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当品牌IP之间也谈起了恋爱…生活家地板和网易这波营销亮了

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网易家居报道:

春天来临,甜甜的恋爱季也来了!当品牌IP之间也开始牵手谈起恋爱,会发生什么有趣的化学效应?

近日,还真有一个家居品牌做出了这样的实践。在“315品质生活节”来临之际,生活家地板联合网易新闻,联动“猪小花”和“生活家E哥”两大IP,以“是心动啊”为主题,打造了综艺感爆棚的“恋爱剧情”,引发大量关注,开辟了家居品牌营销的新路径。

借助当下大热的婚恋、单身话题,生活家地板锁定现代年轻人作为目标群体,从年轻人心理与火爆话题出发,用品牌找对象、谈恋爱的剧情设定与消费者、其他品牌之间建立起深刻互动。这波创新性玩法,增强了消费者的参与感和体验感,让消费者“磕足CP瘾”的同时,也为品牌构建了可爱、甜蜜、贴心的形象。除此之外,生活家地板在传播上也另辟蹊径,借力网易平台海报、稿件宣传以及与其他品牌联名等方式打造声量,塑造品牌形象的同时也收获不少潜在客户的心,可谓“名利双收”。



深挖消费者需求 结合热点凸显品牌服务内核

在《我家那闺女》《心动的讯号》等恋爱综艺热火朝天的当下,恋爱话题与每个年轻人密切相关。“单身经济”和“年后被催婚潮”也常占领主流社交平台,这也反映恋爱问题成为当代年轻人的焦虑共鸣。

生活家地板正是利用该热点话题,以“与我有关”的生活场景,“出乎意料”的内容和“高频覆盖”的社交媒体为核心,创作品牌故事。联合“好吃”代表猪小花,“好住”代表E哥,演绎从配对-约会-反转的跌宕起伏的恋爱剧情。生活家地板通过生活化场景、综艺感内容和社交化渠道打造立体E哥服务人设,将品牌IP形象人格化、戏剧化,丰富生活家品质服务内核。

为此,生活家地板以配对-约会-反转为线索设计一系列活动,深耕出生活家地板品牌服务内核。如同海底捞,与其他品牌相比,生活家地板除了在质量上取胜,服务也成为了核心卖点。在一系列恋爱事件中,E哥的细致体贴也将生活家地板优至服务的“五优保障”满分演绎。独特的优至服务成为该品牌的第一印象。

创设生活化场景,人格化品牌IP捕获消费者的心

生活化场景有利于拉近与用户之间的距离,容易引起用户共鸣。因此在猪小花和E哥的恋爱剧情第一环节“配对”中,生活家地板与网易设置了两个活动“猪猪发问”和“猪遇良缘”。

在“猪猪发问”中,生活家地板依托网易厂花呆萌形象,以“单身经济”及“年后被催婚潮”为切入话题,最合时宜诱发新消费势力热议。通过网易平台,面向广大网友犀利发问,吸引消费者注意力,以贴近生活的话题引发消费者的讨论和共鸣。

其后,依托单身话题,生活家地板联合网易家居巧妙引入沉浸式模拟另一半搭建游戏,即“猪遇良缘”。该游戏以H5及海报形式与用户展开互动,用户可在沉浸式模拟场景下,选择理想另一半的暖心行为。系统在层层条件的筛选后,生成最符合用户的理想型另一半海报。一方面,由此打造E哥优至男形象,趣味性十足,以人格化的品牌IP抓住消费者眼球,刺激消费欲望。另一方面,通过此种交互方式,让消费者与品牌之间产生最直接的互动,海报的生成又将带来二次传播。

综艺感娱乐性爆表,潜移默化中获取好感

综艺感内容有利于吸引用户注意力,在享有娱乐性的同时可有效进行品牌宣传。猪小花和E哥的恋爱剧情第二环节“约会”设置两个活动“全民吃瓜”和“磕糖or暴击”,满满的综艺感让消费者乐在其中。

在“全民吃瓜”中,猪小花与E哥配对成功后,其私密聊天记录、面基暗号曝光,为此次的传播活动造了一波热度,激发了吃瓜群众的八卦心态,纷纷直击约会现场看戏。通过沉浸式体验构建虚拟平台,最大限度还原真实场景,为用户提供真实性和娱乐性并存的体验感。

除此以外,猪小花现身生活家总部,通过寻找E哥、观察E哥的过程,充分展现猪小花戏剧化形象的同时,E哥的形象特征也逐渐丰富饱满。猪小花到访生活家总部的全程在网易平台上报道,以此还原戏剧现场,猪小花和E哥得到观众喜爱之余,生活家地板也在潜移默化中得到众多好感。吃瓜群众还可组成“心动观察团”,窥探二人恋情火花,再次为品质生活节造势,兼备娱乐性和商业性。



生活家地板以平易近人的姿态,向用户展现亲和力,拉近与用户之间的距离,提升品牌形象。

多元社交化渠道及跨品牌联动 直接触达零售终端

多渠道、碎片化是资讯传播的现实状态。生活家地板应用了当下最流行的社交渠道,以多元的趣味互动方式激发吃瓜群众的八卦心态。在反转环节中,设置了两个活动“茶E鉴定”和“紧急公关”,分别采用了短视频和网易平台。

在“茶E鉴定”中,生活家地板通过短视频的方式,观察锁定茶E男行为、语言线索,从社交热词和热门社交现象切入,带领大众具像化体验优至服务。以“优速”、“优创”、“优质”、“优装”、“优享”为标签,向用户展现品牌优势和实力。

在品牌联动方面,生活家地板联合玛格全屋定制、浪鲸卫浴、好太太、喜梦宝等品牌联合发声,发起系列品牌跨界联名海报,话题声量得到提升,也扩大了传播范围。此外,生活家地板与网易味央达成合作,“买地板,送猪肉”的活动更是又吸一大波消费者。







在这个万物皆可联名的时代,商品联名数不胜数。内容之多产生麻木感,场景与消费者脱离联系,商家抓不住消费者的注意力,更没有有效的沟通渠道。要在众多产品中脱颖而出,成熟的品牌营销是关键,使得消费者更快接触到产品,进而产生购买行为。有效的品牌营销可以快速的抢夺消费者的眼球。而生活家地板在此次联名中做到了。

作为追求为消费者带来美好生活的优质品牌,生活家地板不断推出了各项创新性的服务承诺,建立一体化的服务运营体系,将服务打造成品牌的营销亮点。而本次的E哥也使得“生活家地板优至服务”深入人心。

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