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蜜太陈鹏成:无缝链接高端年轻生活方式 引领新现代家具浪潮

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网易家居报道 8月20日,深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展隆重开幕,同期,深圳国际精装住宅展、设计馆+设计巨蛋、新模式·LIFE生活展、高端定制+HiLink智能家居馆、国际工作环境设计应用展、光·灯饰艺术展等主题展也在此举办。展会期间,住宅设计力、家具设计力、生活设计力、科技设计力、办公设计力、光设计力在此迸发,与全球设计力相互碰撞,一场中国设计与国际设计的集体盛会在此上演。

蜜太新现代家具携旗下三大系列产品惊艳亮相,其展台“深圳PARTY”创意活动连续几个小时出现“拥堵”现象。同时,蜜太“西西里公主“梳妆台参选金汐奖,展开角逐并最终获得深圳国际家具展2020最佳现代时尚产品奖项。作为首次创新定义“新现代家具”品类的品牌,通过创新商业模式,线上线下5G互通,打造品牌体验触点生态链,引入“MIITIME咖啡生活”提供全新消费场景和浸入式门店体验。

网易家居对话蜜太副总经理陈鹏成。陈鹏成认为,“MIITIME咖啡生活”可以直接链接消费群体的生活方式,通过门店引流,打造强大的品牌闭环体系。

蜜太副总经理陈鹏成
蜜太副总经理陈鹏成

以下是访谈实录:

网易家居:这次深圳国际家具展会,蜜太推出哪些新产品,有哪些亮点?

陈鹏成:这次展会带来蜜太旗下三大系列:绽放系列、奢宠系列和永恒系列。

绽放系列作为基础款,为80平到120平的户型设计,定位客户群体为25岁到30岁的年轻消费群体。他们的用户画像通常为对生活时尚感非常敏锐,款型选择偏设计感。

主打款奢宠系列,适合户型在120平到150平的家庭,整个风格款式紧跟现代主流风潮。产品模块化,组合多,满足家庭成员的多元化需求。

永恒系列更适合150到200平的平层别墅,拥有现代+轻奢的全新风格,采用更多金属和石材的应用。

网易家居:蜜太的定位是高端、年轻、现代,请您介绍一下怎样理解新现代家具?

陈鹏成:新现代家具是值得开创的全新品类,蜜太在行业中,首推新现代家具品类概念。“新现代”意在全新的品牌系统和新零售模式,无缝连接年轻消费群体的生活方式,同时在材质方面打破边界,运用当下流行的金属、石材、木皮、各种混油烤漆元素,其色彩体系由台湾知名的吴凌辉老师负责。

网易家居:近年很多品牌主打年轻化,蜜太在品牌以及产品年轻化上有哪些布局规划?

陈鹏成:很多品牌定位不够清晰,蜜太品牌可以用一句话解释清楚:新现代家具,不复杂、高端年轻生活。在品牌标志设计方面也有深刻寓意,方形表示上半身穿着西装的男人形体,在左胸当中是一个女人。蜜太赋予品牌的含义就是男人对女人的爱和关怀,男人心中永远装着一个最爱的女人。

在研发方面上,由新古典转型做现代,我们看到了现代风格在未来一定是持久的、具有非常强生命力的产品风格。在这个体系中蜜太进行的差异化就是打造非常强大的品牌个性认知系统,以个性认知系统带动产品,让经销商以最快速度落地。

在线上传播渠道上,全面打通抖音、小红书、B站、博客、微博等社交媒体平台,建立蜜太官方号,推出大量视频、海报形成声潮。同时,蜜太的品牌体系中不仅仅只围绕家具,小到展会吧台陈列的咖啡,大到每个门店设置设计区、设计空间、吧台、操作台、播放跟咖啡文化相关的视频,都是蜜太专卖店标准化输出产品。“MIITIME咖啡生活”通过咖啡链接年轻人的生活方式,延长客户留店时间和交流时长,给专卖店引流。

通过系列交互式体验动作,把蜜太打造成和年轻消费群体生活方式无缝连接的品牌。顾客在购买家具时自然而然地选择符合高端年轻生活、产品款式和颜色符合自己审美需求的蜜太。

网易家居:咖啡文化怎样转变为门店的标准化输出?

陈鹏成:从设备到操作全套培训,不仅进行产品培训,也培训咖啡文化和烘培技术。蜜太的咖啡用易拉罐现场灌装完成,现场封口。这对大多数人都是种尝鲜的体验,也值得在圈层中传播。

网易家居:蜜太现在全国门店具有怎样的规模,今年有哪些开店计划?

陈鹏成:作为全新的品牌,目前已经开业的是宁波德克德家宏泰店和杭州大都会现代馆。原计划今年至少开店二十家,但是受疫情影响,八月会展目标会调低,保守估计到年底前至少要开十家门店。

网易家居:今年疫情对蜜太品牌有哪些影响?

陈鹏成:最大的影响是经销商在开店、扩店、换品牌选择时会犹豫,很多处于观望状态,根据市场行情等待下半年的转变。

蜜太作为全新的品牌,符合年轻人的生活方式,有精准的定位和强大的品牌系统支持,我们有信心这些对经销商都具有吸引力。本次展会虽然蜜太仅有300平方,没有过多呈现产品,但已经给客户留下非常深刻的品牌印象,后续他们将会直接去宁波或者杭州考察店面。

网易家居:今年受到疫情影响,整个行业都在高举“健康家居”的大旗,蜜太在“健康家居”方面有哪些计划吗?

陈鹏成: 蜜太自身的家具工厂已经有二十多年制造经验,对环保本身就有高标准要求,其产品有自身消费者的市场认可度和偏好。

品牌在环保方面有多种认证,包括每年都入围红星美凯龙绿色领跑品牌。参加深圳展的品牌,都要经过赛德的三星认证检测,这个比国家标准更高。蜜太经过严苛的检车认证,以四星企业的高标准身份首次参展。

在环保健康方面,我们会一直以引领行业的水准来推进产品迭代升级。

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