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曾建龙&劳芬 | 设计绘写生活

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设计:一个强有力但被忽视的工具。

——PHILIP KOTLER



About

  LAUFEN

 LAUFEN(劳芬)——1892年建立的源自瑞士的世界顶级卫浴陶瓷世家,如同瑞士手表、瑞士军刀一般传承着精益求精的品质精神,一百多年来已然成为顶奢卫浴空间的代表品牌。

&  LAUFEN×Gary曾建龙   

 LAUFEN作为瑞士顶级卫浴品牌,入驻中国市场后,一直致力于建立品牌身份,在一众卫浴品牌中脱颖而出,不仅源自精湛工艺,优秀创新技术,还与其注重产品打造及系统呈现密切相关。

线下空间是呈现品牌打造的主战场,品牌方为了将商业复合功能发挥极致,主动联手著名设计师Gary曾建龙对厦门的线下店铺空间进行改造。、




Design part 1  Gary的设计思考  

a.改变传统零售商业模式

将劳芬商业体验迭代升级,打造全店销售模式。服务内容不单单是品牌卫浴产品,复构商业模式,引入灯具、家具、卫浴日用等相关产品进入卫浴空间,形成产业链闭,创造卫浴名品店。






b.增加品牌设计价值辐射度

大师植入品牌是品牌营销重要手段,注重劳芬卫浴与设计大师的合作产品,在展示空间中较多纳入大师作品,产生商业联动。





Design part 2

  Gary的设计实行  

a.“汉堡”到“文化廊”

劳芬展厅的原空间就如“汉堡”,外层夹住内部空间,封闭式的”外壳”限制了展厅开展性。针对这一空间限制,Gary提出了“文化廊”这一理念,展厅空间退让,“文化廊”设在展厅一侧,三段式阶梯,一望到底的呼吸空间,让展厅不再是满满而局促地陈列产品。


平面打破传统中轴布局



文化廊将客户引流至长廊空间,增加商业曝光度。

b.设计创造体验

卫浴品牌实用效应,让设计从消费者角度出发,在展厅空间中寻求美学、性能及效用的满足。整个空间被分割为多样展示空间,经由设计师的反复斟酌,将展厅分为生活氛围空间、产品集中呈现空间两大类,以不同视角创造品牌产品全方位体验。

c.商业空间价值再造

实现商业价值是设计师此次的最终目的,有意识地展列呈现卫浴空间,空间调性统一中添置变化,让浓厚的艺术家居感唤醒消费者情感联系和空间体验愉悦度,刺激消费欲望。

Showing LAUFEN展厅呈现  











Gary凭借丰富的家用空间设计经验,把劳芬卫浴产品排布出现实情境体验,一一为消费者展示最优卫浴空间布置。带给消费者最直观、最佳的体验展示氛围。

厦门劳芬与设计师Gary曾建龙强强联合的展厅呈现,用空间设计绘写生活,凸现生活体验感,激活劳芬产品潜能。通过设计更好地将消费者与商业构建联系,让流畅的生活体验感触手可及,空间形象加强劳芬品牌顶奢的印象,完成了一次质感飞跃。






项目信息:

项目名称:厦门劳芬展厅

项目面积:300平方米

项目地点:厦门

完成时间:2020年

设计机构:FW.GID国际设计

创意设计总监:Gary曾建龙

设计师:曾丽玉,潘勇

软装设计机构:SCULTURA

摄影:王厅

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