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请回答2021|爱依瑞斯范姗姗:危中寻机 铸就品质 成为用户的最“家”选择

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不平凡的2020,我们见证了家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。同时,我们也见证了家居行业的风云巨变,数百家泛家居企业倒闭、近四十位企业高层人事变动……

过去的2020年,实SHU不易!

回顾2020年,身为企业掌舵者,最大的感受是什么?

传统流量模式红利渐逝,单一渠道推动模式效能弱化,全渠道建设成为常态;高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来,推动传统家居制造业变革;跨界融合,优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……

2021年,企业们都摩拳擦掌期待NIU转乾坤,再上一层。2021年中国家居建材行业将如何发展?企业发展的突破口又在哪里?

基于此,在2021年之初暨春节来临之际,网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。


爱依瑞斯董事长范姗姗

【再见2020】

2020关键词:危中有机

2020年,受新冠疫情的影响,建材家居行业受到了冲击。数据显示,2020年全年规模以上建材家居卖场累计销售额为7624.17亿元,同比下降24.19%。家具行业经历了极大的挑战,但是在爱依瑞斯看来,“危”中却诞生了“机”。

爱依瑞斯2020年的

机会是在危机中产生的,距离实在危机中拉大的。这也是范姗姗今年常对企业内部所宣讲的。

2020年有了一个前所未有的艰难开局,突如其来的疫情对所有行业来说都是一次严格的大考。家居行业亦受到了强烈的冲击,展会延期、招商延期……一系列的连锁反应让很多家居企业在此次疫情中举步维艰,面临空前的生存挑战。

2020年超3成上市家居企业市值缩水,仅一家破千亿,“危”与“机”是并重的。

针对50家A股上市家居企业,据其2020年12月31日的市值表现,梳理出“50家A股上市家居企业2020年市值表现”排行榜。根据榜单分析,过千亿元市值的企业仅一家,公牛集团以1233亿元的市值位居首位,并且较年初增长252.66%;除了公牛集团,包括东方雨虹、欧派家居、北新建材、居然之家在内,共5家突破500亿元。50家企业中,共21家企业市值过百亿元。其中,与年初相比,蒙娜丽莎、梦百合等均实现超过50%的增幅;而三棵树、东方雨虹、江山欧派等企业更是超100%。

无论各行各业,在疫情的冲击之下,互联网升级,消费行为习惯、消费方式变化都在改变。

爱依瑞斯面对这场突如其来的风暴,第一时间发出通告,致爱依瑞斯经销商家人,出台多项重要举措,全力帮扶一线,巨额让利优惠政策、为门店引流、以及线上培训会等为终端强力赋能,同频共振,共同战疫,并取得了显著成效。

范珊珊认为,真正的强者从来不会被打倒,只要意志不熄,一切均可复燃。爱依瑞斯以创变的思维在“危“中找到”机“会,成功破局,并借此“机”会彻底的梳理了企业的经营战略和组织管理,以及品牌格局,因此,业绩并没有受到太大冲击,至年底反而稳超去年同期水平,为2021打了坚实的基础。

【你好 2021】

2021年,爱依瑞斯的目标是“成为用户的家选择”。随着宅经济和年轻用户群体“懒”文化的盛行,一站式家居生活全场景解决方案,越来越受消费者青睐。有鉴于此,爱依瑞斯计划将继续深耕软体大家居战略,面向用户需求,在产品研发、生产技术、环保材料、工艺、渠道拓展、终端标准化、服务上巩固阵地,稳步发展;同时加速企业数字化转型,加快设计、开发、生产环节、专卖店的数字信息化进程,提高企业生产效率,控制生产成本,保障产品质量,进一步深化O2O全链路打通,布局新零售业态。

跟据抖音发布家居行业白皮书透露:抖音家居视频已达数百亿规模;家居设计、房屋装修等相关话题视频播放量轻松过10亿。家居视频播放量270亿+,视频点赞量4.8亿+,家居评论量3.8亿+,转发量1.5亿+。80后、90后已经成为家居建材行业主力消费人群。

爱依瑞斯品牌始终坚守初心, 聚焦“沙发和睡眠”两大系统,意大利原创设计, 旗下拥有”米兰达”布艺沙发、”里昂”皮沙发、”夏洛特”布艺床、”智+”皮床以及西班牙风格”莫拉”5大系列以及配套产品,灵活布局200至2000多平米的独立旗舰店,选择性和组合性更强。在软体大家居战略的指引下,针对不同的用户属性,进行差异化配置,更好地满足用户个性化需求,为消费者提供全屋美好生活全场景体验,为用户打造健康、时尚、舒适、美好的家居生活,成为用户的最“家”选择。

【聚焦未来】

范姗姗认为,2021年世界疫情仍面临挑战,世界经济增长点将会稳固在东方,中国将会成为未来世界经济发展的驱动源。

但中国家具行业,仍面对研发创新能力不足、品牌影响力弱、质量基础不扎实、管理体系不完善……从行业从业者的角度出发,在范姗姗看来,家具行业的转型阵痛期已经来临。“房地产进入后房地产时代,一些地产商已经在发展自身的家居配套,将逐步抢食家居市场份额。” 因此,家具人应该慎重的规划自身企业的发展,未来稳健运营、更有特色的企业有望脱颖而出。

家具品牌要实现高质量发展,必须在品质和品牌下功夫,“没有品质,空谈品牌,也是空中楼阁。”未来的家具行业就像汽车行业,品牌好、服务好,才会受到更多人的欢迎和认可。

爱依瑞斯与范姗姗都相信,家居行业一定能在困境中找到出路,转型升级,更新迭代;她们相信,只要经过不懈的努力,危机就会转为生机,我们终将迎来新的曙光;她们更相信,预测未来的最好方式,是用自己的力量去创造一个未来。

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