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从品牌视角看2020深圳国际精装住宅展

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今天终于得以有时间来写写大道恒美品牌管理公司自己的文章。过去的这一个月真的十分忙碌,大道恒美品牌管理团队的忙碌,与2020深圳国际精装住宅展有一些关联。

今天的内容主要以品牌人的视角,来剖析2020深圳国际精装住宅展,这也是大道恒美品牌管理团队第一次参与的展览。在历时近一年的合作中,大道恒美团队成长亦非常巨大,在此,十分感谢深圳市家具行业协会、深家协精装院的信任与委托,也非常高兴与这样专业高效的团队一起协作共事。

顶层战略,高屋建瓴

深圳国际精装住宅展由深家协精装院发起,精装院自2016年开始,链接全球精装住宅领域顶尖设计力量与核心技术研发机构,探寻住宅、建筑、空间、环境和后产业链的有机关系,打造一年一度的住宅产业实践与技术创新盛会,使之成为指引中国住宅产业发展的风向标。

发展4年后,深圳国际精装住展需要更上一步形成产业链的融合与互动,这是非常明确的事情。精装住宅展总策展人关永康院长做了这样几个内容:

01.18小时,从一篇空地到宜居住宅


【挑战不可能】施工现场

【挑战不可能】是本次住宅展最大看点之一,由深圳家协住宅精装研究院联合日本都市生活方式研究所联合策划,集合深总院、金鑫绿建、优格、德国贝朗、萨威奥等优势企业,在现场24小时从一片空地搭建一栋真实拎包入住的房子。

02.最IN未来社区,29㎡到180㎡


【未来社区成果展】现场图

【未来社区成果展】是由1家建筑规划设计机构UDG联创设计与9家中国知名的室内设计公司如九度设计、则灵艺术、李益中空间设计、派尚设计、ENJOYDESIGN、矩阵纵横、SNP尚逸设计、五感纳德,联动35家精装部品实施机构,联手呈现的具备完整生态的2000多平的真实社区。

这是一个非常有意思的布局,有环环相扣的产业链接点,有产业生态、有爆点、有内容,这也奠定了后来一系列的内容能够补充进来,形成一个盛大的精装住宅产业盛会。

03.35组知名建筑师,居住的N种可能性


【见筑视界】现场图

【见筑视界】——由深圳国际精装住宅展特邀策展人土谷贞雄领衔35组中日知名建筑师向观众展示包括共享、适老、极小住宅、饮食空间、能源空间、乡村问题、旧改、公共空间、旅游观光、工作方式、高科技、建造方式在内的12个社会课题及解决方案。众多建筑设计师的作品在现场以模型+视频讲解的形式呈现。

04.3天24小时,住宅产业思潮优享会


【优享会】现场分享图

【优享会】——由策展人关永康、土谷贞雄,中日建筑师,大型房企万科、中海、旭辉、金茂,时代、世联行、精装加载运营方万科美好家、金地新家,自持公寓运营方保利N+,拎包入住运营方大象吾形、中国标准院、深圳住建局以及住宅展三大主题版块的核心设计方参与方联合发起,抛出关于中国住宅领域的热点话题、架构逻辑、产品方向、运营模式、一体化技术及产业链融合等新思维与新解决方案,共同助推中国住宅精装产业化进程。

品牌思维,内容为王,全面激活

大道恒美与深圳国际精装住宅展的合作来自于我们服务的客户 ENJOYDESIGN 创办人郭捷先生,他推介国际精装住宅展总策展人关永康先生与我认识,我想正好我们的很多设计类客户都在地产设计方面有非常深度的研究,在精装住宅展上落地一个项目研发,这是一个对于住宅展与设计公司来说不仅仅有展示价值,亦有社会意义的一件事,于是大道恒美就参与了。

我曾经在策划之初,与关永康先生有过很长的一段访谈,谈及2020深圳国际精装住宅展的亮点,他曾提纲挈领地说:“这是一场聚焦产业化前沿领域,绝对干货满满的、值得期待的展览。”“内容”是我们都达成共识的一个关键点。在此之前,我们从没有做过展览策划,我们只是在做企业品牌。

我坚持认为这也只是与我们过往的企业品牌管理项目类似,我们唯一要把握的点是坚持品牌战略服务商业战略。首先住宅展需要是个大品牌,这里面就需要有高屋建瓴的视野来看待这个品牌,对于这个展览本身的品牌定义和价值输出是一个核心。

深圳国际精装住宅展由深家协精装院发起,专注精装产业,链接全球精装住宅领域顶尖设计力量与核心技术研发机构,探寻城市空间规划、建筑、住宅、室内、部品、供应链、后市场等领域间的有机关系,是一年一度的住宅产业实践与技术创新盛会,更是指引中国住宅产业发展的风向标。

2020深圳国际精装住宅展在1号馆C区构设【未来社区】,以“诠释生活的N种可能 ”的主题,重磅集结9+1支超强设计队伍,拓宽“全生命周期”的内容与蕴涵,关注多元群体,分别从29㎡到180㎡的九个主题样板,探索不同面积、户型、人群定位的居住生活解决方案。

此外,如何让知名的设计公司、地产商和品牌方都愿意参与其中,对于展会来说是一个非常关键的事情 —— 把每一个参与的企业(品牌)都当客户来维护,让大家真正能够在场上有所收获,这是这个展览在框架体系中就已经计划的事情。

我说大道恒美擅长品牌策划,所以我们大概能做的事情,便是坚持大品牌战略,为住宅展的品牌强化去做一系列的策划。同时,关注每一个品牌本身的差异化,为他们量身定制属于他们的品牌内容输出,用品牌的方式来助力住宅展“维护客户”。正好,未来社区板块大部分的企业也是大道恒美的客户,我们对他们了解非常深度,也能做好这个工作。由此,我们在【未来社区】与【挑战不可能】板块,坚持出品内容。

在为期4天的住宅展上,论坛区的每一个演讲者带来的都是内容,是影响行业发展的研究、经验与观点。【未来社区】的每一个企业,是参展商也是KOL,他们所输出的内容都对今天的住宅产业具有非常巨大的启发意义。

整合传播,把握节奏,层层递进

在精装住宅展总内容、【未来社区】与【挑战不可能】相关内容部分,因为疫情,原计划3月20日的展会曾经一度延迟到6月,后又延迟到8月,7月25日又做了一场【未来社区】的线上联播,线下20位地产公司设计总点评10个设计企业的活动。大道恒美团队坚持在此间,与我们的客户在一起,配合完成4个大节点的各项策划与推广,事实证明,以内容为基础,各企业方、自媒体与网络媒体的协同推动,对于2020深圳国际精装住宅展这个品牌是有价值的,对于各个参展企业的服务也在一定程度上实现了价值传递。

深家协与深家协精装院一直坚持策划和推动的深圳国际精装住宅展,发展5年来,这个展会有着集大成的跨界与融合——基于对未来人居的深层次思考,汇集从地产商、设计师、内装、工业部品、材料到智能家居的全球优质产业资源,实现精装全产业链资源的整合与技术的交流分享,并推动研发产品的落地实践,真正深度助推中国精装住宅产业发展,探索未来中国住宅产业化之路,期待明年精彩继续!

大道恒美是植根于地产与设计行业(地产|建筑|景观|室内|软装|艺术),专注于品牌战略、品牌传播、营销管理和品牌设计的新型服务机构。大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播,创意性的品牌设计,服务众多地产与设计类知名公司,为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

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