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163s态度说 | 金舵瓷砖陈志杰:在潮流文化中找到经典的内核 让年轻人参与品牌运营

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12月29日,“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”在广州隆重举办,家居领袖齐聚,共襄行业年度盛宴。2020中国家居冠军榜十大重量级奖项出炉,遴选行业优秀标杆,共同见证行业冠军能量。


活动现场,网易特别设置头脑风暴环节:《我们这样“征服“Z世代——163s态度说》,数位家居行业的年轻领袖将随机抽取一个话题,并在163秒的时间内限时演讲,讲述他们对品牌新趋势的看法,分享他们在运营品牌实践中收获的经验。


金舵集团总裁陈志杰以“品牌年轻化转型,首当其冲要解决什么问题?”为题,分享了他对品牌年轻化转型的看法。他指出,当下流行的年轻文化其实都有着经典的内核,只是有着更新鲜的表达方式,品牌应该找到维持经典的精神内涵。

163s态度说 | 我们这样征服Z世代 (来源:网易家居)

以下为陈志杰演讲实录:

大家好!我是金舵瓷砖的陈志杰。

品牌年轻化转型,首当其冲要解决的问题,应该是把自己变成一个老品牌吧,因为只有老品牌才需要证明自己是年轻的。年轻人是不需要证明的。

今天我们谈论的话题是Z世代,很可惜我不是Z世代的人,我儿子才是Z世代的。算起来,我是Z世代的爸爸这一辈的。当爸爸的人都是觉得自己很了解儿子的,至于儿子觉得怎么样那不重要,因为我只要我觉得,不要儿子觉得。其实很多时候就是这样的思维让我们变老,让我们被下一代抛弃,品牌也是这样在新的潮流中被落下。

其实,我也年轻过。还记得当年为了集齐水浒108将的闪卡,啃了一个学期的小浣熊干脆面,最后还是差3张还没集齐,它就改出三国卡了。听说最近有个公司很火,卖的是盲盒,一上市股价就暴涨了,不过小浣熊已经不见了。

看看以前的集闪卡和现在的盲盒,我们可以发现套路还是那些套路。老品牌怎么能够找到流行文化当中有效的内容,是需要解决的问题。如果盲盒公司今天还在卖三国卡、水浒卡,可能就不会这么成功因为最有价值的,不是那个水浒或者三国,而是抽卡的心跳,限定款的快感,和配齐一套的强迫症。

很多当下看似新鲜的价值,其实都有它经典的内涵。只是换了一个载体,换了一个表达方式。那老品牌怎么找到当下年轻人的表达方式呢?那你先要相信年轻人,尤其是相信自己公司内的年轻员工。不要老是想着当年轻人的爸爸,急着教他们这样那样的规矩。不如尝试先读懂他们。毕竟,没有年轻人参与其中的品牌,说已经完成了年轻化的转型,你相信吗?至少我是不相信的。

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