网易家居报道：
不平凡的2020年，我们感受到家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。同时，我们也见证了家居行业的风云巨变，数百家泛家居企业倒闭、近四十位企业高层人事变动……
站在经济转型的关键时期，行业创新升级迫在眉睫，种种机遇和挑战已纷至沓来：传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态；高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革；跨界融合，优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……
刚刚过去的2020年，实SHU不易！正式起航的2021年，应如何NIU转乾坤？新的一年，中国家居建材行业将如何发展，企业的突破口又在哪里？，基于此，在2021年之初暨春节来临之际，网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。
【再见2020】
年度关键词：潮牌出海，原态升级
2020年，于好莱客而言，是全面突破的一年。
2020年初，好莱客正式启动“潮牌出海”战略，将品牌主张升级为“原态生活潮我看”，全面焕新品牌形象，通过4.26世界无醛日、818周年庆#设计造潮家#、原态设计俱乐部等多维度营销动作，持续为消费者定制更健康舒适的理想潮家，实现好莱客原态潮牌影响力的全面出圈。
另一方面，基于消费者对健康家居需求日益增强的洞察，好莱客始终坚持原态环保，全面升级原态产品，强势推出原态净醛板，在“基材甲醛零添加”环保基础上，创新净醛抗菌专利黑科技，以“原态净醛板”破局空间环保，持续有效净化室内空间甲醛，实现室内等密闭空间的空气净化，为国民定制健康环保、自在呼吸的“负离子”空间。
这是得到市场与行业认可及肯定的。2020年，原态产品不仅斩获母婴界奖项金树奖，倍受“千万妈妈推荐”；更并揽获多项绿色权威大奖，再获行业最高环保水准拓格奖A+等级，引领行业环保标准走向“净醛”新高。
【你好2021】
未来小目标： 深耕“新原态+大家居”战略
库腾认为，未来定制家居行业面临着许多的挑战与机遇，但总体会朝着越来越好的趋势转变，“环保”、“大家居”会是2021年定制家居行业的机遇关键词。“一方面，根据目前的疫情形势以及消费者观念的改变，健康是趋势，市场中环保产品的比重会逐渐增加，一些劣质不安全的产品会被逐步淘汰；另一方面，大家居仍然是定制家居企业最主流的转向，相信将成为企业赢占市场的核武器。”
2021，好莱客将深耕“新原态+大家居”战略。“首先，我们将全面塑造原态价值链，打造消费者认可的专属原态生活哲学，实现2021原态潮牌进阶打造；另一方面，好莱客会积极探索推进标准大家居模式，由内到外、至上而下地驱动提升全案设计能力，为消费者个性化需求提供一站式解决方案。”
库腾透露，为了推动这一“小目标”的实现，好莱客将聚焦更长远的未来，将原态上升至企业战略层面。让原态不止于板材，是好莱客的原态品牌文化的沉淀以及对健康舒适家居的创造，以原态文化融入家居产品中，让环保产品落地到消费者生活中。
未来，好莱客将在原态智造布局上以绿色原料、环保工艺、绿色生产形成良性闭环，继续夯实原态产品的环保品质；同时，我们还将深化原态潮牌打造，继续破圈跨界，用新型营销构建好莱客独有原态文化内容，多维度圈层消费者。近期，好莱客重磅官宣携手腾讯视频平台进行年度重磅电视剧植入，打响娱乐营销新战役，另外，我们还会有更多营销动作，通过开创多元化潮流玩法，与广大消费者建立更深层次的情感认同，将“原态潮生活”观念更为直观、具象化传递给消费者。
大家居是好莱客的发展战略和重要路线。一直以来，好莱客不断大力发展大家居业务,以为消费者提供“全屋一站式解决方案”为目的。但伴随消费升级，好莱客在实现品类整合的基础上，还将不断满足消费升级带来的审美需求变化，为消费者提供完整家居空间美学解决方案，这其实也是对应着我们的全新品牌主张“原态生活潮我看”。
“潮”是品牌与消费者沟通的“外衣”，同时也是为消费者呈现健康、时尚、多元化的家居生活。我们将持续深耕好莱客独特的设计生态系统“原态设计俱乐部”，自上而下全面提升大家居全案设计能力，为消费者带来更好的设计服务。
库腾总结道，2021年，好莱客将深入贯彻“新原态+大家居”战略，坚持为消费者提供原态健康的家居产品，全面提升大家居全案设计能力，为消费者打造健康、环保、有品位的原态潮生活方式。
本文来源：网易家居
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陈晓敏_NO8728
