网易家居报道:
不平凡的2020年,我们感受到家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。
站在经济转型的关键时期,行业创新升级迫在眉睫,种种机遇和挑战已纷至沓来:传统流量模式红利渐逝,全渠道建设成为常态;高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来;跨界融合,优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……
刚刚过去的2020年,实SHU不易!正式起航的2021年,应如何NIU转乾坤?在2021年之初暨春节来临之际,网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。
本期对话嘉宾:
金帝营销副总经理高海峰
【再见2020】
年度关键词:披荆斩棘、专注高端
金帝集成灶的2020是披荆斩棘、专注高端的一年!2020年的疫情影响与行业大环境持续低迷,我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%。比起前几年的高速增长,2020年集成灶行业受疫情影响严重,增速明显放缓。同时,在这样的严峻态势下,金帝集成灶依旧以超20%的高速增长领跑行业,荣获“2020年度嵊州厨具行业发展突出贡献奖”。
2020年堪称金帝集成灶的产品大年,共计推出13款新品集成灶,7款集成水槽,5款配套产品。初步形成了基于智能集成厨房战略的一站式多品类拓展:即以集成灶为核心的厨房烹饪中心,以集成水槽为核心的厨房清洁中心,以橱柜为核心的厨房收纳中心三大板块,满足当代消费者一站式购物需求。金帝集成灶全年共举办了13场全国性的活动,其中仅针对蒸箱类产品,就启动了蒸箱文化节和中国蒸霸赛两场大型活动,加强金帝集成灶与全国核心市场消费者的互动交流,将五千年蒸文化与金帝集成灶蒸能力强势结合,让消费者实实在在感受到金帝的品质和魅力。一时之间,消费者好评如潮,每卖出10台集成灶就有7台是蒸烤集成灶,销售占比高达70%。随着消费升级进程的加快,从未来看,高端集成灶需求增长稳健。对于专注于“精湛科技、专注高端”品牌定位的金帝集成灶,无疑是长期利好。
【你好2021】
1) 2021年,企业的“小目标”是什么?
高海峰:站在全新的集成厨房全品类产业布局,持续围绕集成厨电和集成厨房深耕,坚持立足价值主张和用户需求,坚持提高用户厨房生活品质,引领行业向高端发展,继续加速前行,进一步释放领跑势能。
2)将通过哪些举措推动这一“小目标”的实现?
高海峰:在消费品类和产品结构进行优化,全面优化市场需求、消费模式、消费场景渠道建设,持续围绕集成厨电和集成厨房深耕。2020年金帝初步形成了基于智能集成厨房战略的一站式多品类拓展,2021年金帝投资10亿元,打造的智能集成厨房产业园正在紧锣密鼓地建设中,随着金帝智能集成厨房产业园的落成,可进一步提升金帝智能集成厨房的智造品质、效率、与多样产品类,满足更多集成厨房领域的消费需求,不仅可以强化金帝品牌的综合实力,同时可为集成灶、智能厨电品类转型升级与产品结构调整,发挥的行业标杆指导性的作用!
2020年金帝的增长,很重要的一个原因就是产品结构得到了明显的优化,现在数据化时代的不断发展,对于经销商销售渠道的建设也是提出了一大挑战。2021年,金帝集成灶站在全新的发展阶段,金帝将继续围绕“精湛科技专注高端”的定位,围绕打造“集成厨电第一高端品牌的品牌”目标。
3)如何看待2021年乃至未来更长时间泛家居行业的发展?有哪些机遇和挑战?
高海峰:2021年集成灶行业的发展态势还是十分良好的,对于用户需求的不断更新,这是对金帝集成灶的挑战,更是对金帝集成灶未来发展机遇。随着消费升级的演变,集成灶行业的发展当中,智能化成为品牌的新一轮战略高地。随着人工智能、物联网、云计算等技术的普及,将加速带动智能厨房的到来,成为未来智能家居的重要增长引擎。集成灶行业在经历了十几年的发展之后,现如今正在经历一个机遇大于挑战的全新发展阶段。一方面,受宏观经济不景气等不利因素的影响,集成灶行业的增速开始放缓,行业的价格战苗头已经显现,整个市场竞争在加剧的同时,品牌阵营也开始分化。另一方面伴随着跨界知名企业相继涉足集成灶业务,集成灶市场大盘还在扩容,行业关注度仍在持续上升。鉴于此,对于参与市场竞争的企业来说,只有不断提升自身的综合竞争力,才能在市场竞争中站稳脚跟,取得更加长远的发展。而无论是在产品研发和创新上及时满足用户日益挑剔的需求,还是在产能上去做面向未来的前瞻性布局,金帝正在通过这一系列积极举措的实施,在深耕集成厨电和集成厨房的道路上,稳健快速地前进。