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慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

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2020年,新冠肺炎疫情全球肆虐,国家面对疫情积极调整经济战略推进企业恢复生产,促进经济回暖。

慕思作为典型案例,疫情期间,全国4800多家连锁店无法开张,但是自主谋求发展,利用直播,把潜在的消费者聚拢在一起,收获600多万群众在线直播,1亿多人次触达,卖出15万+订单的好成绩。

创造直播奇迹,并不是慕思2020年仅有的举措,通过线上线下活动,积极响应国家恢复生产工作,紧跟潮流让企业品牌乘坐热点话题的“顺风车”。

据悉,从2009年第一届慕思818全球睡眠文化之启动以来,慕思十二年精细打磨企业IP,从音乐、体育等话题出发为终端服务。而2020年慕思携手年度最热综艺《乘风破浪的姐姐》中,对睡眠有独家研究的三位姐姐,再次刷亮用户的眼睛,收割过亿流量。

慕思,是怎么做到的?

洞察睡眠痛点,坚定打造健康睡眠

慕思的企业愿景是“让人们睡得更好”,自成立开始,慕思便专注于健康睡眠文化传播和资源整合。慕思总裁姚吉庆曾说:“慕思卖的不是一个寝具,卖的是健康睡眠的方式”。每年慕思有四大“IP”活动,即321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球健康睡眠文化之旅和慕思告白日,结合不同的时间节点,通过活动不断推广健康睡眠文化,让消费者认识到睡眠的重要性以及健康睡眠的方式。

过往几年,慕思顺应潮流,年年打造“话题营销”,分别与许巍合作、携手姚明基金会将睡眠与音乐、运动结合。今年,综艺《乘风破浪的姐姐》热播,自开播以来就受到了很多人的关注,以乘风破浪的姐姐为话题的微博阅读量超过408.3亿,讨论量1822.1万,原创人68.2万。慕思发现了这一契机。要顺应热点、扶摇直上,又要让消费者不觉得是“生搬硬造”,需要洞察其中的连接点。“睡得漂亮才能乘风破浪”,慕思发现了其中的联系。

有好梦才能追逐梦,睡好了才能勇敢追梦的理念,将慕思与《乘风破浪的姐姐》紧密结合在一起。袁咏琳、金莎、郁可唯等几位姐姐更化身“慕思好梦推荐官”,用积极的正能量去激励大家勇敢追梦,延伸出慕思帮助大家睡得漂亮从而更好地乘风破浪的品牌态度。

8月17日,慕思官方微博、腾讯视频、爱奇艺平台、以及各大微博微信KOL,金莎个人抖音号上线睡得漂亮才能乘风破浪姐姐系列态度片,激发粉丝参与热情。活动全网曝光量破亿,姐姐系列态度片更斩获千万级播放量。

明星KOL强强联动,助力品牌强势出圈

真正的出圈,单靠官方的力量远远不足以引爆话题。要覆盖多个圈层用户,与明星KOL联动,才能点燃话题,助力品牌强势出圈。早在慕思与姐姐的态度片上线之前,慕思通过官方微博发布姐姐悬念海报,引起了早期粉丝的好奇,并为后期话题预热。

8月17-18日,好梦推荐官官宣,慕思则与姐姐们来了一场“相见恨晚”的线上互动,顺势把“姐姐粉”收纳其中。随后,慕思官方又根据综艺比赛进度发布姐姐打榜应援海报、姐姐态度海报,紧扣与综艺热点联系,输出流量的同时也收割了一大波“浪花”。

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

为了让传播效果为品牌服务,慕思发布了姐姐态度与品牌态度的共振海报,双IP助力话题营销,并将流量落地回到品牌身上。

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

完整的传播链路,少不了微信传播的一分力。慕思找到六大千万级别微信KOL为姐姐态度视频、海报强势带流。通过抒情内容、植入与综艺情节,提升消费者信息精准触达率,提升内容转化率,以消费者喜欢的话题和热点,突破不同的圈层。

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

另外,慕思与爱奇艺、腾讯视频平台合作,给予焦点图位置支持姐姐态度视频,准确触达消费群体,再次拓展的传播范围使得受众范围更广,圈层更多。面向姐姐粉丝精准定向推送朋友圈广告,一箭命中,通过较小的投入实现多个传播圈层的精准覆盖,多点连成一线收获爆发性的营销效果,给消费者留下深刻印象。

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

通过这样通俗的方式,慕思和年轻人的兴趣爱好紧密地结合在一起,引发目标人群共鸣的同时,更是收割了一大波好感。就是通过这样的广告传达出生活哲学,慕思将商业与人生追求的本质结合得恰到好处,传递了励志追梦的品牌理念,增强了消费者对品牌的好感和信任。

以科技赋能、驱动社会进步,用人文关怀沉淀品牌资产

纵观慕思的整波活动,“睡得漂亮才能乘风破浪”话题对大众焦点的攫取、线上话题与声量的深度传播、以及后续产品的有效转化,都形成一股合力,对品牌价值实现了高效赋能。然而,一场深入人心的品牌价值营销,还需要沉淀。

科技产品力是慕思与目标群体展开沟通的核心竞争力,更是撬动社会进步的助燃剂。随着5G技术、人工智能、大数据的普及,国民的生活舒适感不断提高,科技在不断推动大家向更美好的生活前进。智能家居的出现无疑是人们生活里的一大亮点,科技的应用对国人健康睡眠也提供了很好的解决方案,像新品T10智能床垫就是一个很好的例子。对此,慕思总裁姚吉庆称,慕思一直在转型成为智慧健康睡眠解决方案的提供商,希望用科技改变睡眠、服务睡眠,用科技力量提高大众的睡眠质量。上升至品牌和文化的视角去看,慕思对于以科技创新追求品质睡眠的身体力行,不仅对行业价值的引领进行了一次破局疏渠,更是科技进步服务于人类的一次有益探索和尝试。

不仅于此,慕思开启“818慕思睡眠普惠风暴”活动,让无数消费者享受到科技创新的成果,推出新一代睡眠系统T10之外,慕思还推出了5999元的12周年普惠款床垫、9999元的12周年普惠款套床,这背后是一个大品牌的社会担当:后疫情时代,大众对于健康关注,慕思让更多人享受到五星级酒店的优质睡眠,真正实现消费普惠。

标题1:慕思2020睡眠文化之旅启动,第一波即收割过亿流量!

2020年,是慕思发展的第16年,也是全球睡眠文化之旅的第12年。从卖产品—卖系统—卖场景—卖生活方式的一路嬗变,慕思持之以恒地向消费者传达健康睡眠文化的同时,整合优质资源,更结合“睡得漂亮才能乘风破浪”的新潮流以及新睡眠需求,构建与消费者间直接、有效的沟通链接,不断深入消费者的认知及创新体验,共创健康睡眠及健康人生。

据慕思方面消息,未来,慕思将更多运用人工智能技术提供更优质的睡眠产品和服务,通过打通全渠道流量升级营销模式,更深连接中国消费者的心智,用普惠为国民带去更优质、完善的健康睡眠体验,助力健康美好生活。

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