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华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

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——ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”与”实战金案”双重奖项!

2020年8月25日,由国际品牌协会和广告人文化集团联合主办的2020 Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津隆重召开,现场邀请包括媒体广告领军人、企业广告领军人在内的300多位嘉宾出席,各大奖项隆重揭晓。华耐家居凭借“华耐家居攀登者IP营销案例”荣膺第九届ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”与”实战金案”双重奖项,华耐家居首席战略官文军代表华耐家居出席领奖并高光亮相。

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

ADMEN国际大奖——“广告界的奥斯卡

ADMEN国际大奖以案例评奖作为出发点,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,聚焦追求商业价值核心理念,整合行业顶层智慧,碰撞激荡,为业界带来更多启发与思考,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照,搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈,被定义为品牌营销传播领域商业价值奖项。

华耐家居攀登者IP营销案例——家居行业的“攀登者”

本次奖项评选由昌荣传媒股份有限公司选送,经内部层层筛选,华耐家居攀登者IP营销案例项目作为家居建材流通领域唯一案例进行选送。通过创意、执行、效果等多维度的权威评比,华耐家居攀登者IP营销案例在第九界ADMEN国际大奖颁奖盛典中从上千个项目中脱颖而出,荣获“品牌100年度案例”与“实战金案”双重奖项,在全行业中得到深度肯定,成为行业品牌营销的标杆案例。

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居攀登者IP营销案例在2019年10月与爱国主义电影《攀登者》宣发节奏同步,以传递“攀登精神”为核心理念,一经上线,便占据全网舆论制高点,传播影响力与电影《攀登者》并驾齐驱,从头部新闻门户+行业垂直的持续扩散,到喜马拉雅的情景式渲染,再到微博、微信的持续扩散,再到抖音网红、高质量自媒体大号的流量加持,华耐家居用娴熟的营销手法,精准圈层各类社群,实现了与消费者最大化的有效沟通,将攀登精神打造成消费者可辨识的视觉化符号,成功制造家居行业“攀登者”的品牌形象。

硬核营销+全方位品质服务

华耐家居董事长贾锋专访视频——《社会需要勇者,需要攀登精神》,在腾讯视频、爱奇艺等多个平台发布,上线7天播放量超100万人次,传递令人钦佩的硬核精神。

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

#海拔四万七千米的承诺#、#致敬生活中的攀登者#双话题在微博、抖音持续发酵,

累计超1亿余次的阅读量,20万余次的讨论量;19位百万级粉丝量的微博KOL主动自发转载,微博平台话题阅读总量超4000万,互动总量69001次;六大家居类、时尚类、北京本地抖音网红齐打卡华耐家居北京体验馆,发布话题视频曝光量超1700万,获赞共计超11万;九大微信自媒体大号深度报道此次活动,阅读总量超62万余次,互动量超3600次,其中四个媒体阅读量达10万+;入驻最大的音频平台喜马拉雅,全程视频展现华耐登山队7+2历程,曝光量、播放量达72.8万余次,获广大消费者的赞许。

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

在消费者阵地的互动营销与服务中,“全民攀登挑战赛”有奖互动活动,在北京、天津、石家庄、沧州、济南等5座城市卖场同步展开,这一极具精神力量的创新互动方式,累计吸引了近10,000“攀登者”参与。四姑娘山攀登挑战活动招募H5,累计浏览量超20万余次,华耐家居带领消费者成功攀登达到四姑娘山大峰,把攀登精神传递给了更多消费者,让消费者感受攀登力量!

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

《爱攀登,耐生活——测测你是哪座山峰?》趣味H5,华耐登山队9个站点故事,平均收获超30,000点赞量,总共点赞超300,000人次,不仅如此,《踏遍七大洲,一颗中国心》献礼新中国70周年华诞H5,累计吸引超百万人次,引发了家居圈的刷屏效应!成就互动新潮流。

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

华耐家居斩获“广告界的奥斯卡”

早在2012年,华耐家居便组建了中国家居行业唯一的企业登山队、全球唯一以企业命名的登山队——华耐登山队,并提出“征无止境7+2”的攀登计划,即全球七大洲最高峰和南、北两极点。对华耐家居而言,从成立至今,27年来企业的攀登从未停止,在“攀登精神”理念的推动下,华耐家居不仅构建了企业层面的精神符号,更树立了中国家居行业文化的标杆,通过“攀登”行为给予品牌力量、给予员工信念,不断续写行业新征程、新高度。

在传统广告很难带给消费者深刻触动的当下,华耐家居线上、线下场景化的攀登体验,将自身的“攀登”内力外化传播,与消费者建立了深刻的品牌共鸣,颠覆了大众对家居行业的传统认知,成功树立了中国企业的时代榜样,在潜移默化中使华耐家居“攀登精神”的企业文化与服务深入人心,在未来,华耐家居将秉持以服务为本的初心,不断提升消费体验,优化消费场景,发扬“攀登精神”砥砺前行!

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