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冠珠“升维”|对标新国货时代 打造行业领军者

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2020年12月25日,冠珠瓷砖公布了品牌新LOGO、新形象、新展厅、新营销模式、新服务体系、新产品等一系列品牌新战略。

“近20年来中国崛起,中国人民开始文化自信,年轻人不再盲目地崇洋媚外,新国货时代已经来临,这是历史赋予我们重大的机遇!”2020年12月25日,新明珠集团董事长叶德林在2021冠珠全国经销商年会上发表《相时而动,破势共生》主旨演讲,借助经销商年会这个契机,冠珠一口气公布了品牌新形象、新展厅、新营销模式、新服务体系、新产品等一系列品牌新战略。


与年会“燃斗志,立潮头”的主题相契合,冠珠的新形象也很“燃”。全新的冠珠LOGO是从中国红中提取元素(红黄色),再加上瓷砖的外形(方块),从而创作出来的一个超级符号,用民族色彩黄色、红色加身,以产品为组成结构,每一片冠珠生产的瓷砖成为品牌的名片,诠释着品牌的自信、品质与承诺,更时尚,更贴合时代背景。

冠珠“升维”|对标新国货时代 打造行业领军者

与新LOGO相对应的,是“筑时代,冠天下”的全新slogan。广东省广集团高级策略群总监吴波表示,27年来,冠珠一直在服务于每一个小家,同时也助力中国这个“大家”的发展。而这个过程,正如每个人都是时代的一块“瓷砖”一样,都在为时代的蓬勃发展注入着自己的光和热。“筑时代,冠天下”由此而来。

对于此次更新LOGO和品牌形象,冠珠把这次重大变革定义为品牌“升维”之战。

为什么要对冠珠LOGO和形象进行全新升级?叶德林表示,冠珠品牌已经有二十多年历史,随着时代的变迁,未来的市场还是年轻人的市场,对于冠珠来说,也应该要随着时代变一变了。疫情以后,所有人都开始重视国货,力挺国货,这对冠珠来说是一个很重要的契机。

新明珠集团董事长叶德林
新明珠集团董事长叶德林

从1993年诞生至今,从一个新生品牌成长为陶瓷行业名列前茅的品牌,叶德林强调,对冠珠来说,有一点一直没变,那就是做行业里数一数二的品牌,做百年老店、百年品牌,成为中国家庭瓷砖的首选品牌。

随着冠珠新LOGO的发布,以及新门店形象新鲜出炉,一个更“潮”更年轻,向更多主力消费人群靠拢的品牌轮廓更加清晰。每个品牌的改变都是一个从量变到质变的过程,冠珠的“新”和“潮”并非一日之功, 纵观最近几年冠珠的“大动作“,总是跟“年轻”和”潮“联系在一起,从未跑题。

去设计周,跟年轻人“混”在一起

经过多年发展,广州设计周已经成为瓷砖卫浴品牌贴近年轻消费者,与设计师互动交流的一个窗口。2017年,冠珠首次参加广州设计周,采取了联合积粟社参展的方式。这是冠珠第一次尝试面对面与年轻优秀的设计师产生互动和交流,展位的设计比较艺术化,更像一个概念展。

2018年,冠珠再战设计周,以岩板为主角,重点展示了岩板产品的铺贴与应用,带着全新材料与设计师和年轻人见面。

2019年广州设计周,冠珠以“金、木、水、火、土”五行元素规划展位,建构出一次关于瓷砖材料“物质性”的思辨与实践,玄之又玄,众妙之门,很难从一个维度去评判,但是至少它有新意,不刻板,在诸多参展品牌中能够被记住,这次大胆的设计成功引起了很多设计师的关注和话题。



2020年广州设计周,冠珠的展位“幸福空间”更像是消费者的家,更贴近当下年轻人对于家的需求,为消费者提供空间解决方案,为设计师提供设计灵感。

作为一个品牌展示的窗口,在广州设计周这样一个行业风向标展会上,冠珠一直在尝试以不同的设计语言和品牌语言跟年轻人,尤其是设计师和消费者沟通,不拘泥于形式,不纠结于内容,每一次都带来新价值。

携手吴胜人、大高启二,打造五感体验型购物空间

2019年12月4日,也是在全国经销商年会上,冠珠正式宣布与两位日本设计师吴胜人、大高启二签约,前者主要负责总部展厅及终端样板店的设计,后者则主要是为冠珠零售体系导入“五感空间”吴胜人是日本知名的新生代内装设计师,以打造生活方式商业空间见长。代表作品包括银座茑屋书店,Loft、爱马仕旗舰店等。大高启二是日本VMD知名设计师,在设计理念提倡“VMD+五感”,打造“五感体验型购物空间”。

日本新生代内装设计师吴胜人
日本新生代内装设计师吴胜人

日本VMD+五感空间设计师大高启二
日本VMD+五感空间设计师大高启二

与两位设计师的签约,让大家对冠珠的总部展厅和终端样板间有了更多期待,一年后的今天,冠珠体验馆正式与大家见面,体验馆的设计共分七大区域:生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆、工程·展示馆。



它实现了扁平的瓷砖二维展示到三维立体的情感链接;从单纯的美观和功能展示,到头部企业从容气度与自信的展示;从单纯的产品展示到注入生命力的艺术鉴赏,也成为向大众传递瓷砖价值的沟通纽带。

