<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

请回答2021|新中源张磊:积极拥抱年轻群体,多赛道布局持续发力

0
分享至

不平凡的2020年,我们感受到家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。同时,我们也见证了家居行业的风云巨变,数百家泛家居企业倒闭、近四十位企业高层人事变动……

站在经济转型的关键时期,行业创新升级迫在眉睫,种种机遇和挑战已纷至沓来:传统流量模式红利渐逝,单一渠道推动模式效能弱化,全渠道建设成为常态;高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来,推动传统家居制造业变革;跨界融合,优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……

刚刚过去的2020年,实SHU不易!正式起航的2021年,应如何NIU转乾坤?新的一年,中国家居建材行业将如何发展,企业的突破口又在哪里?基于此,在2021年之初暨春节来临之际,网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。

本期对话人物:新中源陶瓷营销总经理 张磊


张磊以“品牌提速、破圈赋能”两个关键词总结了新中源陶瓷的2020年。在新的一年里,新中源陶瓷将通过优化陶瓷的产能,大力推广“新中源住工”装配式内装、推动“新中源智家”家居材料严选平台等三大计划,积极布局新赛道抢占新风口。他表示,用户群体已经发生了变化,企业要以消费者需求为核心,积极拥抱年轻时代群体,并通过产品、推广、互动和渠道等组合策略实现“品牌年轻化”。

【再见2020】

关键词一:品牌提速

2020年初一场突如其来的疫情,终端门店线下“获客”功能被暂停,建陶行业几乎所有的经销商承受着前所未有冲击。这让整个行业带来了深刻的反思:受限于地域与空间的线下终端,如何打破流量瓶颈,实现流量与销量的转化?

在线上新媒体方面,通过线下产品场景线上化、知识平台赋能社交裂变、精准互动抢占线上流量入口、集合引爆线下购买力“变现”等维度,新中源陶瓷率先打造了完整的品牌“新零售”矩阵。2020年年初,新中源陶瓷以抖音短视频平台为主力战场,打造“抖in原创设计”IP,发起了#原创就该这么玩 全国抖音挑战赛,创下了10亿次播放量的佳绩,快速凝聚了6w+粉丝,在这个日活6亿流量平台上成功打造了“品牌阵地”。

在坚持“原创”方面,新中源陶瓷携手80后中国青年设计师代表人物、“中国设计星”2015年度总冠军、D4导师崔树原创【墨势】新品首发。工艺上,从传统工业美学向原创美学过渡;理念上,将设计前置,以用户思维进行产品突破,以原创设计驱动产品创新;营销上,从产品研发实现真正的品牌年轻化。如果说,“绚”系列是开创瓷砖研发原创时代,“墨势”产品更是进一步让原创成为生活必需。

关键词二:破圈赋能

在持续打造超级IP“中国设计星”的基础上,实现了破圈而出,多渠道触达C端,强化“中国设计星”的生态赋能。

2020年,四场中国设计星晋级赛总在线观看人达500W+,而12月5日的中国设计星全国总竞选,更是第一次登陆抖音、今日头条、西瓜等8个平台,10大平台联合直播,创下了星学院直播间在线观看人数100W+,网易直播间55W+,抖音直播间总曝光量128.3W的佳绩!

以城市为单位的“城市设计星”、“星串门”、“研习社”一系列IP的诞生与迭代,新中源陶瓷在区域设计师渠道建设以及品牌影响力打造提供更多样化的途径,帮助区域经销商开拓设计师渠道、提升销售份额的同时,也帮助新中源陶瓷这个37年资深的企业,保持年轻、保持增长和保持竞争力。

【你好2021】

2021年度目标:优化陶瓷的产能,积极布局新赛道

在2021年,新中源陶瓷将通过优化陶瓷的产能,大力推广“新中源住工”装配式内装、推动“新中源智家”家居材料严选平台等三大计划,积极布局新赛道抢占新风口。

装配式建筑是一个大范畴,装配式内装属于装配式建筑其中的一个板块,包含结构预制、管线分离、墙板预置等等。早在三年前,新中源就开始布局装配式内装领域,投资5亿元成立新中源住工品牌,提供定制装配式集成厨卫解决方案,包括整体厨卫、内外装饰配件,未来将有的智能大家居套餐等项目,预计年产值达20亿元。目前,借助核心技术及自动化生产线,也在2020年8月正式亮相35届深圳国际家具展,受到市场的热烈关注。

