12月29日，“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”在广州隆重举办，家居领袖齐聚，共襄行业年度盛宴。2020中国家居冠军榜十大重量级奖项出炉，遴选行业优秀标杆，共同见证行业冠军能量。
活动现场，网易特别设置头脑风暴环节：《我们这样“征服“Z世代——163s态度说》，数位家居行业的年轻领袖将随机抽取一个话题，并在163秒的时间内限时演讲，讲述他们对品牌新趋势的看法，分享他们在运营品牌实践中收获的经验。
金舵集团总裁陈志杰以“品牌年轻化转型，首当其冲要解决什么问题？”为题，分享了他对品牌年轻化转型的看法。他指出，当下流行的年轻文化其实都有着经典的内核，只是有着更新鲜的表达方式，品牌应该找到维持经典的精神内涵。
以下为陈志杰演讲实录：
大家好！我是金舵瓷砖的陈志杰。
品牌年轻化转型，首当其冲要解决的问题，应该是把自己变成一个老品牌吧，因为只有老品牌才需要证明自己是年轻的。年轻人是不需要证明的。
今天我们谈论的话题是Z世代，很可惜我不是Z世代的人，我儿子才是Z世代的。算起来，我是Z世代的爸爸这一辈的。当爸爸的人都是觉得自己很了解儿子的，至于儿子觉得怎么样那不重要，因为我只要我觉得，不要儿子觉得。其实很多时候就是这样的思维让我们变老，让我们被下一代抛弃，品牌也是这样在新的潮流中被落下。
其实，我也年轻过。还记得当年为了集齐水浒108将的闪卡，啃了一个学期的小浣熊干脆面，最后还是差3张还没集齐，它就改出三国卡了。听说最近有个公司很火，卖的是盲盒，一上市股价就暴涨了，不过小浣熊已经不见了。
看看以前的集闪卡和现在的盲盒，我们可以发现套路还是那些套路。老品牌怎么能够找到流行文化当中有效的内容，是需要解决的问题。如果盲盒公司今天还在卖三国卡、水浒卡，可能就不会这么成功因为最有价值的，不是那个水浒或者三国，而是抽卡的心跳，限定款的快感，和配齐一套的强迫症。
很多当下看似新鲜的价值，其实都有它经典的内涵。只是换了一个载体，换了一个表达方式。那老品牌怎么找到当下年轻人的表达方式呢？那你先要相信年轻人，尤其是相信自己公司内的年轻员工。不要老是想着当年轻人的爸爸，急着教他们这样那样的规矩。不如尝试先读懂他们。毕竟，没有年轻人参与其中的品牌，说已经完成了年轻化的转型，你相信吗？至少我是不相信的。
本文来源：网易家居
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