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罗莱家纺官宣代言人易烊千玺 “超柔之旅”圈粉Z世代

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10月15日,罗莱家纺在新浪微博官宣易烊千玺成为新一任品牌代言人。24小时内,相关话题阅读量破2.5亿,讨论量破350万;《寻柔第六感》概念大片释出,微博播放量破900万!


罗莱始终如一地坚持对超柔床品的追求,以强大的中国智造实力,锻造出极致柔软的床品,为中国亿万家庭的睡眠好梦助力;连续15年床上用品市场综合占有率第一,成为家纺行业的领军企业。易烊千玺从2013年出道以来,秉承初心、百炼成钢,在影视、音乐、时尚、商业等领域可谓遍地开花,用实力打破偶像标签,被央视认证为当代中国华彩少年代表,与罗莱家纺的匠心精神不谋而合。

而易烊千玺硬朗的外表下有着感性的内心,情感表达细腻、丰富,在《少年的你》中以精湛的演技打动无数观众;作为少年偶像的他,也通过陪伴式养成的方式,治愈了粉丝的心灵......这与罗莱的品牌特质更是高度契合——罗莱匠心工艺打造超柔床品,用柔软抚慰现代社会中被重压烦扰的人们,从繁杂的快节奏生活中抽离出来,得到呵护和慰藉。在本次代言大片中,易烊千玺在多种自然生态环境中与罗莱家纺床品的亲密互动,更是强力释放出柔软、治愈、温暖的精神能量。


罗莱家纺首次启用00后新生代代言人,可以看到00后将成为消费市场的主力军这一趋势。代言人易烊千玺即将迎来20岁生辰,从“少年”向“先生”过渡,其温暖与稳重的特质,为罗莱家纺赋予了丰富的品牌内涵。而这一具象化的品牌形象,也为罗莱家纺注入了年轻化元素,这将有助于进一步获取90、00后群体的认同感,保持高话题度的同时拓宽消费群体,开拓潜在的市场价值。

《新青年·新消费:95后消费分期用户成长性报告》指出,中国95后人群达1.49亿,他们成长于经济和互联网高速发展的时代,多为独生子女,人均GDP高于80、90后,享受高成长红利和更为充足的资源,对消费的自我满足需求更为强烈。据腾讯2019娱乐白皮书显示,易烊千玺在男明星商业价值中排名第一,也是最具商业价值的新生代力量。易烊千玺目前代言品牌超过30家,覆盖衣食住行,包括宝马、华为、天猫、阿玛尼、阿迪达斯等。本次易烊千玺代言罗莱家纺,更是家纺领军品牌和国民偶像的强强联合,微博热度高居不下,粉丝更是热情似火、花式晒单,上演了一场琳琅满目的线上家纺展。


后疫情时代,国内经济逐步形成“内循环”发展格局时,将对各行业头部企业提供更大发展空间。就家纺行业来说,“大行业、小企业”的现象由来已久,2020年正是突围之年。罗莱家纺携手代言人易烊千玺走向新征程,年轻品牌形象不断深化,营销的形式与势能也在不断拓宽,而未来商业化模式还会有哪些创新升级?用易烊千玺的一首歌来回答——《精彩才刚刚开始》。

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