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尚品宅配国潮文化大课 前故宫「网红院长」单霁翔谈文创

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文化创意产品的研发必须深入研究人们不断变化的生活,并深挖属于自己的文化特质,凝练出独特的原创元素与人们的生活进行对接,这样的文创产品人们才愿意带回家。

——单霁翔

10月22日,由尚品宅配主办的“让年轻人爱上中国风——国潮文化大课”在北京富力万丽酒店隆重举行。活动现场大咖云集,前故宫博物院院长单霁翔,尚品宅配总经理李嘉聪,腾讯家居/优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志,哲品北京公司总经理韩淑华,生活在左首席品牌官曲晶,“锦绣东方”主创设计师李冉等出席了本次活动并作了主题分享。


(活动现场)

趋势洞察

得消费者得天下

活动开场,腾讯家居/优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志带来了《大家居消费十大趋势洞察》主题分享。张永志表示,当前消费层级越来越细分,甚至5年就是一个代际,定义用户不在以生理年龄,而是以心理年龄;与此同时,随着经济自信带来的文化自信,消费者审美日趋简约与混搭,国风与国潮势不可挡。

在此背景下,千篇一律的产品没有市场,个性化的定制才是王者。品牌不仅需要高颜值,还要潮和酷,否则难以走入年轻消费者的法眼。而5G与物联网技术将推动智能家居高速发展,家居整体解决方案和产品升级IOT化将会是未来的大方向。


(腾讯家居/优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志)

基于对当前消费趋势的洞察,张永志总结出了“用户分层化”、“消费分级化”、“心理年轻化”、“品牌潮酷化”、“产品时尚化”、“风格混搭化”、“流行国风化”、“解决方案化”、“家居智能化”十大消费趋势。

张永志强调,得消费者得天下。品牌只有深刻把脉消费者的心理,抓对消费取向,才能抢占商机。像尚品宅配就是在用户研究和用户消费趋势方向把握得非常好的代表性品牌。

让宫廷文化“活起来

文创产品必须贴近生活

前故宫博物院院长单霁翔带来了《“住”在故宫,故宫文化“活”起来》的主题演讲。单霁翔多年来一直致力于故宫文物保护和优秀传统文化传承弘扬工作,在任期间,通过互联网文化、纪录片、综艺以及新零售文创等形式,将故宫打造成为了一个受年轻人喜爱的超级网红IP。

在演讲过程中,单霁翔围绕当代文化遗产保护、故宫公共服务、博物院数字化、文化创意产业等方面,用动人的故事、清晰的数据和珍贵的历史图片,生动展示了故宫博物院的独特文化价值和文化魅力,让大家充分感受到故宫人“把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年”的热诚和使命。


(前故宫博物院院长单霁翔)

“文物保护不应锁在库房中,而是应该重新回到人们的生活当中。让文物‘活’起来,有尊严的文化遗产才能成为促进社会发展的积极力量”单霁翔说道。经过多年的努力,故宫博物院聚集了一大批年轻粉丝。越来越多的年轻人开始喜欢古老的北京城,开始喜欢传统文化。

单霁翔表示,文化创意产品的研发必须深入研究人们不断变化的生活,并深挖属于自己的独特文化资源,凝练出独特的原创元素与人们的生活进行对接,这样的文创产品人们才愿意带回家。

传统文化融入家居生活

尚品宅配要做年轻人爱的新中式

随着国潮复兴,中国传统文化越来越备受喜爱,新中式风潮也逐渐引领家居领域。作为行业领先的定制家居企业,尚品宅配一直深入洞察消费需求,并不断思考如何把中国传统文化融入家居生活,让年轻人喜欢新中式。

尚品宅配总经理李嘉聪在《做年轻人爱的新中式》的主题分享中表示,市面上的传统中式因元素堆砌繁复厚重、不够时尚、价格高昂等因素难以赢得年轻人的心。


(尚品宅配总经理李嘉聪)

尚品宅配通过“新审美、新用材、新设计、新智造、新配套”,打造年轻人爱的新中式空间,李嘉聪介绍道。以东方美学和现代简约的新审美重新演绎传统文化,选用0甲醛添加的康净板,并通过AI技术快速出品大师级设计,以及高效产出的智能制造工厂,实现所见即所得,真正做到为消费者提供一站式家装解决方案,让少数人的定制变成多数人的生活。

随后,“锦绣东方”主创设计师李冉带来了《国潮新中式 属于年轻人的东方之美》的主题演讲。李冉介绍了去年尚品宅配的新中式系列“锦绣东方”空间的设计理念。他表示,“锦绣东方”灵感来源于故宫建筑、器物、藏品中的文化元素,用现代设计手法诠释东方之美,把故宫元素和宫廷文化创新融入到家中,打造出简洁、清爽、时尚的新中式风格,深受年轻人的喜爱。而对于本次发布的新品,在细节、配套产品等方面,结合“第二代全屋定制”进行了更全面的打造,涉及硬装、木门、装饰品等,形成了完整的拎包入住的链条,是对一站式配齐的全新升级。