同时,新中源致力于绿色节能领域的产业化配套产品研发、生产、销售与服务,新中源住工的产品涵盖定制集成装配式整体卫生间、整体厨房、内外装饰挂件等相关部品。以新中源住工的定制集成整体卫生间为例,由工厂预制的一体化防水底盘、墙板、天花构成整体框架,在现场“积木式”拼装,配上各种功能洁具形成的独立卫生间单元,与传统卫浴相比,其标准化生产、快速安装、防漏水等多种优点,大大提高了施工效率、减少施工成本,可在更小的空间内达到更佳的整体效果。

新中源住工将在精装地产、酒店项目、家装版块以及电商渠道共同打造装配式内装新赛道。目前,新中源在战略工程板块已经在有条不紊地进行项目洽谈,包括与产品研究院对接产品,并且开始打样。相信,战略工程的量积累到一定时间就会产生集中爆发的效应。

2021年,在全国重点城市规划十家左右装配式体验店,希望让消费者以及房产公司能够实地体验。

行业思考:以消费者需求为核心,拥抱年轻时代群体

近年来,在消费市场上“年轻一代”可谓炙手可热,Z世代不断崛起,已成为消费群体中不容小觑的力量。今天,90后、00后已渐渐成为主流消费力量,用户群体已经发生了变化,他们变得更年轻——人群的变化,品牌定位必须与之匹配。

“品牌年轻化”必须坚持,并进行持续的创新推进。只有通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。

实际上,市场对“年轻消费者”的追捧中,更能够让我们看清问题的本质:聚焦用户价值。这一点,不管时代如何变化也没变过。

聚焦用户价值,就是要基于年轻消费群体背后的时代特征与人性,通过他们的视角找到新鲜看法,在年轻消费者生活中扮演更积极角色——以换位思考,以产品创新、营销渠道、传播方式等,建立品牌与用户新的沟通方式,让用户认同品牌价值。

今后,新中源陶瓷将围绕“立体品牌传播”策略,涵盖户外广告、央广媒体投放,加大“新中源住工”装配式内装产品在全国核心影响力展会推广、全面链接新媒体流量平台、深化打造中国设计星IP并向全国区域转化等;在差异化产品研发方面,将继续保持产品的设计感与年轻化。

