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鲍杰军:结束“突如其来”的2020,谁能成为下一个时代的赢家?

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鲍杰军:如果一定要给2020年选一个关键词,可能用“突如其来”比较合适。

“岩板突然就火了,窑炉、压机突然就卖爆了,中板突然替代了瓷片,煤改气的靴子也突然落地了,东鹏的股票突然又发行了,科达突然又换老板了;就连我自己也突然被下岗了,好在过去无心插下归然书院的那根柳,现在突然就变成了烈日下的那片阴。如果一定要给2020年选一个关键词,可能用“突如其来”比较合适。”

归然学院院长鲍杰军
归然学院院长鲍杰军

鲍杰军在2021新年献词中如是总结陶瓷行业的2020。他写道,“对我个人而言,这一年最大的收获,就是在新冠疫情期间悟出《归然道》,提出了从老板到企业家的四重境界、十二项精进和八大修炼,能够为行业、为社会培养企业家,尽一份绵薄之力,也不枉此生,我的人生,也因此掀开了新的篇章。”

文章还提出——

传统瓷砖产业也还在持续迭代:大企业在挤压小企业、大砖在替代小砖、大线在淘汰小线。

成本加综合运营能力,仍然是瓷砖行业竞争的主旋律。因此,大家对于资本市场,还是会趋之若鹜。随着资本的加持,未来五年,行业可能会达到一个新的平衡。

2021年往后,将会有更多的人从岩板板材的投资,转向于大家居陶瓷深加工的探索。

未来五年内,还会不会出现新的类似岩板的陶瓷材料,进一步重构我们的行业呢?这是值得期待的,发泡陶瓷可能会是下一个新的爆破点。

产业再造也需要我们彻底改变原有的、固定的思维定势,催生创造性思维,从而促进基本信念的重大转变。

新的时代需要新一代的建设者,值得欣慰的是,陶瓷行业的创二代已经开始上位,例如佛山蒙娜丽莎的萧礼标、新华陶的罗浩乐,高安罗斯福的罗群和太阳陶瓷的胡尧等二代,正在担当大任,他们将为行业的进步与产业的再造,提供更多的可能性,和新的希望。

以下是鲍工全文——

在压抑与焦虑中,我们走完了2020年。可能对于很多人来说,这是终生难忘的一年。对于我们陶瓷行业来说,同样也是大破大立值得铭记的一年。

还记得站在2019年末瞭望2020年,我们提出迭代与重生,重生是因为行业原有的体系在不断萎缩,我们期待寻找到新的星球,开辟新的家园。话犹在耳,很快就到了2020年末,我们惊喜地发现,我们的双脚已经切切实实地站到了新星球的土地上,那就是岩板的爆发,开始进入到一个完全不同于传统建筑陶瓷的新产业——大家居陶瓷产业。

现在,我们正处于一个产业再造的新时代,传统瓷砖产业仍在持续调整,新的大家居陶瓷产业链还没有形成。在这个历史关口中,谁能抓住机会成为新生态的重建者,谁就能成为下一个时代的赢家。

突如其来的2020年

2020年,一直笼罩在阴霾下。突如其来的新冠病毒疫情,至今仍在全球肆虐,中美贸易战也几乎打成了死结。在这种压抑的气氛中,一年下来,日子过得都变形了。时间过得既慢又快,既长又短。慢的是,封城之后的度日如年,无所事事;快的是,大事一个接一个发生,来不及反应。长的是,焦急等待的日子仍是遥遥无期;短的是,一年好像只干了半年的活。

也许是庚子年吧,发生大事并不奇怪,奇怪的是全年发生的都是大事。抛开全球疫情和中美贸易影响全球格局的不说,随便拎一件出来,都是那么的动人心魄:美股十天四次熔断,我们和股神一起见证历史;史上最大的造富运动蚂蚁金服上市前一夜,突然被叫停了;美国的大选,离奇得像一部好莱坞大片;东京奥运会推迟举办,不知何时是归期;英国正式脱欧,美国到处退会,澳洲也出来闹事了。

