<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

0
分享至

9月20日,箭牌卫浴920超级品牌日当天,14亿中国消费者中1/3在线透过镜头感受中国智造的硬实力,更有多位消费者代表亲临箭牌大厦总部直播间,纷纷为箭牌卫浴点赞。直播全天互动次数超过160万,总曝光超5亿,订单数量达9036单,销售超1.8亿元。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

超强主播阵容全覆盖

圈层效应充分发挥

凭借流量集中爆发和用户高频互动的优势,直播获得越来越多品牌商的青睐。此次箭牌920超级品牌日“前期内容种草+中期话题互动+全线宣发“的组合拳”的最大意义就在于,直播的流量爆发期过后,让用户的关注点得到有效转移,并获得更长的停留时间。

直播当天,箭牌卫浴作为行业首家发布《卫浴空间收纳指南》,更是通过分享浴室空间留存之道、微装趣味实验、五大场景建立起“知识型+场景化”的“内容化直播”。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

当晚,箭牌直播间先后迎来了重量级嘉宾和特约带货主播做客“浴见洁净”“浴见时光”“浴见初心”“浴见自在”“浴见智慧”五大快闪店。空间管理专家卞栎淳现场展示空间收纳魔法,分享“空间留存之道”;箭牌产品推荐官、德国红点奖评委孙信喜现场点评箭牌卫浴红点设计奖获奖产品;更有BOSS天团出马乘风破浪。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

在“浴见初心” 馆中,箭牌家居集团副总经理卢金辉感慨:“我作为70后,见证了卫浴产品的发展,从卫浴满足基本需求到舒压解放自我,浴室空间发生了翻天覆地的变化,箭牌卫浴一路秉持初心,希望改善人们的卫浴生活品质,为消费者创造最美好的卫浴体验。”

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

期间,网友们不仅沉浸式体验了智慧美好生活的场景,更是与箭牌产品推荐官胡可,箭牌产品体验官、《空间交换》前主持人王小骞王小骞,箭牌家居集团副总经理谢炜进行了互动。从台前到幕后,呈现了一场从行业权威背书到明星趣味访谈的超级直播夜。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

而在前期,箭牌卫浴已经通过多场直播活动推动用户UGC。其中,箭牌卫浴通过小红书、一兜糖、好好住等2C家居消费平台,推广生活方式、装修风格、搭配品位等优质内容种草,建立起品牌与用户、产品与用户的连接,完成消费圈层培养。而在920箭牌超级品牌日前期,箭牌卫浴发起抖音“爱让生活更智慧”全民任务,实现蓄客导流。与此同时,箭牌卫浴牵手严艺丹做客网易云音乐《超级面对面》栏目,再度形成品牌信息的触达,为用户与品牌的互动“提频”,充分发挥圈层效应。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

打造“箭牌超级品牌日”IP

激发品牌长尾

马化腾在给《超级连接》的序中写道:“线上线下一体化、自主经营的智慧零售”,今天已经成为零售消费行业“不可或缺的必答题”。线上消费已成为带动内需消费新增长的火车头,尤其是在此次应对新冠疫情过程中,箭牌卫浴等企业纷纷开启“数字化战疫”,通过小程序、社群、直播电商等新的零售消费形态,实现了“隔而不离”的分工协作,为序复工复产形成强大的保障力。

这股力量整个行业加速蜕变,家居品牌开启了门店线上化,口碑线上化,获客线上化等一系列迭宕性发展。此次ARROW箭牌整合卫浴、瓷砖、橱柜、定制家居全品类,打造出920箭牌超级品牌日,这是独属于ARROW箭牌的直播日。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

任何一个好品牌都需要强大制造业、研发、营销实力来支撑。从智慧浴室到智慧阳台,升级为“全球智慧大家”的箭牌卫浴发展进入智慧阶段,其智能马桶研发更是进入第七代。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

本次直播间里,中科院博士吴昆首次讲述了与箭牌卫浴深度合作之路。2017年箭牌家居集团获中科院授牌“中国科学院新型特种精细化学品技术创新与产业化联盟新材料应用基地”,正式开启两方的深度合作。2018年,箭牌卫浴从消费者应用需求出发,联合中科院推动高价值项目落地转化,2020年重磅推出行业独有的超洁净系列智能马桶,推动“健康”主题的中国厕所革命,表达箭牌卫浴的“抗疫”力量:陶瓷釉面采用的抑菌蓝光釉,釉面致密光滑,在200倍显微镜下观察无微细孔;人体高频使用的部件均采用纳米银离子抗菌技术,抗大肠杆菌率>99%,更有水路3重自洁、G3双擎冲洗等创新科技加持,阐述箭牌卫浴的健康大爱。

