自8月3日上线以来,有大批国内和海外买家注册并对接成功。


相比家居建材产业其他分支行业如家具、地板、厨电等品类,家纺产品标准化程度较高,更适于线上销售,这使得传统家纺企业甚至产业从线下模式纷纷转身发展线上。

这其中,最直接的模式便是直播。


在直播风口之下,Intertextile家纺展获得天猫的顶级流量加持,在现场打造直播间,通过云逛展、boss直播带货、家纺产业集群地政府推荐等向B端、C端发力,与此同时,为帮助家纺外贸企业尽快打开国内市场,拓宽内销渠道,Intertextile家纺展与天猫家纺布艺正式启动“家纺优选项目”,邀请实力外贸家纺企业入驻天猫超市。



前文提到的家纺展线上小程序平台,目前已经有很多家纺门店经营者、代理商、加盟商等群体,根据采购需求,搜索相应关键词,与24小时在线的家居成品、窗帘布、沙发布等商家,实现供给端与需求端的精准匹配。Intertextile家纺展开创了业内首个B2B2C展会电商平台,打造了家纺新零售模式,更好地助力行业聚势赋能。

线下交互融合,打造零售能力

罗莱家纺在展会期的25日正式公布2020年半年度业绩报告,其中强调指出要加强零售能力建设,打造流程化、标准化的零售营运体系,由此可见,不断升级优化线下的零售能力,将成为线上发力的重要补充。


在这一层面,我们观察到,2020Intertextile家纺展秉承了线下展会的优势,邀请传统专业买家及设计师和软装公司前来参观,加大了对海外采购商的国内机构邀请力度,使线下贸易更具实效。

展会现场的线下主题活动发力方面,还包括“家纺产业数字化转型之路”、“成品帘、棉柔巾质量标准授牌仪式”、“从跨界到无界,家具&家纺对接会”等,进一步提升了家纺行业上下游产业链的高匹配效率和精准度,真正实现了为大家居产业共融、资源互动搭建对接平台。


而推动线下零售能力打造的源头,则是不断提升的产品力。



孚日集团带来新国潮、新轻奢、新经典等系列产品,兰精重点推出了天丝™莱赛尔LF纤维、以外贸为主的海聆梦携新品牌HONI参展…… 2020Intertextile家纺展所呈现的产品无外乎科技、时尚、绿色3大关键点,设计趋势则以法国知名的Nelly RodiTM趋势预测机构联合中国内建筑设计事务所创办人及设计总监沈雷等完成,核心词为“界限”。后疫情时代到来,消费能力回升,人们居家时间增多,家纺家居成为市场的新宠儿,如何引导健康科学消费,提高居住环境健康舒适度也成为所有参展企业在努力诠释的方向。

未来的家纺行业,潜在机遇在哪?

出口市场受挫、国内经济大循环、家纺行业新零售……未来我们如何去界定家纺行业的机遇?

走访中发现,不少企业表示,自5、6月份疫情趋稳以来,企业生产经营逐渐好转,订单量激增,有些企业的订单甚至已排期到年底,而且预计到明年上半年,家纺产品的市场需求量仍会不断扩大。


家纺行业作为现代纺织品业的三大体系之一,自2013年以来,亚太地区持续成为最大的家纺市场。数据显示,在针对全球家纺行业细分市场规模的预测中,2020年床上织物布艺市场规模预测将达607.813亿美元;卫浴家纺品市场规模为264.411亿美元;地面铺设家纺产品规模为154.478亿美元;装饰家纺品市场规模为111.859亿美元。

有需求就会有市场,对于家纺企业来说,未来的市场争夺战中,品牌建设、产品研发、渠道转型等缺一不可,保持核心竞争力的同时,更要大力去发展差异化战略,而这里面关切到的还包括创新业务模式、精细化管理、成本管控、管理效益等。


中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华指出,二季度以来,随着居民出行及消费活动放开,家纺内销市场逐步回暖。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,家纺行业还要继续深化供给侧结构性改革,加快推动行业转型升级,克服下行风险压力,保持经济运行稳定。

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