<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

当品牌IP之间也谈起了恋爱…生活家地板和网易这波营销亮了

0
分享至

网易家居报道:

春天来临,甜甜的恋爱季也来了!当品牌IP之间也开始牵手谈起恋爱,会发生什么有趣的化学效应?

近日,还真有一个家居品牌做出了这样的实践。在“315品质生活节”来临之际,生活家地板联合网易新闻,联动“猪小花”和“生活家E哥”两大IP,以“是心动啊”为主题,打造了综艺感爆棚的“恋爱剧情”,引发大量关注,开辟了家居品牌营销的新路径。

借助当下大热的婚恋、单身话题,生活家地板锁定现代年轻人作为目标群体,从年轻人心理与火爆话题出发,用品牌找对象、谈恋爱的剧情设定与消费者、其他品牌之间建立起深刻互动。这波创新性玩法,增强了消费者的参与感和体验感,让消费者“磕足CP瘾”的同时,也为品牌构建了可爱、甜蜜、贴心的形象。除此之外,生活家地板在传播上也另辟蹊径,借力网易平台海报、稿件宣传以及与其他品牌联名等方式打造声量,塑造品牌形象的同时也收获不少潜在客户的心,可谓“名利双收”。



深挖消费者需求 结合热点凸显品牌服务内核

在《我家那闺女》《心动的讯号》等恋爱综艺热火朝天的当下,恋爱话题与每个年轻人密切相关。“单身经济”和“年后被催婚潮”也常占领主流社交平台,这也反映恋爱问题成为当代年轻人的焦虑共鸣。

生活家地板正是利用该热点话题,以“与我有关”的生活场景,“出乎意料”的内容和“高频覆盖”的社交媒体为核心,创作品牌故事。联合“好吃”代表猪小花,“好住”代表E哥,演绎从配对-约会-反转的跌宕起伏的恋爱剧情。生活家地板通过生活化场景、综艺感内容和社交化渠道打造立体E哥服务人设,将品牌IP形象人格化、戏剧化,丰富生活家品质服务内核。

为此,生活家地板以配对-约会-反转为线索设计一系列活动,深耕出生活家地板品牌服务内核。如同海底捞,与其他品牌相比,生活家地板除了在质量上取胜,服务也成为了核心卖点。在一系列恋爱事件中,E哥的细致体贴也将生活家地板优至服务的“五优保障”满分演绎。独特的优至服务成为该品牌的第一印象。

创设生活化场景,人格化品牌IP捕获消费者的心

生活化场景有利于拉近与用户之间的距离,容易引起用户共鸣。因此在猪小花和E哥的恋爱剧情第一环节“配对”中,生活家地板与网易设置了两个活动“猪猪发问”和“猪遇良缘”。

在“猪猪发问”中,生活家地板依托网易厂花呆萌形象,以“单身经济”及“年后被催婚潮”为切入话题,最合时宜诱发新消费势力热议。通过网易平台,面向广大网友犀利发问,吸引消费者注意力,以贴近生活的话题引发消费者的讨论和共鸣。

其后,依托单身话题,生活家地板联合网易家居巧妙引入沉浸式模拟另一半搭建游戏,即“猪遇良缘”。该游戏以H5及海报形式与用户展开互动,用户可在沉浸式模拟场景下,选择理想另一半的暖心行为。系统在层层条件的筛选后,生成最符合用户的理想型另一半海报。一方面,由此打造E哥优至男形象,趣味性十足,以人格化的品牌IP抓住消费者眼球,刺激消费欲望。另一方面,通过此种交互方式,让消费者与品牌之间产生最直接的互动,海报的生成又将带来二次传播。

综艺感娱乐性爆表,潜移默化中获取好感

综艺感内容有利于吸引用户注意力,在享有娱乐性的同时可有效进行品牌宣传。猪小花和E哥的恋爱剧情第二环节“约会”设置两个活动“全民吃瓜”和“磕糖or暴击”,满满的综艺感让消费者乐在其中。

