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2020广州设计周 | 威法王超:致敬包豪斯,让产品贴近人的本质需求

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网易家居报道:

123-126,以“快乐PLAY”为主题的第15届广州设计周在广州保利世贸博览馆和广州国际采购中心盛大开启。在15m²的展馆面积里,众多品牌汇聚于此,呈现出了一场精彩纷呈的设计盛宴。

展会上,VIFA威法高端定制以“致敬包豪斯”、“包豪斯之光”为主题,展出多款高端产品,将化繁就简的包豪斯风格演绎得淋漓尽致。网易家居现场采访了VIFA威法高端定制总经理王超,了解威法本次带来的新品及所传递的理念。


以下为采访实录:

网易家居本次设计周的主题是“快乐play”,侧重娱乐性,威法展位有哪些体现快乐生活的创意或者新品理念

王超:这次是我们第二次参加设计周,这几年威法的产品越来越偏向于极简现代风格,越来越满足中国高端人群好看和好用的需求,所以这几年的产品做了很多科技的元素,在厨房的娱乐系统、智能化系统中做了很多的延伸。今年我们的展位的核心是跟德国包豪斯大学进行了战略合作,大家知道包豪斯这个流派一百多年来对世界的建筑、艺术、家居设计和产品设计产生了深厚的影响,它是一种化繁就简、功能美学的方向,这个方向跟威法非常的吻合,我们的产品很好地体现了包豪斯的概念,今年的展会主题也是“致敬包豪斯”和“包豪斯之光”。

我们这次来参展的产品除了最常规的橱柜产品以外,带来了我们最新跟德国顶尖的灯光公司一起设计的一些现代灯光,用灯光和用威法的案例来说明威法产品的时尚性、好用好看的品质,通过用这样的理念告诉中国的高端消费人群和设计师,我们需要追求一个好看好用有调性的家庭,这也是我们今年的核心展示方向。


网易家居您认为对设计师而言,包豪斯意味着什么,这会给他们带来什么样的触发和灵感?

王超:只要是学过设计的人没有人不知道包豪斯,因为每个设计师心中都有一个包豪斯,包豪斯是1919年第一次世界大战结束以后应运而生一个新的建筑流派叫包豪斯流派,它提倡“少就是多,功能在细节,讲究细节”。

这些理念非常非常深入的影响了100年以后的世界,今天在全世界各地有很多包豪斯的建筑。现在中国很多设计师基于各种各样的考虑,可能今天还不是以极简现代风格功能主义为主,可能还有很多装饰主义的影子,但是他们心中都有一个包豪斯的梦,每个人都会在自己的有生之年做几个包豪斯风格的作品,去体现极简和功能之美。


网易家居这是威法第二次参加设计周了,您有什么不一样的感受?

 王超:广州设计周在我看来确实是中国最重要的展会,作为威法来说,我们基本上是不参展的,但是我们确实见识到了广州设计周对中国的设计师有巨大的影响力,在今天如果我们要去谈设计,那广州设计周确实是一个很好的平台。

我能够看到这个设计周办得非常成功,即便是在今年疫情这么严重的情况下,但是人流对比去年来说不仅没有减少,还有增加的趋势,所以我觉得这是一个非常有效也是一个非常重要的舞台。

网易家居目前高定企业的销售主要还是以店内为主,随着5G技术和直播技术的成熟,未来销售模式会发生什么样的转变呢?

王超:其实我们很高度地关注互联网和新的生意模式对我们现在生意发生的影响,我们也注意到了有一些软件企业在非常快速推进设计智能AI的工作,今天我知道有很多企业已经实现了很惊人的功能,过去一家设计公司工作三个礼拜的工作量,设计AI可以用3分钟免费完成,而且效果非常的好,其实我们能够感受到这种数据化、电子化的趋势。

但是我们必须指出,高端的产品本身注重对人的服务,线下的体验是高端的一部分。今天任何一个高端的新产品离开了体验感,它就不是一个完整的高端闭环。这个人群本身对电子化、智能化的接受程度会相对缓慢,他对体验感的要求会更高,这个体验感是一种被服务的尊贵感,它的触感、味感、质感、舒适感,这是一个多重的维度。

我认为电子化、智能化会深刻地影响这个行业,但是在高端消费的体验感依然是不可或缺的,所以不管我们走到哪一天,威法一定还会有很酷、很好的线下展厅,让消费者真实地感受到他的感觉,不可能完全被线上取代。

网易家居在科技5G互联的时代,威法会推出什么样的智能产品去服务它的消费者?

