2020年11月16日，2020中国国际广告节广告主盛典在福建厦门盛大举行。其中“第十二届蒙娜丽莎微笑节”这个品牌IP一举摘下“中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·整合营销类金奖”，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓启棠荣获“2020广告主奖·人物奖·年度功勋人物”。
广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会，是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。“蒙娜丽莎微笑节”在众多案例中脱颖而出，获得“年度案例奖·整合营销类金奖”也强有力地证明蒙娜丽莎在创意内容方面营销过硬的企业实力。
作为蒙娜丽莎的企业元老之一，军人出身的邓启棠带着一身正能量，从业务员到蒙娜丽莎集团副总裁一职，与蒙娜丽莎一起创造了一个又一个行业奇迹，率先在国内陶瓷行业实行国际化、品牌化战略，先后带领蒙娜丽莎人开启品牌营销、文化营销、体育营销、服务营销、技术营销的先河。凭借着前瞻性的市场洞察力和卓越的领导力、创新力，邓启棠在本次广告节荣获“年度功勋人物”。
“蒙娜丽莎微笑节”这一品牌IP首创于2009年，在每年的8月份全国范围同步启动。经过12年来的深耕，通过一系列“超级免单”、“欧洲游学之旅”、“寻找最美的微笑面孔”、“微笑计划”、“包机亲临雅加达亚运开幕式”等营销活动，为消费者带来回馈性的促销盛惠之余，还传递了浓厚的微笑文化，更为消费者带来美好生活体验。
每年的8月盛夏，蒙娜丽莎微笑节营销都在刷新品牌行业新玩法，不断刷屏流量，吸引了众多目标受众群体的高度关注。今年，第12届蒙娜丽莎微笑节如期而至，以“发现美好生活”为主题，营销推广再次升级，尝试以更年轻化、更符合当下传播趋势的方式进行，以全新视角掀起短平快新玩法，并取得了不俗的成效。
从创意产品视频输出和抖音达人全网造势开始不断累积声量，到微电影《地球奇遇记》欢乐上映，再到1分钟短视频《致微笑的你》暖心上线，短平快的新型内容营销，很好地从“微笑节”的IP出发，完美嫁接到“发现美好生活”的概念，让“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念更加深入人心。
惊喜的促销优惠、创意的消费体验，让“蒙娜丽莎微笑节”这个品牌IP深受消费者喜爱，也斩获中国广告长城奖·广告主奖、澳门国际广告节案例大奖和ADMEN国际大奖等多项广告创新大奖。未来，蒙娜丽莎瓷砖将继续传递“微笑”，为用户带来更好的产品与享受，同时秉持多元化、时尚化、社交化、国际化的品牌理念，带给消费者更多的精彩！
本文来源：网易家居
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