<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

毛新勇专栏 | 让高定品牌更有"烟火气"

0
分享至

<a target="_blank" href="https://news.163.com/news/search?keyword=%E6%AF%9B%E6%96%B0%E5%8B%87">毛新勇</a>专栏 | 让高定品牌更有烟火气


2020年的全屋定制行业要问哪个词最火?“高定”无疑会是一个重要的候选关键词。班尔奇也在2020年第四季度推出了全新的高定品牌:PAUCHIE,并在上海红星美凯龙吴中路店开了第一个旗舰店。参观后评价不一,有朋友说班尔奇有了高定品牌的感觉了,也有朋友说距离高定还缺少那么一些感觉。其中最大的差异认知,我认为是高定品牌到底需要有多“高”?班尔奇要做的高定不是越高越好,而是要做“有烟火气”的高定品牌。

一、充满行业困惑的“高定”热

高定很热,但具体什么是高定?行业还没有统一的认知,争论很多。有人说:奢华型的消费属于高定。有人说:高定要有高质量、高标准、高柔性的“三高特征”。高定展创始人,全国工商联家具装饰业商会的张传喜会长把高定展英文翻译,定义为代表高端生活方式的“High Quality”。换据话说,高定品牌能够提供给用户一种高端的生活方式,这大概也是高定展所强调的“Better life, Better future”。众多行业企业,众多从业经销商已经先不管概念了,做了再说。

我们来看看大家仍然在探讨,仍然在困惑的问题。

1、如果用价格来区分高定,什么样的价格才算高定?

2、大众品牌转高定,是馅饼还是陷阱?

3、腰部品牌、小众品牌、区域品牌,摇身一变要做高定,靠谱吗?

4、高定的“高”到底高在什么地方?高标准?高质量?高服务?高柔性?高设计?高颜值?高价格?高环保?

5、高定经常和全案设计结合在一起,是否意味着高定企业应该为高端用户提供全案设计服务,提供一站式产品解决方案呢?

6、谈高定绕不过实木、绕不过油漆,也有人去把岩板、全铝定制等作为高定,高定是高端的材料吗?

7、做高定需要什么样的企业基因?是不是不管什么成品家具企业,什么样的板材企业,什么样的定制企业,都能够发展高定品牌?

8、高定品牌未来是以直营为主,还是渠道为主?如果是以渠道为主,那么什么样的经销商会成为未来有价值的“高定”渠道呢?

二、班尔奇为什么要做高定

坦率说班尔奇从来没有说自己要做高定,因为班尔奇过去发展的18年一直定位于轻奢型全屋定制。高端全屋定制的对应是不是应该是刚需型全屋定制,或者流量型全屋定制,或者说普通型全屋定制?那么这里没有一个词语是轻奢,显然高端全屋定制,产品一定是奢侈的或轻奢的。“聚焦轻奢,海派标杆”,这一直是班尔奇坚定不移的发展定位。

qq
PAUCHIE上海红星美凯龙吴中路店

2020年,班尔奇通过国家“十环认证”。2020年初,班尔奇通过了国家级高新技术企业,成为上海高新技术企业协会副会长单位。2020年,班尔奇通过了上海闵行区文创办扶持项目:《班尔奇全屋高定--新海派家居品牌领航计划》。2020年,班尔奇更名为“班尔奇(上海)家居科技有限公司”。2020年,班尔奇牵手国内顶尖服务设计公司“桥中设计”,推出PAUCHIE品牌展厅服务设计标准。

以上代表着:环保要求是高的、产品研发是高的、产品科技是高的、服务标准是高的……在班尔奇做这些工作的时候,从来没有想说我们在做高定,我们想到的就是“聚焦轻奢”,要为“每一个家庭成员提供高颜值、有文化、有温度的家。”

三、班尔奇要做“有烟火气”的高定品牌

参观班尔奇PAUCHIE吴中路店,你会发现一种烟火气息,进入店面就是一个开放式厨房,服务人员进门会邀请你品尝一杯下午茶或浓郁的咖啡。今天我们看到的高定,都像去看展会,很难落地。供应链复杂、品控难以保证、交货周期遥遥无期、价格高得离谱……这些仿佛变成了高定的代名词。我认可传喜会长所说,高定是一种高端生活方式,而不是价格贵就是高定。

班尔奇要做的生活方式是什么呢?这就是班尔奇所有员工的使命:“为每一个家庭成员提供高颜值、有文化、有温度的家。让生活充满关爱。”家是港湾,家是让我们依恋的地方,高定并不是让我们的家变成冰冷的展厅,而是要让我们的家充满“烟火气”,让我们的家“具有高颜值,具有文化,具有温度,具有关爱”!

相关推荐
热点推荐
女子醉酒后路边方便,进行到一半倒地大睡,路人:想扶却不敢上手

女子醉酒后路边方便,进行到一半倒地大睡,路人:想扶却不敢上手

海盗君说
2023-12-02 17:36:31
释永信寺庙吃斋饭视频被曝!桌上共有三款清素菜色,量也少得惊人

释永信寺庙吃斋饭视频被曝!桌上共有三款清素菜色,量也少得惊人

仙人掌说娱乐
2023-12-02 22:11:35
妻子出轨被捉奸,做卖淫女逼丈夫离婚,补偿最后一晚后丈夫掐死她

妻子出轨被捉奸,做卖淫女逼丈夫离婚,补偿最后一晚后丈夫掐死她

胖胖侃咖
2023-12-01 20:00:03
天啊!他也悄悄跟经纪人结婚了?

