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法国司米橱柜总经理叶晓勇:极致追求,强化专家品牌形象

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网易家居报道

2021年3月1日,法国司米橱柜2021全新品牌TVC《悬崖上的厨房》在广州K11艺术中心影厅震撼首映,引爆业界。

司米橱柜打造的《悬崖上的厨房》超震撼大片,成功完成一项印证品牌实力的创新挑战——在阿尔卑斯山海拔1825米悬崖,高300米、呈90°的垂直崖壁上,为国际著名登山冒险家KENTON COOL量身打造一个悬崖厨房。

《悬崖上的厨房》不仅实现了对人文的探索、与自然的共融、对极致与环保的品牌追求,更证明了“做橱柜,司米更专业”,其具备满足顾客任何场景需求下的个性化定制专业能力,刷新广大群众对司米品牌的认知。

网易家居在活动现场采访了法国司米橱柜总经理叶晓勇,他认为,《悬崖上的厨房》宣扬一种极致的追求,以及满足客户的无限可能,同时呈现了一种冒险家的精神。未来,司米橱柜将强化“做橱柜,司米更专业”,打造橱柜专家品牌地位是核心方向。

以下为采访实录精选:

回归高端品牌价值 打造橱柜专家品牌

网易家居:这次的《悬崖上的厨房》首映礼在司米品牌未来发展战略中起到什么意义与作用?

叶晓勇:我们在思考全新品牌TVC的过程中,做了很多的方案。我们在思考,司米未来的定位是什么?我们如何去强化品牌文化的输出,为打造国际化品牌形象增加力量?最后呈现了《悬崖上的厨房》,我们在宣扬一种极致的追求,以及满足客户的无限可能。我们相信,通过《悬崖上的厨房》,会提高司米橱柜在消费者心中品牌形象,拉近品牌和消费者之间的距离。同时,也增加品牌在行业里的发声,推动司米品牌战略更快发展,对于未来的市场布局有着重要的意义。

网易家居:《悬崖上的厨房》和以往司米品牌广告调性很不同,今后的品牌创意内容会以哪些核心方向为主?

叶晓勇:司米品牌的调性,在《悬崖上的厨房》中,有一部分是有延续的,比如说我们的精湛、对每个细节的极致的追求,但这次是呈现了更大的一种冒险家的精神,跟初期司米的法式优雅、绅士的品牌形象有一些不同。

这跟我们未来的战略与发展的方向有关,特别是2020年疫情发生以来,整个家居行业、家居市场都发生了很大的变化,我们要凤凰涅槃、浴火重生,必须要有这种冒险的精神,去迎接未来的挑战。

司米橱柜回归中高端品牌价值,通过多种内容强调专家形象,同时我们的创意内容不断向国际化、前沿化提高。未来,我们将强化“做橱柜,司米更专业”,打造橱柜专家品牌地位是核心方向。

网易家居:从中法厨房研究所到品牌新广告片,我们看到,司米不断强化专家形象,接下来还会有那些品牌动作?

叶晓勇:在品牌的推广上,从中法厨房研究所到《悬崖上的厨房》,都是遵循“技术与艺术结合”的理念。

未来,我们将通过打造超级IP事件,继续以专业定位品牌,重点塑造品牌形象。同时,在产品方面,我们会发挥我们“技术与艺术结合”优势,推出创新的、跟以往不一样的产品,因为产品也是衬托品牌一个很重要的环节。接下来第四代门店的推出,也会突出并强调司米专家的形象、厨房解决方案提供者的形象。我们会以创新新品与服务品质,夯实品牌根基。

另外,我们会跟更多国际化的品牌合作,做全年可持续性的发声,通过公益、体育跨界营销等,强化司米中高端的定位。

汇聚全球司米力量 聚焦健康与梦想

网易家居:司米发布的“不可思议的早餐”对于品牌深层次的出发点是什么?

叶晓勇:司米橱柜一直是公益的倡导者,更重要的是,司米还是一个注重美食文化与健康的法国品牌。在为千万家庭提供优质产品与服务的同时,坚持人文关怀更是我们近百年来的品牌使命。我们的品牌理念,是热爱美食,分享快乐,传递美好, 所以司米发布了“不可思议的早餐”,发起营养早餐公益行动,为乡村儿童提供免费早餐,让孩子以更加健康的身体去追逐梦想。

关注营养和健康,这很契合品牌的理念,“米力筑梦计划”将会汇聚全球司米力量来关注“健康与梦想”的问题。我们希望有更多的中国、全球需要的人可以在这次健康计划中受益。

网易家居:司米“不可司议的早餐”公益活动后续具体计划是什么?

叶晓勇:司米“不可司议的早餐”公益活动,凡是在活动期间购买一套橱柜+0.01元,就可为山区孩子捐出一份爱心早餐。

我们提出了“汇聚全球司米力量,共筑大爱中国”,接下来,我们将持续推动项目落地,为山区孩子送去爱心早餐,教育物质等,同时也会邀请媒体共同见证。

网易家居:司米公益远景是搭建全球公益平台,能否透露“米力筑梦计划”未来的规划布局?

叶晓勇:正如我刚才所说的,与健康同行,筑大爱中国。司米橱柜作为全球领先的家居品牌,更需要实现品牌的社会价值,为社会贡献力量。我们将从中国开始,一步一步,扎扎实实地把目前的事情做好。

同时,以法式基因、国际视野和不设限态度作为法国司米橱柜公益项目的基础。我们不仅仅立足早餐公益,未来我们还将汇整合全球资源,拓宽公益边际,持续关注全球弱势群体生存发展需要,通过聚焦“教育助学”、“医疗与健康”、“居住梦想”和“生态与环保”等方面,改善健康与人居环境,践行品牌社会责任。

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