品牌年轻化升级、明星站台直播、跨界营销、抄底福利、自黑大战......2020年各路品牌营销手段花样百出。然而在这看似热闹的campaign里，靠噱头的终究栽了跟头，真正懂得品牌营销的凤毛麟角。抓住客户的“芳心”真就这么难？近日，记者走访市场，竟被大自然地板刷了屏，从小区电梯灯箱到建材市场，再到高铁广告，清一色的红图，渲染着“明星带你抢工厂”的热烈氛围，引人驻足观看。上网查阅更是一不小心被种了草，门店下单后分分钟从定金人升级为尾款人，大自然地板成功成为家装人的“芳心纵火犯”。
洞悉家装消费痛点，升级品牌价值主张
2020年新冠疫情全球肆虐，促进了“宅家经济”的强势发展。同时，居家隔离期间，让平日疲于工作的人们有了更多机会认真审视自己的生活。据相关研究报告显示，关注健康可持续发展和理性消费成为新常态，遵从内心，回归自然成为当今时代下人们对生活本质的追求。
大自然以实木地板起家，天然的野生原木是自然对人类的馈赠，更是大自然品牌所拥有的核心优势。2020年，大自然实木地板品牌战略升级，重拾原木，聚焦实木，建立立体化价值体系，主张“实木就是大自然，代代相传好自然”的品牌理念，全方位升级产品及服务。同时“大自然原木有点香”的传播口号让人过目不忘，充分调动消费者的嗅觉感官。
全新视觉形象+五感品鉴，全方位调动感官体验
今年9月，大自然家居对外宣布启用全新logo。新logo延续企业五红文化，从自然界鲜活红番茄获取灵感，提升色彩的明度和纯度，以更加热烈、活泼的视觉效果，诠释大自然品牌的年轻活力。同时，周边设计以木材为元素，以中国传统四方连续的手法进行图案设计，经典不失时尚，高级感满满。
要想唤醒国人“盛木为怀”的情节，五感缺一不可。大自然首创实木地板五感品鉴法：嗅觉，未见其木，先闻其香，自然蓬勃的木香和着泥土的清爽萦绕不断；视觉，生命之木经自然百年滋养，赋予大自然实木地板独一无二的野生纹理与柔润温婉的原木光泽；触觉，木质温润，一触即被它温和的手感深深吸引；听觉，声韵舒畅，轻叩地板声音沉稳厚重，让人身心舒畅；味觉，味微涩，坚硬的木屑有着淡淡的野生植物的苦涩。大自然地板利用五感，充分调动消费者的感官体验，为爱木之人奉上了一份全方位的感官盛宴。
老友站台，做用户的贴心朋友
对大自然地板来说，张继科和田亮并不陌生。一个月前，大自然地板便携手张继科、田亮空降大自然万人疯抢活动现场进行产品评测和送福利。田亮的暖爸形象与大自然地板倡导的踏实生活、回归家庭的理念紧密契合，而奥运冠军张继科的健康活力与拼搏精神更是大自然地板“十年健身强心计划”所倡导的品牌精神。品牌与明星的相互认可，从偶像合作到老友站台，11月大自然地板“明星带你抢工厂”注定惊喜满满。
更值得一提的是，在实木地板品牌战略升级下，为了回馈老朋友，大自然地板在特定地区发起寻找实木地板老客户活动，凡该地区大自然实木地板老客户，均有机会享受参与“11月明星带你抢工厂”活动，直接抵扣复购实木地板货款。
贴心朋友的人设定位，围绕“实木就是大自然，代代相传好自然”价值主张所做的品牌、营销、产品等全方位升级，大自然地板对于“芳心纵火犯”的尊称实在当之无愧。而“明星带你抢工厂”活动作为大自然地板2020年年底最后一场由总部主导的全国大型回馈活动，意味着这将是一场冬日里的诚意暖心之作。
本文来源：网易家居
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