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数字化时代下渠道究竟怎么玩? 9月9日相约浦东大咖支招

2020-09-05 21:43:40 来源: 网易家居 举报
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2020年上半年,一场突如其来的疫情带来了家居行业的大洗牌,围绕着普通民众日常生活中的吃穿住用行也在不断发生变化。更快捷、便利、智能、数字化,已经成为当下重要的市场趋势,也对整个家居行业的未来发展提出了数字化变革的全新要求。

家居行业一直被视为“离互联网最远”的传统行业之一。但在互联网本身都已经沦为传统行业的今天,家居+互联网的边界在不断被打破。一方面,用户加速在线化,数字化营销火热,家居直播带货走俏;另一方面,新零售模式普及,数字工厂逐渐落地,线上线下逐渐走向一体化。

数字化毫无疑问是一个全新的风口。这些年家居行业追过这么多风口,最后真正笑到最后的却乏善可陈!因此,在这场如火如荼的家居数字化变革中,家居行业、企业更需要一些“冷思考”,解读这一变革下的新渠道、新思潮。


2016年,新零售概念刚刚提出就受到了外界的普遍推崇,家居行业开逐渐开启新零售改造。

2019年的“双11”,天猫卖了2684亿。这差不多相当于整个喀麦隆或者拉脱维亚一年的 GDP。但吴晓波的《十五罐》也告诉了企业,只有参数、规格却没有试躺试坐的体验感,家居产品仍然是在线上不好卖的。

当新零售逐步打通线上和线下的销售,如何营造良好的消费体验感?线上+线下的新零售之路,家居行业目前又出于怎样的探索阶段?


数字化下,一站式的消费也更加受到市场青睐,这意味着更进一步的消费场景的丰富以及多品类集成的深化。同时,近几年精装房、整装公司对零售市场的冲击,也使得跨界大店、综合卖场正在遍地开花。

可以预见到,未来很长一段时间里,市场还将经历着单品类的专卖店、加盟店和多品类的跨界大店、综合卖场以及整装模式的并行,谁才会是家居未来的终极模式?


全媒体、电商平台、社交APP、社区小程序……原本“粗放式”的广告营销方式,正在转变为基于大数据,通过物联网、云计算、人工智能等信息技术触达、获取用户、服务用户的“精细化”营销方式。

在信息透明和高效运作的新时代,唯有能够领先用户的企业才有可能在行业领跑成功。面对多样的营销渠道,企业又该如何开启多元化的营销方式?


关于这些数字时代的新思考,家居大咖们有话要说!

9月9日,主办方上海博华国际展览有限公司将携手网易家居、天猫在上海新国际博览中心E6馆论坛区E6E30举办以“新渠道 新思潮 数字化时代下的家居渠道变革”为主题的家居新生态产业峰会。

届时,用友集团、天猫等企业高层,知名设计师 Philip Yap(腓力圃·叶)、展会主办方代表等将带来精彩分享,探寻线上线下之路如何布局,如何打造多元化渠道营销模式等等,以期引领家居未来新变革。

活动流程:

活动流程:(10:00-12:00)

10:00-10:05 主持人开场

10:05-10:20 网易家居、网易设计全国总编辑 胡艳力 致辞

10:20-10:40 美国怡口净水中国副总裁及总经理 童继红主题分享

10:40-11:00 Lamett乐迈亚洲总裁  陈梅主题分享

11:00-11:20 用友集团数字营销总监 张辉主题分享 

11:20-11:40 德国柏丽定制家居线上事业部总监 丛蓉蓉主题分享

11:40-12:00 夏盟灯饰董事长 夏传林主题分享

下午场:(13:30-16:30)

13:30-13:35 主持人开场

13:35-13:45 中国国际家具展览会天猫官方旗舰店开业仪式

13:45-14:15

演讲嘉宾:上海博华国际展览有限公司常务副总经理 钟蓓红

演讲主题:B2B2P2C-我们提供的不仅只是5天展览

14:15-14:45

演讲嘉宾:天猫家装新供给资深运营专家 王乃辉

演讲主题:天猫家装战略分享

14:45-15:15

演讲嘉宾:阿里巴巴商品设计孵化中心负责人 姚函江

阿里巴巴商品设计孵化中心家装线负责人 张政文

演讲主题:2021线上家居设计风格趋势

15:15-15:45

演讲嘉宾:喜立电商总经理 祝琳

演讲主题:天猫旗舰店运营战略规划

15:45-16:15

演讲嘉宾:巨量引擎上海分公司家居行业总监 潘芸芸

演讲主题:数智变革 抖出新潮家

16:15-16:45

演讲嘉宾:PYD腓力圃·叶设计机构创始人 腓力圃·叶 Philip Yap

演讲主题:跨界打劫,脱颖而出

重磅嘉宾:


上午场嘉宾


下午场嘉宾


网易家居全国总编辑胡艳力


美国怡口净水中国副总裁及总经理童继红


用友集团数字营销方案总监张辉


德国柏丽定制家居线上销售总监丛蓉蓉


Lamett乐迈亚洲总裁  陈梅(May)


夏盟灯饰董事长夏传林


上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红


天猫家装新供给资深运营专家王乃辉


阿里巴巴商品设计孵化中心负责人姚函江


阿里巴巴商品设计孵化中心家装线负责人张政文


喜立电商总经理祝琳


巨量引擎上海分公司家居行业总监潘芸芸


PYD腓力圃·叶设计机构创始人腓力圃·叶(Philip Yap)

陈田玉 本文来源:网易家居 责任编辑:陈田玉_NOB11195
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