14亿中国消费者30%种草,箭牌超级直播夜发生了什么

回顾今年以来箭牌的几场大型直播,无论是正月期间的全国大型活动百店同步直播,还是618直播大战,以及本场“920直播狂欢夜”,都展现了中国品牌正在不断提升国民生活品质的价值。作为卫浴行业头部品牌,箭牌卫浴920超级品牌日再次刷新直播电商2.0新玩法,而箭牌在UGC营销上的布局也将助其激活品牌直播活动的长尾效应,形成后期的长期曝光正向循环,在未来撬动更大的商业价值。

相关推荐
热点推荐

秀肌肉,美国航母再现南海,解放军战机密集出动亮剑

军武次位面
2021-02-22 13:07:37

即便是“情歌天后”,也玩不过“地表最强小三”

盖饭人物
2021-02-23 20:18:47

原石油工业部部长,曾当选中顾委常委,享副国级待遇,他是谁?

乔沐说
2021-02-24 17:27:26

日本经济新闻社:比亚迪口罩2020年日本销量NO.1

华夏时报
2021-02-24 17:10:21

顶不住!29+11+14,哈登你再这么打下去,杜兰特的愿望就要实现了

体坛赛事风云录
2021-02-24 13:17:54

美国新冠死亡突破50万,福奇终于说出实话,不料却捅了马蜂窝

麻辣诱惑
2021-02-23 18:36:26

科学家警告:地球气候正坠入不可逆临界点...

天使支教
2021-02-24 07:53:14

丹顶鹤因打架而断喙,专家为它换上钛合金鸟喙后,打遍群鹤无敌手

钟铭聊科学
2021-02-19 14:38:59

一位穿无痕裤的外国美女,蕴藏着看不到的实力

社会de记忆
2021-02-24 19:36:09

“低调”数日后,马云新动作“曝光”,一出手就是33亿,竞争京东

八圈传播者
2021-02-24 21:57:30

中方官兵与印军搏斗画面曝光,解放军以寡敌众,印上校被当场打死

君清新观察
2021-02-20 16:04:35

美中日德前四!印度GDP跌出世界前五!美媒:2亿印度人将再次贫困

和讯网
2021-02-24 09:57:01

英国外交大臣想来华对话香港问题?一句话,你没有资格

五彩斑斓的世界
2021-02-24 18:18:03

快遭选民轰下台了?莫里森再次向中国求和,拜登突然致电澳大利亚

祁连军武
2021-02-23 15:06:07

网友分享的真实灵异经历:那些古老的技艺

尽染悲伤
2021-02-24 13:14:52

大局已定!乌昌建轻轨!乌昌石一体化!北疆城市带,南疆城市群…新疆人身价大涨!

乌鲁木齐微生活
2021-02-24 21:21:16

魔兽世界怀旧服:为给TBC让路,暴雪将这4件怀旧服神器直接砍废

魔兽世界经典怀旧服
2021-02-24 21:37:06

研究称疫苗能有效降低新冠感染率 美国有望7月实现群体免疫

第一财经资讯
2021-02-21 18:24:04

周期暴动!关注这只新能源+有色黑马

君临财富
2021-02-24 10:41:55

字正腔圆的中文!英国女演员把“脱裤子放屁”解释清楚了……

中国日报
2021-02-24 07:55:37
2021-02-25 02:25:03

家居

富二代砸7万/月租虞书欣豪宅 还花十几万买沙发

头条要闻

中国财富500人唯一在逃犯的悲喜人生

头条要闻

中国财富500人唯一在逃犯的悲喜人生

财经要闻

体育要闻

布克生涯第三次赛季场均24+却落选全明星 联盟最多

娱乐要闻

文艺少女!沈月穿衬衫马甲配格纹裙

科技要闻

传快手前副总裁赵丹阳受贿被捕:"数额巨大"

汽车要闻

依然是"C"位 全新奔驰C级车不仅仅是小"S"

态度原创

健康
家居
数码
游戏
旅游

为什么阴道炎总是反反复复?

家居要闻

富二代租下虞书欣豪宅 270°环景窗外是上海外滩

数码要闻

搭配PS5的下一代PlayStation VR确认正在研发

《怪物猎人 崛起》公布游戏预购特典护石效果

旅游要闻

这才是3月最值得去的旅行地