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Cabana家具店与天猫主题店联合呈现 全国首家USM主题店盛大开幕

2020-09-28 17:43:39 来源: 网易家居 举报
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中国 北京 - 20209月27

Cabana于三里屯旗舰店,以众多“定制款USM产品”与“藏家特别展示装置”倾力打造呈现“天猫理想生活 新世代藏家USM主题店”(以下简称“主题店”)。此次主题店开幕将拉开中国USM首店帷幕,同时策划举办多场藏家主题展览与线下活动,横跨音乐、潮玩手办、艺术品、鞋包众多领域,必将引发新世代家居设计消费者的热爱与打卡。

USM是1885年成立于瑞士的自由拼装收纳柜体品牌,从一个点,连成线,构成面,组成体,用看似最基础的方式,搭建出一个包容多场景多元化的世界。作为全球最受设计、时尚、建筑界喜爱的品牌之一,是MoMA纽约现代艺术博物馆,巴黎奥赛美术馆,路易威登基金会等博物馆及奢侈品牌的座上客,USM已是家具界顶尖质量和出色设计的代表,并且为每一种性格量身定制。

USM主题店黑胶收藏主题首发论坛在主题店开幕同天揭幕,由黑胶收藏家、空间设计师、装置艺术家苏航担纲嘉宾,展现并播放其不轻易示人的黑胶藏品,同时体现USM柜体优秀的收藏功能,现场论坛由同样热爱黑胶的音乐博主任孝恒担任特约嘉宾主持,共同分享新世代藏家的收藏故事,探讨收藏心得。

9月11日,与USM正式独家入驻天猫的同时,Cabana在北京时间晚8点同步推出了重磅直播——全球连线直播暨USM独家入驻天猫揭幕,直播期间,云逛USM瑞士总部,与USM第四代传人、品牌总裁Alexander Schaerer现场连线,首次探索了这个传奇的家具界“乐高”,全方位深入品牌总部工厂,直击现场。

同日,经USM官方独家授权,Cabana正式上线并运营其全国官方粉丝俱乐部USM Club(面对全国各地的USM用户推出的产品交流及活动策划组织的粉丝俱乐部)。USM Club 除了为会员提供USM产品的专享福利外,还会定期组织线上线下深度交流活动,希望为全国喜爱USM品牌及产品的朋友提供一个集产品资讯、产品福利、产品体验、产品服务链及线上线下全面交流的综合性平台。





Cabana以USM经典拼装元素为灵感特约创作天猫主题店海报,展现USM点、线、面、体的拼装演变过程。

在新世代的国际大背景之下,都市生活中的年轻行业精英对生活的要求已经明显与其父辈有所区别,崇尚高品质的生活质量、彰显个性化的生活品味、投身愈发垂直且专业的兴趣爱好(当代艺术、时装、独立音乐、专业品酒)早已成为了他们不可或缺的生活方式;原生家庭高收入、个人高收入、自有住宅超过一套(高层住宅或别墅)。

以“新世代藏家”为主题,店铺名称即“新时代藏家主题店”。本次主题店亦代表USM在中国境内的首次主题店形式亮相。

三里屯太古里北区N7座, Cabana4层北侧阳台位置,一尊巨型天猫形象正以活泼的形象与大众挥手致意。一层橱窗,悬挂于橱窗空间之中的USM立体“爆炸结构”将USM的Haller柜体结构详细拆解,立体展示USM由少至多、由点至线、由线至面、由面至体的家居设计理念,天猫KV与形象亦穿插其中,强调着本次天猫主题店的特殊属性。多款USM联合Cabana呈现的限定颜色款产品(边几、边柜、小推车)被陈列于橱窗之中,从平面至立体的视觉感受在橱窗中被体现得淋漓尽致。

Cabana四层展厅悄然在USM的陈列的变幻之中,成为了使用USM模块化家居系统组合而成的具有功能分区的“藏家之家”。一座以USM经典金属结构为创作灵感的天猫装置雕塑被安放于中心展厅,类似“藏家东道主”身份的天猫雕塑好似在招徕、迎接着来往的藏家宾客,呼应了本次展览——“新时代藏家”的主题,同时更将天猫形象与USM的可组合模块化家具系统理念完美结合。

由Cabana自主设计、独家定制、现场安装的藏品展示柜当仁不让地成为了展厅之中的核心视觉点,作为展览的重磅展示设施,以黄绿颜色为主的组合柜体现身主题店铺重心位置。右侧酷似悬空的展示柜将合作藏家们的珍贵藏品错落有致地展现给观者;装置中间顶部的钢结构好似一道通往创意与艺术世界的大门,联通展厅与VIP室(展期内用于贵宾定制USM产品时洽谈使用);装置左侧呈直角分布的双梯形柜体亦可展示不同大小的藏品,更能让参观者落座其中,从多角度进行拍照与互动。

不同状态的天猫公仔成为了各个功能区域的亮眼看点:门厅区域,玄关柜与条案上的天猫公仔正在对来宾挥手致意,迎接着络绎不绝的宾客;客厅区域中的大型USM储物柜格外抢眼,其尺寸大小不一的储物格适合各类“藏品”与家居物品的摆放,迷你的天猫形象公仔也跻身其中,活泼之中带有些许趣味。正在休憩的天猫玩偶乖巧地趴在USM茶几边缘;餐厅部分,小天猫淘气地在餐桌角周围等待进食;书房之中,正在攀爬USM书柜的天猫玩偶在柜体之间翻转腾挪;儿童玩乐区,USM置物推车中充满了天猫迷你玩偶……

多款USM联合Cabana呈现的限定颜色款产品(边几、边柜、小推车)以视觉核心矩阵的方式被陈列于展厅显眼区域,再次强化着“联名限量限定款”的强势品牌概念。几组限定产品与大小天猫雕塑的互动再次点明“天猫线下主题店”的核心定义,将天猫、USM、Cabana三方品牌巧妙联合。

9月11日,USM独家入驻天猫系列海报传播发布,当天USM海外连线直播观看人数20.61万,9月11日成交同比420%,实现爆发式增长。店铺访客数11日同比393%,12-13日同比均超过530%,11-12日加购件数同比均超过100%,加购人数同比超61%,13日商品收藏人群同比超89%,一周累计新增粉丝数641。拉新转化效果明显,11日68%购买用户为新用户,12日71%购买用户为新用户。

钱文佳 本文来源:网易家居 责任编辑:钱文佳_NOB9834
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