不平凡的2020年，我们感受到家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。同时，我们也见证了家居行业的风云巨变，数百家泛家居企业倒闭、近四十位企业高层人事变动……
站在经济转型的关键时期，行业创新升级迫在眉睫，种种机遇和挑战已纷至沓来：传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态；高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革；跨界融合，优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……
刚刚过去的2020年，实SHU不易！正式起航的2021年，应如何NIU转乾坤？新的一年，中国家居建材行业将如何发展，企业的突破口又在哪里？基于此，在2021年之初暨春节来临之际，网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。
本期对话人物：九牧集团副总裁 严桢
在对话中，严桢以“重塑、担当”两个关键词总结了九牧的2020年，通过多项举措重新定义中国卫浴行业，重塑九牧品牌。他提出，这是最好的时代，未来中国的卫浴产品在国际市场将拥有一席之地。为此，2021年，九牧将着重实现品牌提升，积极构建智慧化的泛家居新生态，让中国文化成为世界潮流的代名词，让中国品牌成为世界骄傲！
【再见2020】
年度关键词一：重塑
在严桢看来，品牌最大的价值是重新界定一个事物在人们生活中扮演的角色，而这个角色是独有的、引以为傲的、可以持续走下去的核心要素。因此，九牧会永远要去重新定义行业，重塑品牌，建立认知。2020年，九牧通过多项举措重塑并巩固其品牌形象：
①九牧从智能产品向智慧空间的升级和突破,从提供功能产品到提供美好生活方式。
②重塑九牧打破传统企业的形象束缚，从“争一流”到“创一流”的技术革新，向着轻智能、数字化、个性化的方向发展。从能查天气、听音乐、测体脂的智能魔镜，到实现全场景智能物联的宝蓝臻选M9，打造智慧化生活场景。
③九牧从中国走向世界，2020年实现卫浴行业中国第一，世界第四。
年度关键词二：担当
作为一个成长在新时代中国特色社会主义旗帜下的民营企业，企业不仅是财富的创造者,更应怀有对国家、对民族、对社会的责任和担当。
①责任担当：民族品牌除了突破自我，更要引领行业和回报社会。“打造品牌”不仅是商业行为，也是情感驱动，在数字化浪潮中，商业、文化和公益的融合是推动社会进步的有力臂膀。九牧在线上科技惠民，在线下践行“全民守卫▪健康中国”健康城市公益行动，以全场景的卫浴空间解决方案，因地制宜地赋能城市公共卫生体系建设，持续发挥民族品牌公益情怀的能量裂变，引导更多企业共筑美好社会。
②文化担当：2020年九牧创新品牌营销，开创古建文化营销先河，先后进驻颐和园、故宫、布达拉宫、大昭寺等代表中国文化的标志性地标，让九牧成为中国文化地标卫浴供应商，树立九牧民族品牌形象，向世界展示民族自信、文化自信，成为行业文化营销标杆典范，为民族品牌增值赋能。
【你好2021】
2021年度目标：把品牌做成信仰，
让中国文化成为世界潮流的代名词，让中国品牌成为世界骄傲！
传承中华文化是振兴民族品牌的发动机，九牧要做品质卫浴的提供者、美好生活的创造者，更要做民族文化的弘扬者。2021年，九牧将继续站在国家的高度把国潮变成一面弘扬民族的旗帜,向世界讲述中国品牌故事，传承中国文化；站在消费者的角度把国潮创新成为功能和情感的双重体验, 让品牌能够真正的从历史传承、文化自信,爱国情怀、审美情趣各个层面与消费者形成共鸣, 不仅让行业看到，更能让国人、让世界看到！
与此同时，5G网络的兴起意味着更多的概念会被颠覆，数字化改变生活和生产方式，九牧在思考解决的问题是如何让数字更好的赋能传统卫浴，不断探索新业态，积极构建智慧化的泛家居新生态。严桢表示，未来所有的企业都是数据运营商，九牧与华为达成合作，代表着双方希望与消费者有更深层次的互动，通过数据了解消费者真正需求。例如产品会通过消费者身体状况数据分析给出相应解决方案，成为智慧健康管家。
民族科技与中华文化的碰撞，民族品牌与国家命运的共振，乘大势者成大事。这是最好的时代，未来中国的卫浴产品在国际市场将拥有一席之地。
本文来源：网易家居原创
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李婉婷_NOG10642