(“锦绣东方”主创设计师李冉)

“让更多人喜爱新中式,让国潮新居走入百姓家,让东方文化走向全球”这是尚品宅配打造“新中式国潮家”的愿景,李冉总结道。

国潮品牌跨界联合

助力 东方美学走向世界

在国潮的大趋势下,越来越多的企业勇于迎接新风口,把文化自信和民族自信应用在产品上。

活动现场,尚品宅配、哲品、生活在左、小罐茶、钟薛高、入一、隆庆祥、华风集团、小狗电器、金蚂蚊等不同行业领域的国潮品牌均齐聚共探国潮生活。其中,哲品北京公司总经理韩淑华在《以当代设计演绎东方文化》的主题演讲中阐述了“哲品”诞生的初心:希望以当代的设计演绎东方文化,让东方生活美学走向世界,创造“新派茶生活”。经过9年的发展,哲品以“简易、妙思、当下”的理念,去诠释对现代东方的理解,逐渐完成从几件产品到一个以“新派茶生活”品牌的华丽蜕变。


(哲品北京公司总经理韩淑华)

李嘉聪表示,尚品宅配也将积极探索与不同的国潮品牌联合,让国潮得以不断地延展,助推东方美学走向世界。

大咖思辨破局

品牌如何打好文化牌

一场以“品牌如何打好文化牌”为主题的论坛也在本次活动上举行,尚品宅配总经理李嘉聪、腾讯家居,优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志、哲品北京公司总经理韩淑华以及生活在左首席品牌官曲晶四位大咖同台论道,共同探讨国潮浪潮下品牌的营销突围之道。


以下为论坛嘉宾观点提炼:

张永志: 当前,80、90后人群已成为家居消费的中坚力量。他们成长于较为富足的环境中,接受了良好的美学教育,审美能力较高,也更懂得欣赏传统文化美学。因此,品牌想要打好文化牌,就需要准确把脉消费潮流大趋势,汲取他们眼中的审美元素运用到产品中,才能触达到他们的内心。而尚品宅配的经营团队具备挖掘美的能力,其“AI设计+智能制造”具有制造美的能力,在渠道和营销上具备销售美的能力,三者形成完整的链接,让“美”可以走进千家万户。相信未来尚品宅配还可以走的更远。


(腾讯家居/优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志)

韩淑华:国潮的发展基于传统文化的复兴,而深厚的文化底蕴则赋予了国潮品牌发展的底气。哲品致力于用现代化的设计演绎传统器物,把传统文化坚挺的东西赋能在品牌和产品上,让年轻人发现文化也可以潮流,让不懂东方的人也喜欢东方文化。这种文化传递的过程,就成为了一种无意识的营销。


(哲品北京公司总经理韩淑华)

曲晶: 生活在左强调不可复制的手工和工匠精神,通过年轻的设计让“非遗”活化,以专业和高品质赢得消费者心智,才能真正触摸他们的内心情感。我认为,让中国传统文化更加有温度,走进千家万户,活跃在日常生活的方方面面,这才是真正地复兴中国传统文化。


(生活在左首席品牌官曲晶)

李嘉聪: 在竞争激烈的市场环境下,企业要注重自身品牌的塑造,把品牌IP化,例如尚品宅配正在做国潮IP化,让更多年轻人记住和喜爱。

品牌如何打好文化牌?首先要与年轻人沟通,尚品宅配是做软件技术出身,通过大数据获取信息,及时抓住年轻人的审美需求。其次要将品牌年轻化,尚品宅配换代言人、设计新logo、新slogan,就是为了让年轻人更好接纳;要将品牌个性化,年轻人有自己的主张和审美,尚品宅配持续强化人工智能设计和智能制造,在AI技术的支撑下,实现90后的各种天马行空的想法,让年轻人活出自己的家居生活方式。此外,尚品宅配注重文化营销即内容营销,了解不同圈层消费者的需求,针对他们喜欢的元素,思考如何用好的服务和品质满足他们,再通过文化内容营销策略碰触他们的内心,让他们持续关注。


(尚品宅配总经理李嘉聪)

总结:在国风浪潮下,民族自信和文化回归正潜移默化地影响着消费者的决策,这一代年轻人有着更加强烈的民族自豪感和文化认同感。这提醒品牌,只有深入研究消费者,洞悉传统文化之势,在内容价值观上与年轻人达成共识,才能打好文化这张牌。

尚品宅配多年来始终坚持在产品、技术、品牌、营销等多个层面上的持续创新,跨界合作激发创意灵感。面对新的消费态势,尚品宅配开启国潮IP化的品牌塑造,在深入洞察年轻消费者的基础上,不断打造年轻人喜欢的新中式,持续引领定制家居国潮新风尚。

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