我们行业也一样,岩板突然就火了,窑炉、压机突然就卖爆了,中板突然替代了瓷片,煤改气的靴子也突然落地了,东鹏的股票突然又发行了,科达突然又换老板了;就连我自己也突然被下岗了,好在过去无心插下归然书院的那根柳,现在突然就变成了烈日下的那片阴。如果一定要给2020年选一个关键词,可能用“突如其来”比较合适。

对于2020年建陶行业的总体印象是,产区之间的差距被拉平了。论规模,高安已经名列前茅;论产品创新,四川的岩板跑在了前面,中板厚砖被福建拔得了头筹;山东产区的调整,也开始触底反弹;广西产区一片欣欣向荣;佛山正在被一点点蚕食。看来,构建佛山陶瓷新优势,只靠沽名钓誉是不够的,再这样下去,“佛山陶瓷”就不再属于佛山的了。

从总量上来看,瓷砖行业仍在下滑,但下滑当中又孕育着新的生机。传统瓷砖产业也还在持续迭代:大企业在挤压小企业、大砖在替代小砖、大线在淘汰小线。在高安、夹江、藤县等几乎所有的产区,更高效率的、更低成本的、更大规模新的瓷砖生产线仍在不断上马,更新我们的行业。

而规模化生产的背后,是渠道2B化持续扩大,头部渠道对接头部企业,大渠道对大生产。成本加综合运营能力,仍然是瓷砖行业竞争的主旋律。因此,大家对于资本市场,还是会趋之若鹜。随着资本的加持,未来五年,行业可能会达到一个新的平衡。

产业再造与生态重构

如果站在更长远的未来来看,2020年可能是中国陶瓷非常辉煌的一年,因为在瓷砖下滑的同时,我们又来到了一个新的星球——岩板的爆发,让我们从建筑陶瓷行业,走进了大家居陶瓷行业,同时也走进了一个新的时代。

2020年,可以说是岩板的元年。岩板既给我带来了惊喜,又带来了困惑。惊喜的是,陶瓷产业的反弹,并不是瓷砖市场的止跌回升,而是让我们站在了大家居行业这个新的星球之上。困惑的是,岩板产业处在一团乱麻之中,一时还理不清头绪。

针对岩板乱象,年中我们写了两篇文章。第一篇《中国建陶行业大家居时代已经到来》,我们定义了什么是岩板,将岩板和传统瓷砖进行了区分,其中最根本的变化是应用场景的改变和岩板的可加工性。第二篇文章《岩板产业链谁主沉浮》,我们又剖析,未来岩板产业链的核心可能不再是板材制造环节,而是深加工环节,即将岩板板材转化成产品的过程。

但是,我们行业现在还是将重点放在板材生产上。新的应用场景还没有完全设定清晰,终端大板岩板混着卖,只要顾客喜欢就随便贴。需求还没有完全打开,价值链就没有办法快速及有效延伸,眼前大家都只能挤在一个狭小的空间里拼刺刀,打价格战。过去的瓷砖市场,无论价格高低,都是内部竞争的问题。但岩板是在别的行业无中生有形成的材料替代,好在价格战也是打开替代市场的一个最有效的手段。

但更多的可能,蕴藏在从板材到产品的过程中。2021年往后,将会有更多的人从板材的投资,转向于大家居陶瓷深加工的探索。当然,大家居陶瓷的生态一开始并不会那么稳定,因为岩板替代其他材料的过程,是从一个板块走向另一个板块,逐步打开更多的应用场景。

2021年,传统瓷砖经销商渠道将走向分化,一部分继续做传统瓷砖,一部分将会走向岩板市场并附带深加工,通过自己的加工能力,为小B服务。与此同时,根据应用场景的拓展,渠道也在不断重构,因为岩板的跨界,如石材企业、定制企业也在加入,这就拓展了渠道的边界,丰富了行业的生态。