在“全民吃瓜”中,猪小花与E哥配对成功后,其私密聊天记录、面基暗号曝光,为此次的传播活动造了一波热度,激发了吃瓜群众的八卦心态,纷纷直击约会现场看戏。通过沉浸式体验构建虚拟平台,最大限度还原真实场景,为用户提供真实性和娱乐性并存的体验感。

除此以外,猪小花现身生活家总部,通过寻找E哥、观察E哥的过程,充分展现猪小花戏剧化形象的同时,E哥的形象特征也逐渐丰富饱满。猪小花到访生活家总部的全程在网易平台上报道,以此还原戏剧现场,猪小花和E哥得到观众喜爱之余,生活家地板也在潜移默化中得到众多好感。吃瓜群众还可组成“心动观察团”,窥探二人恋情火花,再次为品质生活节造势,兼备娱乐性和商业性。



生活家地板以平易近人的姿态,向用户展现亲和力,拉近与用户之间的距离,提升品牌形象。

多元社交化渠道及跨品牌联动 直接触达零售终端

多渠道、碎片化是资讯传播的现实状态。生活家地板应用了当下最流行的社交渠道,以多元的趣味互动方式激发吃瓜群众的八卦心态。在反转环节中,设置了两个活动“茶E鉴定”和“紧急公关”,分别采用了短视频和网易平台。

在“茶E鉴定”中,生活家地板通过短视频的方式,观察锁定茶E男行为、语言线索,从社交热词和热门社交现象切入,带领大众具像化体验优至服务。以“优速”、“优创”、“优质”、“优装”、“优享”为标签,向用户展现品牌优势和实力。

在品牌联动方面,生活家地板联合玛格全屋定制、浪鲸卫浴、好太太、喜梦宝等品牌联合发声,发起系列品牌跨界联名海报,话题声量得到提升,也扩大了传播范围。此外,生活家地板与网易味央达成合作,“买地板,送猪肉”的活动更是又吸一大波消费者。







在这个万物皆可联名的时代,商品联名数不胜数。内容之多产生麻木感,场景与消费者脱离联系,商家抓不住消费者的注意力,更没有有效的沟通渠道。要在众多产品中脱颖而出,成熟的品牌营销是关键,使得消费者更快接触到产品,进而产生购买行为。有效的品牌营销可以快速的抢夺消费者的眼球。而生活家地板在此次联名中做到了。

作为追求为消费者带来美好生活的优质品牌,生活家地板不断推出了各项创新性的服务承诺,建立一体化的服务运营体系,将服务打造成品牌的营销亮点。而本次的E哥也使得“生活家地板优至服务”深入人心。

相关推荐
热点推荐
第6架!巴铁用中式武器给西方上了一课,印军被打的高举白旗认输

第6架!巴铁用中式武器给西方上了一课,印军被打的高举白旗认输

纾瑶
2025-05-11 19:13:17
巴铁占有较大空中优势?美媒:印空军或陷入绝望,巴铁歼35将收货

巴铁占有较大空中优势?美媒:印空军或陷入绝望,巴铁歼35将收货

老闫侃史
2025-05-12 19:00:03
重磅利好!中美联合声明,大超预期!

重磅利好!中美联合声明,大超预期!

叮当当科技
2025-05-12 10:27:27
停火后不到2小时,印度导弹突袭炸死枭龙中队长,巴铁不再手软!

停火后不到2小时,印度导弹突袭炸死枭龙中队长,巴铁不再手软!

科技虎虎
2025-05-11 22:59:46
为主队加油助威!曾凡博坐轮椅抵达CBA总决赛现场 厚重护腰引热议

为主队加油助威!曾凡博坐轮椅抵达CBA总决赛现场 厚重护腰引热议

狼叔评论
2025-05-12 19:06:13
新疆交通运输厅厅长西尔艾力·外力履新吐鲁番市市长候选人

新疆交通运输厅厅长西尔艾力·外力履新吐鲁番市市长候选人

澎湃新闻
2025-05-12 13:04:27
老了才发现,喜欢将家里打扫得干干净净的人,多半有这些命运

老了才发现,喜欢将家里打扫得干干净净的人,多半有这些命运

烟台秀姐
2025-05-12 15:14:10
我回家乡任副省长,参加同学聚会,却被班花的处长丈夫嘲笑

我回家乡任副省长,参加同学聚会,却被班花的处长丈夫嘲笑

小月故事
2025-05-08 16:55:49
陈震发文,吐槽韩路?车圈顶流,又有新瓜!

