2020年的全屋定制行业要问哪个词最火？“高定”无疑会是一个重要的候选关键词。班尔奇也在2020年第四季度推出了全新的高定品牌：PAUCHIE，并在上海红星美凯龙吴中路店开了第一个旗舰店。参观后评价不一，有朋友说班尔奇有了高定品牌的感觉了，也有朋友说距离高定还缺少那么一些感觉。其中最大的差异认知，我认为是高定品牌到底需要有多“高”？班尔奇要做的高定不是越高越好，而是要做“有烟火气”的高定品牌。
一、充满行业困惑的“高定”热
高定很热，但具体什么是高定？行业还没有统一的认知，争论很多。有人说：奢华型的消费属于高定。有人说：高定要有高质量、高标准、高柔性的“三高特征”。高定展创始人，全国工商联家具装饰业商会的张传喜会长把高定展英文翻译，定义为代表高端生活方式的“High Quality”。换据话说，高定品牌能够提供给用户一种高端的生活方式，这大概也是高定展所强调的“Better life, Better future”。众多行业企业，众多从业经销商已经先不管概念了，做了再说。
我们来看看大家仍然在探讨，仍然在困惑的问题。
1、如果用价格来区分高定，什么样的价格才算高定？
2、大众品牌转高定，是馅饼还是陷阱？
3、腰部品牌、小众品牌、区域品牌，摇身一变要做高定，靠谱吗？
4、高定的“高”到底高在什么地方？高标准？高质量？高服务？高柔性？高设计？高颜值？高价格？高环保？
5、高定经常和全案设计结合在一起，是否意味着高定企业应该为高端用户提供全案设计服务,提供一站式产品解决方案呢？
6、谈高定绕不过实木、绕不过油漆，也有人去把岩板、全铝定制等作为高定，高定是高端的材料吗？
7、做高定需要什么样的企业基因？是不是不管什么成品家具企业，什么样的板材企业，什么样的定制企业，都能够发展高定品牌？
8、高定品牌未来是以直营为主，还是渠道为主？如果是以渠道为主，那么什么样的经销商会成为未来有价值的“高定”渠道呢？
二、班尔奇为什么要做高定
坦率说班尔奇从来没有说自己要做高定，因为班尔奇过去发展的18年一直定位于轻奢型全屋定制。高端全屋定制的对应是不是应该是刚需型全屋定制，或者流量型全屋定制，或者说普通型全屋定制？那么这里没有一个词语是轻奢，显然高端全屋定制，产品一定是奢侈的或轻奢的。“聚焦轻奢，海派标杆”，这一直是班尔奇坚定不移的发展定位。
PAUCHIE上海红星美凯龙吴中路店
2020年，班尔奇通过国家“十环认证”。2020年初，班尔奇通过了国家级高新技术企业，成为上海高新技术企业协会副会长单位。2020年，班尔奇通过了上海闵行区文创办扶持项目：《班尔奇全屋高定--新海派家居品牌领航计划》。2020年，班尔奇更名为“班尔奇（上海）家居科技有限公司”。2020年，班尔奇牵手国内顶尖服务设计公司“桥中设计”，推出PAUCHIE品牌展厅服务设计标准。
以上代表着：环保要求是高的、产品研发是高的、产品科技是高的、服务标准是高的……在班尔奇做这些工作的时候，从来没有想说我们在做高定，我们想到的就是“聚焦轻奢”，要为“每一个家庭成员提供高颜值、有文化、有温度的家。”
三、班尔奇要做“有烟火气”的高定品牌
参观班尔奇PAUCHIE吴中路店，你会发现一种烟火气息，进入店面就是一个开放式厨房，服务人员进门会邀请你品尝一杯下午茶或浓郁的咖啡。今天我们看到的高定，都像去看展会，很难落地。供应链复杂、品控难以保证、交货周期遥遥无期、价格高得离谱……这些仿佛变成了高定的代名词。我认可传喜会长所说，高定是一种高端生活方式，而不是价格贵就是高定。
班尔奇要做的生活方式是什么呢？这就是班尔奇所有员工的使命：“为每一个家庭成员提供高颜值、有文化、有温度的家。让生活充满关爱。”家是港湾，家是让我们依恋的地方，高定并不是让我们的家变成冰冷的展厅，而是要让我们的家充满“烟火气”，让我们的家“具有高颜值，具有文化，具有温度，具有关爱”！
本文来源：网易家居
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