2020年,也是陶瓷生产智能化的元年。在最新投产的岩板生产线上,已经使用了坯体密度检测仪,与辊压成型机、布料机相互配合,形成了智能机的闭环伺服调整,通过数据的自动收集与反馈,可以自动调节岩板布料坯体密度的均匀性,减少岩板烧结后的残余应力。佛山阿瑞斯研发的陶瓷色彩信息校准系统,可实现傻瓜式制版,使其达到智能化的生产模式,解决柔性定制快速转产问题。随着岩板生产线的投入,行业已经开始实现从单机智能化到工序智能化的进程,这样积少成多,积沙成塔,未来整厂智能化或者说工业4.0,也指日可待。

这些变化,都是我们产业再造的推动力。而未来五年内,还会不会出现新的类似岩板的陶瓷材料,进一步重构我们的行业呢?这是值得期待的,比如发泡陶瓷,随着装配式建筑比例的提升,作为墙体装饰一体化的材料,发泡陶瓷可能会是下一个新的爆破点。但同样,这也取决于发泡陶瓷的成本下降以及性能的提升,能不能快速地进行替代。

唯建造者再度欢愉

守成信非易,再造弥为艰。现在大家居陶瓷行业新生态还在建构过程中,无论是装备、生产工艺,还是产品,都还在迭代,远不能达到稳定。如果大家都在等待,行业缺少探索者,行业就没有新未来。幸运的是,千百年来,陶瓷同仁从不畏探索与创新,哪怕成为先驱,或者成为先烈,我们要向他们致敬。我们希望先行的探索者,能喝到头啖汤。也希望行业的头部企业们更早地介入进来,一起参与产业的再造,尽快地推动行业新的生态系统的构建。

而对于走差异化路线的小微企业来说,在这场行业再造过程中,机会又在哪里呢?目前的困惑在于,当陶瓷行业走向大规模化生产,小的生产线越来越少,差异化路线的成本越来越高,经营也会越来越被动。如果只是将之当成一门生意,十来个人,一两千万的营业额,日子也过得去,就像大型连锁超市林立下的士多店,服务于局部消费群体一样有活路。但如果勇敢一点,还可以在岩板的深加工过程中寻找差异化,同样可以开启一个新的市场。当然,产业再造也需要我们彻底改变原有的、固定的思维定势,催生创造性思维,从而促进基本信念的重大转变。

需要提醒的是,盛宴中要注意吃相,例如做岩板标准,希望更多地基于标准本身去发力,而不是项庄舞剑意在沛公;做岩板产品千万不要以次充好,否则替代的过程将会戛然而止。

从组织体系来看,产业的再造,行业协会的内涵和外延,需要同步跟进与拓展,否则会名不正则言不顺。岩板推动我们行业从建筑陶瓷走进大家居陶瓷,建筑陶瓷行业的协会,又如何同时去协调和管理大家居行业呢?否则,我们可能还需要有一个大家居陶瓷协会。

新的时代需要新一代的建设者,值得欣慰的是,陶瓷行业的创二代已经开始上位,例如佛山蒙娜丽莎的萧礼标、新华陶的罗浩乐,高安罗斯福的罗群和太阳陶瓷的胡尧等二代,正在担当大任,他们将为行业的进步与产业的再造,提供更多的可能性,和新的希望。

最后,对我个人而言,这一年最大的收获,就是在新冠疫情期间悟出《归然道》,提出了从老板到企业家的四重境界、十二项精进和八大修炼,能够为行业、为社会培养企业家,尽一份绵薄之力,也不枉此生,我的人生,也因此掀开了新的篇章。

在百年未有之大变局中,个人的成长、企业的发展与行业的进步,都与国家的命运紧紧联系在一起。在新年到来之际,我特别想说的是,此时此刻我们是多么的幸运呀!希望大家能抓住这个历史的机遇,持续保持创新的激情,尤其要加大对原创的投入,高质量地完成陶瓷产业的再造。以实际行动助力中华民族的复兴,实现我们的强国梦(本文来源于归然说公众号guiranshuo)

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