陈震发文,吐槽韩路?车圈顶流,又有新瓜!

热点科技
2025-05-12 14:32:00
巴西求助中国,要建大铁路,全长5000公里 !横贯东西,可通钱凯港

巴西求助中国,要建大铁路,全长5000公里 !横贯东西,可通钱凯港

金哥说新能源车
2025-05-12 14:45:45
王中磊给老婆庆生,王晓蓉被盆栽蝴蝶兰感动哭,3人吃4个菜好节俭

王中磊给老婆庆生,王晓蓉被盆栽蝴蝶兰感动哭,3人吃4个菜好节俭

疯说时尚
2025-05-12 16:00:09
食品干燥剂千万别扔掉了,很多人都还不知道它的作用,环保又实用

食品干燥剂千万别扔掉了,很多人都还不知道它的作用,环保又实用

平祥生活日志
2025-05-10 14:33:11
英媒预测下一位斯诺克巨星:也是陕西人,网友:秦朝发明了台球?

英媒预测下一位斯诺克巨星:也是陕西人,网友:秦朝发明了台球?

二月侃事
2025-05-12 18:08:13
曝窦骁何超莲已离婚,男方向女方索要8000万,两人已5个月未互动

曝窦骁何超莲已离婚,男方向女方索要8000万,两人已5个月未互动

小咪侃娱圈
2025-05-08 14:36:12
乌克兰宣布完全封锁新罗西斯克港!将黑海舰队驱离黑海

乌克兰宣布完全封锁新罗西斯克港!将黑海舰队驱离黑海

项鹏飞
2025-05-11 19:50:05
大S去世后小S首次发长文,晒姐妹牵手照:接下来我真的得振作起来了,我好想你

大S去世后小S首次发长文,晒姐妹牵手照:接下来我真的得振作起来了,我好想你

美芽
2025-05-12 18:55:47
荷兰科技专家:中国当初囤积了大量来自于ASML的进口光刻机,为的就是与美国在芯片技术上面打持久战

荷兰科技专家:中国当初囤积了大量来自于ASML的进口光刻机,为的就是与美国在芯片技术上面打持久战

逍遥漠
2025-04-22 20:04:10
刘国梁辞职24小时惊天反转!四条内幕条条致命,国乒进入新纪元

刘国梁辞职24小时惊天反转!四条内幕条条致命,国乒进入新纪元

晓风说
2025-04-25 08:42:49
苹果商店下架国家反诈中心APP?苹果客服:应该就是下架了

苹果商店下架国家反诈中心APP?苹果客服:应该就是下架了

鲁中晨报
2025-05-11 20:44:05
“辅导员也是女人!”老师私下穿小白裙被学生撞见,学生出言不逊

“辅导员也是女人!”老师私下穿小白裙被学生撞见,学生出言不逊

妍妍教育日记
2025-05-11 13:41:32
2025-05-12 19:51:00

家居

灰色轻奢 大气不失优雅

头条要闻

牛弹琴:中美会谈重大进展 最大亮点有三

头条要闻

牛弹琴:中美会谈重大进展 最大亮点有三

财经要闻

大超预期!中美双方同意税率下调115%

体育要闻

最热闹的国家德比,除了防守什么都有

娱乐要闻

张杰爸妈现身演唱会,亲和力满满

科技要闻

“AGI实现路径清晰了,世界模型不远了”

汽车要闻

大众纯电版GTI采用后置后驱 动力更加激进

态度原创

家居
时尚
数码
艺术
教育

家居要闻

灰色轻奢 大气不失优雅

夏天一定要拥有这件单品,怎么搭都好看

数码要闻

三星在全球地标性场所启动营销活动,推广 Vision AI 电视

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

教育要闻

躺平的孩子如何飞速变好?只需要你有这种心态!

无障碍浏览 进入关怀版