新模式、新服务、新产品 助力冠珠“筑时代·冠天下”

12月25日到26日,与冠珠品牌“升维”相配合,新营销模式、新服务体系以及新产品等也同步公布,这是冠珠对全体经销商的承诺和号召。

新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林
新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林

围绕成为行业领军者这个目标,新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林提出三大细化目标和六大部署,从渠道、门店竞争力、服务系统、产品、模式、品宣和赋能方面提升突围,实现业绩、终端门店标准的提升和冠军团队的打造。

冠珠品牌副总经理潘瀚
冠珠品牌副总经理潘瀚

冠珠品牌副总经理潘瀚发布了冠珠“金冠服务法则”, 从门店引流、门店体验、设计体验、交付体验、管理赋能五大维度帮助终端打造“高能运营模式”。新服务体系同时针对新消费群体对购砖的需求,推出10项安心购砖金牌服务标准,重新定义饰材购物服务水平。

石墨烯智控发热瓷砖“至IN智暖家”快闪店
石墨烯智控发热瓷砖“至IN智暖家”快闪店

面对消费需求变化,冠珠瓷砖积极响应国民生活需求,在领跑同行的智造能力和独立研发实力的加持下,兼具颜值、健康、智能的国货好物层出不穷:代表国内瓷砖智造水平、实现智暖家居新生活体验的石墨烯智控发热瓷砖、整装好物冠珠岩板、健康好物境界石2.0、颜值好物冠珠匠心砖、实用好物轻质墙砖等,掀起市场新潮流。创新的产品同时需要更时尚的承载方式,12月21日冬至期间,冠珠通过石墨烯智控发热瓷砖打造的“至IN智暖家”快闪店正式上线,通过年轻化的营销,用温暖“点燃”冬日氛围。

新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧
新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧

品牌“升维”意味着品牌策略的全面升级。新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧诠释了品牌宣传及赋能提升策略,让品牌升维形成可快速落地执行的体系。他表示,品牌全面升维后,产品结构、数字化运营、培训体系、活动模式、服务赋能、品牌宣传传播策略等方面也将全面进阶,以领跑同行的赋能配套,助力品牌腾飞。

新明珠集团董事长叶德林


作为冠珠品牌的创始人和缔造者,在冠珠品牌新LOGO发布仪式上,新明珠集团董事长叶德林表示,“我只是启动了升级仪式,我坚信,只要所有冠珠家人燃起斗志、共同努力,冠珠一定能不负众望,为中国瓷砖代言,更为这个伟大的时代代言!真正做到‘筑时代·冠天下’!”

品牌“升维”:新国货时代,冠珠的一次自我革新

走过27年不平凡的历程,冠珠选择在此时更新LOGO和品牌形象,推出全新的slogan“筑时代,冠天下”,意义何在?

首先从时代大背景来看,党的十八大以来,国家高度重视中国企业的自主创新和自主品牌建设,并提出“三个转变”:中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。随着中国崛起,国潮成为年轻人追逐的时尚,年轻一代消费者更加自信的同时,对于国货也有更多好感和拥戴,愿意尝试更多国货产品,一个全新的“国潮”时代已经到来。


其次,冠珠以品牌基因对话时代脉动,作为一个民族品牌,20多年来,冠珠唯一不变的就是对品质的执着追求,对标准的严格把控,潜心专研技术,把自身的研究成果转化成行业技术标准,通过技术创新引领行业发展,让企业走上国际化与百年企业的可续科学发展之路,为民族品牌崛起和中国品牌走向世界而努力。

第三,创新很困难,而创新者不断颠覆自己来实现创新。作为一个有魄力和有追求的品牌,冠珠一直不断重新塑造自己,自我革新。“面对前所未有的挑战,变革图强是唯一的出路。”在12月26日的答谢晚宴上,面对来自全国各地的经销商合作伙伴,新明珠集团董事长叶德林如是表示。他强调,改变不容易,需要智慧和勇气来破局,无论是国家还是企业,变革都不容易。中国改革开放克服种种困难,历经无数的波折和挑战才走上国富民强的复兴之路。新明珠28年的成长历程当中,也经历过多次的重大考验。想要挑战更高的目标,除了燃起斗志,鼓起勇气,更需要利用智慧、找到方法来破局。叶德林表示,无论是当年吃休克鱼、全国产区布局,还是现在向用户型、数字型、服务型企业升级,都是靠着全体新明珠人的智慧和勇气闯过来的。互联网时代,每个人、每个品牌都需要不断自我更新来成为更好的自己,从这点来看,冠珠勇气可嘉。

在冠珠的新展厅,设计师吴胜人将最具代表性的元素——瓷砖,一片片地融入到咖啡馆与美术馆的场景之中。吴胜人表示,一片片的瓷砖看起来单薄、易碎,但堆积、积累起来后,就能成为坚固的存在,这与冠珠品牌发展的过程一样,一步一步走来积累成行业巨大坚固的“高山”,而这样一个“瓷砖山”同样也可以类比为行业发展所走过的每一步,甚至是象征着中国的“瓷砖山”、世界的“瓷砖山”。

走过27年的创业历程,今天的冠珠越过“瓷砖山”,向下一个巅峰,重新出发。

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