王超:今天很多智能是程序化的智能,我们认为程序化的智能不是智能的未来。未来的智能是人性化的智能,有点像鼠标,我们原来的计算机是DOS命令的,你要输入一连串的命令它才会执行,后来鼠标是一个革命性的变化,你想干什么,移过去点一下就行了,你不需要知道背后的逻辑,所以我们认为鼠标对于DOS是一个智能性的革命,未来的智能又是什么样的呢?

我们正在开发的一个智能系统就涵盖了这个逻辑,从灯光开始切入到家里的其他的家居控制,这个智能系统是我们准备在2021年推出来的,可能会做得非常贴近人的本质的需求。

网易家居威法发展到现在,有没有打算通过一些方式,比如说代言人,去打造属于威法自己的IP

王超:我们有这个想法,正在想什么样的人比较能够代表我们这个品牌的精神。我自己创了一个词,这个词也许可以一句话说清楚谁是威法的用户——“创富新贵”。我认为我们最典型的消费人群首先是个创业者,而且可能是个年轻创业者,富的话可能是富二代,新是新人类,他可能非常有宽广的视野,有自己一些对生活的理解,是新人类,他可能很喜欢生活很喜欢运动,有很强的知识储备,最后的贵指的是今天像我们的子女这一代,他们成长以后沿袭了两代的财富积累,所以他们实际上是知道什么是好东西,知道怎么消费,也敢花钱,那我觉得这个很可能是我们的人群。

但是用什么样的代言人来代表这个人群是一个很大的难题,因为他可能不是一个人,可能是一组人的识别,这组人如果一定要贴个标签的话,可能可以说他是精英人群,精英人群代表他不仅有钱,还有品位,他在某个领域是专家,有很强的个人的影响力,这种人群可能是我们的消费人群,我们最近正在物色这样的人群,来代表威法公司的品牌形象,我们未来应该也会向这条路的方向去迈进。


网易家居有很多企业都标榜和包豪斯有一定程度的合作,威法与他们有什么不同?

王超:我个人觉得,可能大家很多时候对包豪斯的理解,认为极简的外观就叫包豪斯,我个人觉得这个理解是有偏差的。我们既要借鉴国外优秀的东西,也不能够完全的照抄国外的概念。在今天的中国,中国人家装的需求跟西方人是不一样的,西方的家装需求是以厨房为核心的,中国的家装需求男主人是以客厅为核心,女主人是以卧室、衣帽间为核心,所以我们今天谈的包豪斯风格,它是一个方案思维,不是一个产品思维。

威法推出任何一个产品,一定要考虑这个产品背后的环境,产品在一个环境当中怎么有一个呼应关系,怎么做得很协调,怎么做得又好看又好用,而不是一个割裂的单个的产品,这是我们跟很多企业不太一样的理解方向。当然我也明白,因为我们是做全屋定制的,所以我们谈方案的时候一定要介于一个全屋的整合方案,而不再是一个产品方案。

2020广州设计周国际大牌尖货云集,而VIFA威法展位以极简、高端之美吸引了不少关注的目光。而“VIFA高端定制,让包豪斯普及中国”这句响亮的口号也使得威法成为本次展会上的一大瞩目亮点,也为不少设计师带来崭新灵感。恰如威法总经理王超所指出的,威法通过用这样的理念告诉中国的高端消费人群和设计师:我们需要追求一个好看、好用、有调性的家庭。

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