相关推荐
热点推荐
这一瞬载入史册!迪亚斯晒自己传中图:‍♂️‍♂️

这一瞬载入史册!迪亚斯晒自己传中图:‍♂️‍♂️

直播吧
2024-03-03 21:52:16
要做好大势已去的准备?良心建议:手握大量存款的人做好这3件事

要做好大势已去的准备?良心建议:手握大量存款的人做好这3件事

山丘楼评
2024-02-19 17:48:52
尴尬的3分王!联赛投中119记3分力压原帅,3分大赛却输给所有人

尴尬的3分王!联赛投中119记3分力压原帅,3分大赛却输给所有人

弄月公子
2024-03-03 11:31:52
我要戳穿一个连幼儿园孩子都能识别的错误说法。

我要戳穿一个连幼儿园孩子都能识别的错误说法。

Mon巧的时尚品味
2024-03-03 14:44:20
把整个拳头塞进女子体内!十年强奸380多人!“老流氓”李宝成

把整个拳头塞进女子体内!十年强奸380多人!“老流氓”李宝成

叶沁雪
2023-08-27 21:41:32
他是逃亡国外的正部级高官,至今生死未卜!如何成功出逃成谜

他是逃亡国外的正部级高官,至今生死未卜!如何成功出逃成谜

诗意世界
2024-01-30 10:30:03
张雨绮:我今年相过一次亲,外人觉得我俩特合适,实际谁也没看上

张雨绮:我今年相过一次亲,外人觉得我俩特合适,实际谁也没看上

非娱勿扰
2024-03-03 13:27:46
陈妍希晒和陈晓的北京豪宅,精致如样板间,网友:她自己设计的

陈妍希晒和陈晓的北京豪宅,精致如样板间,网友:她自己设计的

娱乐无烦事
2024-03-03 22:18:03
44岁秦岚在豪宅里庆生!穿小白裙嫩得像个“水蜜桃”,真让人心动

44岁秦岚在豪宅里庆生!穿小白裙嫩得像个“水蜜桃”,真让人心动

娱乐圈酸柠檬
2024-03-03 15:47:54
球迷堵死穆帅回归路!球迷大骂伯利和波切蒂诺,呼喊穆里尼奥

球迷堵死穆帅回归路!球迷大骂伯利和波切蒂诺,呼喊穆里尼奥

涛哥聊球
2024-03-03 16:19:28
安徽一学院更名“科技大学”,获官方全力支持

安徽一学院更名“科技大学”,获官方全力支持

极目新闻
2024-03-03 15:51:40
带以色列女孩尸体游街示众的4名哈马斯,有3人已被以军击毙

带以色列女孩尸体游街示众的4名哈马斯,有3人已被以军击毙

桂系007
2024-03-03 22:04:12
最新,重磅定调!

最新,重磅定调!

燕梳楼2021
2024-03-03 20:06:40
新规则!国乒世界杯遭遇4局制,2-2打平如何判定,被爆冷几率增加

新规则!国乒世界杯遭遇4局制,2-2打平如何判定,被爆冷几率增加

骑马寺的少年
2024-03-03 22:04:07
伊藤美诚:日本00后的球员都会被刘国梁毁掉前程,还有张本兄妹

伊藤美诚:日本00后的球员都会被刘国梁毁掉前程,还有张本兄妹

世态言凉
2024-03-03 15:25:41
法国摄影师镜头下的20世纪中国

法国摄影师镜头下的20世纪中国

历史剪影123
2023-10-02 18:35:03
2024年养老金并轨,1954~1964年出生的人,养老金是涨还是跌?

2024年养老金并轨,1954~1964年出生的人,养老金是涨还是跌?

天下纵览
2023-12-17 08:31:01
雷蒙多抹黑中国电车!马斯克:除了封锁市场,美国已无力阻挡中国

雷蒙多抹黑中国电车!马斯克:除了封锁市场,美国已无力阻挡中国

刚哥说法365
2024-03-03 04:26:17
普京宣布世界青年节开幕

普京宣布世界青年节开幕

俄罗斯卫星通讯社
2024-03-03 16:07:34
俄国防部:俄战斗机使乌军飞机无法从机场起飞

俄国防部:俄战斗机使乌军飞机无法从机场起飞

俄罗斯卫星通讯社
2024-03-03 16:07:12
2024-03-04 04:10:44

家居

优雅浪漫,把生活过成喜欢的样子

头条要闻

"撤辣"后香港楼市火爆 有内地专才周末坐高铁去买楼

头条要闻

"撤辣"后香港楼市火爆 有内地专才周末坐高铁去买楼

财经要闻

金融圈突发!退休7年,被查!

体育要闻

足坛狂欢夜:曼城3-1逆转曼联,勒沃库森开局34场不败,马竞2-1

娱乐要闻

周星驰为《女足》选角,网友反应平淡

科技要闻

马斯克终于对OpenAI出手了

汽车要闻

售48.95万元起 全新梅赛德斯-奔驰GLC轿跑SUV上市

态度原创

亲子
手机
教育
房产
公开课

亲子要闻

宝宝吃奶挨打日常

手机要闻

魅族21 Pro开售后:线下上手体验+首批魅友反馈已出炉!

教育要闻

广东数学中考,有平方有根号,送分的

房产要闻

重磅!海南又一区域官宣:取消300㎡销售限制,产权式酒店不限购!

公开课

何为人生第一等事?

无障碍浏览 进入关怀版