天啊!他也悄悄跟经纪人结婚了?

张双浩
2023-12-01 22:59:57
黑老大刘汉在长沙谈项目被文烈宏坑5000万,周公子直接杀到长沙!

黑老大刘汉在长沙谈项目被文烈宏坑5000万,周公子直接杀到长沙!

极品小牛肉
2023-11-27 14:42:44
伤停12场!又手术!NBA可能真的不要他了

伤停12场!又手术!NBA可能真的不要他了

懂球娘娘
2023-12-03 11:09:16
恭喜丁俊晖!超越张安达重返1哥,火箭30年9进决赛,丁奥会打响!

恭喜丁俊晖!超越张安达重返1哥,火箭30年9进决赛,丁奥会打响!

刘姚尧的文字城堡
2023-12-03 08:29:25
泽连斯基:俄罗斯不从乌撤军,乌克兰就不会同意停战

泽连斯基:俄罗斯不从乌撤军,乌克兰就不会同意停战

人民资讯
2023-12-02 19:41:01
一天中这两个时间排便的人,或许身体更健康、更易长寿!

一天中这两个时间排便的人,或许身体更健康、更易长寿!

养生时间
2023-11-28 13:14:01
叠码仔江湖全军覆没?不不不,别忘了还有他!

叠码仔江湖全军覆没?不不不,别忘了还有他!

BenSir本色说
2023-12-02 00:05:50
突然发现你男友是亿万富豪之子,解清帅答谢宴上表白父母和兄妹

突然发现你男友是亿万富豪之子,解清帅答谢宴上表白父母和兄妹

娱乐不停八卦不止
2023-12-02 16:33:20
美国电动汽车大量积压,被中国带进沟里了促千家商家联名致信拜登

美国电动汽车大量积压,被中国带进沟里了促千家商家联名致信拜登

飞翔鱼时代
2023-12-02 10:12:51
帕森斯:塔图姆已强过詹杜 但现役最强美国球员我选库里或恩比德

帕森斯:塔图姆已强过詹杜 但现役最强美国球员我选库里或恩比德

直播吧
2023-12-02 22:06:16
2024欧洲杯完整赛程:揭幕战6月14日德国vs苏格兰,7月14日决赛

2024欧洲杯完整赛程:揭幕战6月14日德国vs苏格兰,7月14日决赛

直播吧
2023-12-03 03:11:05
医生提醒:6种“不会疼”的癌症,如果有这些症状,抓紧去医院

医生提醒:6种“不会疼”的癌症,如果有这些症状,抓紧去医院

尔玉养生汇
2023-11-28 11:22:12
女性阴道长度会影响性生活质量吗?

女性阴道长度会影响性生活质量吗?

镜随心动
2023-12-03 07:20:12
特朗普:中国不会被打趴下,我若掌权,将从台湾拿走芯片制造产业

特朗普:中国不会被打趴下,我若掌权,将从台湾拿走芯片制造产业

无涯说法
2023-12-02 17:40:03
刚刚,特斯拉赛博皮卡交付,43.4万起售!史上最难造的车,比保时捷快比福特猛

刚刚,特斯拉赛博皮卡交付,43.4万起售!史上最难造的车,比保时捷快比福特猛

车东西
2023-12-01 07:55:13
不忍直视!张天爱胯这么宽还敢穿紧身裤,网友:上半身再美也白搭

不忍直视!张天爱胯这么宽还敢穿紧身裤,网友:上半身再美也白搭

木子爱娱乐大号
2023-12-01 15:05:19
普通人一生存款的上限是多少呢?结论是:200万。

普通人一生存款的上限是多少呢?结论是:200万。

人生趣事悟语
2023-12-02 13:19:43
2023-12-03 11:32:49

家居

法式轻奢,海风低语,230㎡空间的生活之韵

头条要闻

青岛一投资195亿地铁站建成近6年未启用:周边是盐碱地

头条要闻

青岛一投资195亿地铁站建成近6年未启用:周边是盐碱地

财经要闻

胖东来,戳破资本的谎言!

体育要闻

讲真,开赛至今你们好让人失望

娱乐要闻

郭碧婷与向太合影 身材发福面相富态

科技要闻

张一鸣攻入美团腹地,压力来到王兴这边

汽车要闻

推三款车型/纯电续航530km 起亚EV5正式下线

态度原创

房产
教育
健康
本地
亲子

房产要闻

2.9万/平!大兴瀛海共产房「星光里·星筑」获预售证

教育要闻

生病却不愿看医生,家长“催债式付出”,让子女不敢对自己好

吃咸菜到底会不会致癌?

本地新闻

云游中国 | 震惊!这个地方我能一天两万步

亲子要闻

萌娃被狗子逼在墙角,狗崽子过分热情,小白识趣的控制着阿黄

无障碍浏览 进入关怀版