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好莱客林丽妮:原态设计俱乐部精准链接设计圈层 赋能中国家居业

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网易家居报道

2020年8月,行业环保先行者、定制家居大师好莱客联袂第一态度媒体网易家居,发起行业首个“原态潮”生活方式俱乐部、业界唯一无边界先锋属性潮人聚集地——原态设计俱乐部。 自成立以来,原态设计俱乐部通过设计总裁班、设计潮趴、设计公开课、《重生》主题概念展等系列重磅活动,全面链接高端设计师圈层,以破局者的思维,打破行业界限,聚集不同领域的重磅态度潮人,用设计力量强势赋能中国家居制造业。

2020年广州设计周,好莱客携手网易和两位原态设计俱乐部创始导师——CUN DESIGN寸品牌创始人崔树、先锋时尚摄影师章元一,以《重生》主题概念展和原态设计俱乐部设计公开课,掀起一场设计狂潮,燃爆设计圈。

网易在《重生》展现场采访了好莱客营销副总经理、品牌运营官林丽妮,她指出,《重生》展和设计公开课作为原态设计俱乐部2020年度收官的重磅活动,贯穿了好莱客“原态”的企业DNA,以及“原态生活潮我看”的品牌主张。原态设计俱乐部精准链接原态潮设计圈层,未来在不断建立黏性的过程当中,将与设计师碰撞出更多火花,创作出更多优秀作品,为消费者实现完整的空间美学解决方案。


《重生》展贯穿原态环保的生活态度

网易家居:好莱客首次重磅亮相设计周,携手崔树、章元一、网易,共同打造行业首个原态潮·环保空间艺术展——《重生》,背后是有怎样的思考呢?此次《重生》概念展作为俱乐部的王牌活动之一,以原态、环保为主题贯穿始终,是基于什么样的考虑?

林丽妮:我们在背后有很多思考,首先,国内外有很多的展会,在每一个展的策展过程中都需要用到大量的材料,实际上每一年也产生非常多的浪费。我们整个《重生》展是以好莱客的“原态板”、“原态净醛板”搭建,原材料直接运用到展厅的组装拼接中。我们希望板材以最原本的状态和面貌呈现在大家眼前,而且这些板材可以再次循环,回到我们的工厂。我们结合这样的可回收材料展陈的方式,给更多的企业启发,希望企业在参展的过程当中,能以更环保的材料、以更加可持续循环使用的材料融入到策展的理念当中,这样会减少浪费,也更加环保,这是我们的一个深层次的思考。

第二,《重生》展不是一个非常特立独行的展,也不是单独的一个事件,它其实是属于我们“原态设计俱乐部”系列活动当中重要一环。我们在创立“原态设计俱乐部”的时候提到,俱乐部是以“原态”为主张,以“潮”为内核,以“设计”为引擎,目的是为大众创造并输出更“原态”的“潮”生活方式。所以我们希望,“原态设计俱乐部”所有一切动作,一切跟设计师们产生互动有交际的活动等,都能够把这个理念融入。作为俱乐部年度收官的重磅活动《重生》展,由我们两位创始导师策展,把这个主题贯穿其中,我觉得这个意义是很深远的。

原态设计俱乐部精准链接原态潮设计圈层

网易家居:今年8月,好莱客与网易联袂打造原态设计俱乐部,俱乐部成立的旨在以设计力量强势赋能中国家居行业,到目前为止,原态设计俱乐部取得了哪些成果?

林丽妮:“原态设计俱乐部”是今年的8月份才刚刚成立的,成立的时间还不是特别长,大概四个多月的时间,我们已经在天津、无锡、兰州、郑州、广州等全国多个城市进行了巡回的会员招募与邀约,主要是先让很多设计师了解我们原态设计俱乐部,以及俱乐部创办的宗旨,也看到我们俱乐部举办活动的意义和差异。同时到目前,我们也通过举办设计总裁班,设计潮趴、《重生》展,以及设计公开课等活动,让已经进入我们俱乐部的会员们能够实实在在地感受到俱乐部活动的多元化,并能从中汲取营养成长。今年只是一个开始,明年我们还会有一系列的活动,会更多得跟全国各地设计师进行互动,与他们共同学习成长。

网易家居在您看来,俱乐部的成立之于行业、设计、消费者,将会带来怎样的意义或价值?

林丽妮:我们成立和运营原态设计俱乐部,实际上对行业来说也是一个思考。我们同行每年都会做很多设计师活动,也会用不同的主题,结合营销的一些节点或者产品的节点来举办活动,但实际上跟设计师之间深度的黏性和串联是不够的。

在设计师群体中,目前在国内的细分领域还是比较多的,有青年设计师,有比较领军的老牌的设计师,也有一些有独特想法自主创办工作室的设计师们,他们可能不为别人所知,但是他们有自己的设计特色和设计主张。

我们创立原态设计俱乐部,不是要把全国所有的设计师都一揽进来,我们希望基于“原态”、“潮生活”、“潮设计”的关键词,对应圈层的设计师朋友们乃至有共同理念的先锋潮咖们加入这个俱乐部,这样才更加有针对性。我们希望给同行一些借鉴,合适的才是对的,在不断建立黏性的过程当中,才能碰撞更多的火花,才能做出更多的优秀作品。

设计公开课赋能设计新秀挖掘设计潜能

网易家居:今年俱乐部的又一王牌活动——设计公开课,也重磅落地设计周,在您看来,此次课程将助力设计新秀们汲取到什么营养以及获得哪些方面的成长?

林丽妮:设计公开课的意义还是非常大的,上午的课程主要是由大咖来讲学,比如崔树老师是80后非常著名的领军设计师代表,分享他的一些优秀的设计理念和案例;元一老师是先锋时尚摄影师,有着自己独特的价值观以及优秀的作品的呈现,会给到年轻设计师一些成长的分享以及在创作作品当中一些灵感的互动。

下午场则更开放,多名优秀的设计师进行分享,这些设计师和台下很多设计师其实年龄是同等的,而在近两年,他们的作品有着不错的表现,比起同行来说有更多的亮点,或者有一些更好的机会,他们可以用自己在成长过程当中的经验和很多设计师们分享。所以上午课程方向是从成长到成名,下午是从成长到快速成长,这两个方面都会给设计师很好的触动。

网易家居在设计赋能产业升级的当下,您认为该如何去挖掘设计的更多潜能?使其更好地为家居业、为消费者服务?

林丽妮:我觉得最重要的还是要回归到本原,企业的理念、企业的产品以及消费受众定位,都要回归到本原。行业里面有一些是做高定品牌的,他们面向的是小众圈层,对应的设计师圈层,客户消费层及产品也会有吻合点。而我们是做大众时尚中高端品牌的,受众面也会有符合我们的调性和定位的设计师群体,定位要定准。中国整个营销的发展,已经从大众到精众,有精准的受众是非常重要的。

网易家居:未来,“原态设计俱乐部”还将会有哪些重磅动作,继续为设计赋能发力?

  林丽妮:明年我们还是有几个大的构想,第一个,还是会继续跟国内优秀的中青年新锐的设计师、有“潮”和“原态”理念的设计师,在各个地方继续推广我们的设计潮趴,但是我们的主题会更多元化。第二,明年好莱客会参加多样化的展会,寻找一些优秀的设计师加入原态设计俱乐部,也跟我们达成合作。第三,我们跟网易的合作也会更加深入,因为好莱客是做大家居的品牌,我们希望能够把全案设计的理念、一站式解决方案的理念传递给更多人,所以我们也希望借助网易,能够和更多知名的设计师合作,在他们的作品中呈现我们整个原态生活哲学的全案。

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