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倔强专注木门的TATA 释放着哪些信号?

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提起春节想起团圆,提起双十一想起购物狂欢,提起冬至想起“吃饺子”……但是对于多数家居人来说,提起冬至,每年一度冬至前后12月22日的那场约会一定要赴。从2012年起,已经成为一种习惯:12月22日,相约TATA木门新品发布会!

12月22日,这天众多家居人相聚TATA木门总部。

走进TATA,被眼前的场景吸引。一个高大的木匠雕塑右手握着图纸、左手握着刨子,仰着头眼神坚定的望着远方,周围错落有致的站着许多同样姿态的小型木匠雕塑,引得许多人驻足、拍照。


“今年发布会的主题是‘一群木匠的倔强’,难道这是主题的形象演绎?”“这些木匠的姿态又有何寓意?”“这与今年的新品又有什么关联?”带着疑惑,走进TATA木门第九届新品发布会现场,随着TATA木门董事长纵瑞原将近两个小时的“脱口秀式”分享,谜底也一一揭开。

TATA的思考:坚持专注的倔强

发布会初始,纵瑞原就对雕塑进行了释疑:这些雕塑代表了TATA的初心,代表了TATA未来坚定的信念。

“做更好的门给更多的人用” TATA的初心。

“只有专注才能带来专业,只有专业才能给客户带来价值。这就是TATA的追求。TATA今年21年,我们希望带着带着初心,再走更多的20年。”纵瑞原说。

公开数据显示,2019年北京新房和二手房成交量在20.23万套左右,其中成交价在5000万以上的有176套、2000万元以上的有1417套、2000万元以下的有20多万套。

“按照现在巨量的市场,我认为我们要思考的是,TATA北分团队能不能做得更好,做到3万户、5万户、8万户甚至更高,而不是结构性的。”纵瑞原坦言。

在纵瑞原看来,大家太容易做容易做的事情,结构性增长比较容易。对此他也并不否认,但是每个企业要根据自己的特点。

“TATA做衣柜做不过专业做衣柜的,做橱柜做不过专业做橱柜的,门还有一定的发言权。我们为什么不可以倔强一点?坚定地专注门,把门做透。就像那群雕塑一样,这是TATA所有人的态度。”

TATA的惊艳:引领未来产品美学趋势

发布会前夕,TATA木门创始人吴晨曦发表的一篇文章《TATA木门正在结构木门行业》指出,行业的趋势才是企业的方向。他指出,TATA木门也正是顺应行业趋势中成立、逐渐发展壮大的。

此次TATA木门发布的新品“极简静音门”也正是源于行业趋势。

纵瑞原多次表示,以“产品向美”作为TATA木门思考的方向,TATA对市场上现有的木门产品进行了大量的观察和研究,认为“极简”才是这一家居美学的未来趋势。“产品越发趋于极简设计,越是极简,越是长久经典,富于美感,所以极简将会是未来产品美学的流行趋势。”

干净简约的造型,利落的线条,极简静音门刚一登场,发布会现场一片沸腾。



细节上,铝包边结构以厚铝合金为原材,稳固放心,观感更佳;变普通门角为R角,接缝更精致;面板和金属封边的精度控制在50丝,彰显无可挑剔的质感。

设计上,执手与门扇同质同色,让面成为面,更极简,更美观;天地轴、合页完全隐于门的侧边,获国家专利认可,让整体视觉感更加轻简。

不仅如此,TATA木门新品的AB门扇面板颜色还可随心更换,让“美”面面俱到,轻松营造百搭空间。TATA木门还特邀中国流行色协会对新品木门的颜色进行甄选,根据不同材质不同空间进行匹配,让每一樘门都更合消费者心意。

大量的需求需要工业化的产品,但是工业化的产品不是冷冰冰,是带一定温度的、美的。正是因为TATA的这种思考、未曾停歇的对美的倔强,一次次成就了TATA的惊艳。

TATA的始终如一:死磕静音

要颜值,也要性能。如果说每次惊艳的美是TATA的标配,那死磕静音就是TATA的始终如一。

2012年,TATA木门首次召开新品发布会,45度斜口软磁吸技术问世,推出世界上第三种门——静音门,将室内噪音降至38分贝。就此,静音成为TATA的标签。

2013年,TATA木门发布磁吸静音锁,磁吸静音锁去除锁舌与门框挡片的金属碰撞,采用磁吸原理,关门时,自动吸附起到锁止功能,并对接触点进行软性材质静音处理,隔音效果大幅提升。实现静音二次升级。

2017年,TATA木门推出“超级静音三大件”,包括外门、室内静音门和静音墙板,缔造了一个全屋“静音系统”。实现静音三次升级,TATA木门也从不只局限于降低室内噪音,进一步专注于降低室外噪音对居室生活的影响。

2018年,TATA木门推出“静音四代”,将关注点聚焦到门的左、右、上以外的第四边“底边”,通过对五金执手设计,当执手下压,静音条收起,实现门底微通风;当执手上提时静音条落下与地面形成挤压,实现四面密封,静音升级。

2019年,TATA木门第五代静音工艺在第四代静音工艺的基础上增加了隔音条更密封,使得声音传播路径增加,从而达到削弱噪音、让居室空间更加安静的效果。

今年,TATA木门静音再升级,推出“环绕式主动吸附静音技术”。


纵瑞原说,对于静音,今年才叫换代,原来的叫升级款。

到底是怎样的技术让他“否定”以往?

据悉,环绕式主动吸附静音技术核心点在于接触面积。同样是3个面,接触面积也从826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米,是原来的4倍,接触及密封面积更广。更贴心的是,其智能吸附功能也让人惊讶,当我们随手关上门时,门扇门套就会进行主动吸附。环绕式主动吸附静音技术的创新,意味着木门静音性能再度飞跃。变革后的静音结构,阻隔了更多的声音传播路径,高效削弱噪音。

此外,内在的填充材质也有所更新,创新性地采用高分子聚氨酯作为填充材料,据悉,这种高分子聚氨酯非常特殊,它在自然状态下会自我膨胀,充斥整个门扇,不放过任何一个缝隙,保证门扇每个部分的均衡;结构更加稳定,不会因为温度、尺寸等问题发生形变;具有一定的防水性和防腐性,飞机内饰座椅、奔驰、宝马等汽车饰座椅,都选用了这种材质。更为重要的是,高分子聚氨酯本身就具有着极为优秀的隔音、吸音性能。


回头再看那群雕塑,不就是倔强的TATA人吗?倔强的专注两米见方的木门、倔强的把美做到极致、倔强的死磕静音,只愿做更好的门给更多的人用,让美的产品走进千家万户。

“我希望我们坚定信念把木门做到足够深。慢慢的能不能跨市场变化,五年、八年甚至十年以后再说。”纵瑞原说。

我们畅想一下,或许未来的TATA是另一番模样,但是现在它是倔强专注木门的TATA。

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