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2021深圳时尚家居设计周 | 新特丽孙跃:后装照明点亮生活之美

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网易家居报道 3月17日,万众瞩目的2021深圳时尚家居设计周暨第36届深圳国际家具展,在深圳国际会展中心再度荣耀启航。这场燃爆家具圈的视觉盛宴,汇聚了全球家具设计潮流,也积聚了各领域专业力量,从多角度、多层次、多方位解码家具行业新趋势。

在本次家具展中,新特丽走在行业前端,开启后装照明的新生活美学。后装照明,创造一个健康、舒适、干净的光世界,打开消费者心灵之门,打造充满幸福感的家环境,是科技与艺术的完美结合,寻找一场光带来的心灵治愈之旅。

展会现场,网易家居独家专访新特丽董事长孙跃,孙跃就后装照明的战略意义和新特丽发展规划进行了分享。以下为专访实录:

新特丽董事长孙跃
新特丽董事长孙跃

网易家居:新特丽在本次深圳时尚家居设计周带来怎样的参展主题和产品?

新特丽孙跃:我们是研究光学、研究照明的,我们很清楚,人对照明的需求有两个方面,第一个是满足生理需求,另一方面要满足心理需求。在我们的家庭当中,光环境对人的心理影响是非常大的,我们深度研究这些需求并且研发对应的产品。

所以我们在去年发布了后装照明,满足人们家居的心理需求,从氛围、生活仪式感、场景、功能的照明等多维实现消费者的个性化灯光方案,希望人们对光品质的认知提升,从而都能享受到优质的健康而舒适的光环境,让人们在家里感受温馨、浪漫、宁静,找到最理想的家。对于光,没有研究是打造不出来的。我们做了很多后装照明产品的研发和生产,每一款产品能应用于不同场景,打造各种满足不同需求的灯光。

网易家居:您希望通过后装照明呈现出新特丽正在打造一种怎样的生活方式?

新特丽孙跃:现在我们很关注整个社会的消费人群80后、90后甚至是00后,他们很注重生活体验,提高生活的质量,也就是说我们不仅仅要生活得好,还要生活得很快乐、很幸福。这些幸福感的获得,就需要我们在各个细微的方面去满足他们。新特丽跟别的品牌不一样,我们研究光学,专注于研究底层技术,只有结合到人的需求,我们再去开发产品,那消费者就可以花很少的钱,却获得了更高的生活体验。

网易家居:除了有好的产品以外,营销方式也会给品牌赋能,新特丽会通过哪些渠道给品牌本身增添影响力?

新特丽孙跃:我们会让媒体更多了解到新特丽的一些核心理念,这是一个很好的方式。另外我们也邀请明星跟我们做直播、做互动。今年我们会参加十五个展会来推广后装照明,我们也在众多电商平台上进驻,这能够更多地触达消费者,让他们了解到我们的产品。

网易家居:在2020年疫情的影响下,很多品牌尝试线上营销、带货,新特丽在直播方面有没有一些成功案例分享?

新特丽孙跃:疫情过后我们是在行业里面最早做直播的家居品牌之一,也引起了轰动,包括找刘涛、杨澜、央视新闻朱广权、文静、烈儿宝贝等等,我们跟媒体也在互动,有更多的人学习,很快我们行业很多品牌都开始做直播了。我们不光是需要去做,还要考虑如何去做的更好,还要持续地做,坚持去做。

我们每一场直播都有不同的主题,我作为总设计师,在直播时也很乐意去跟消费者进行互动,关注他们的需求。我们去年在直播方面做了很多的尝试,包括整个场景的设计、每一个直播的主题、如何跟消费者进行更多的互动。

网易家居:未来您对后装照明这个全新品类有怎样的期待?

新特丽孙跃:随着人们生活水平的提升,就会产生更加多样化的需求。我们作为这个市场里的先行者,应该去开发、教育、培育这个市场。在硬件的生活需求都能够得到满足后,我们更多地要去注重心理的需求、心灵的体验,获得幸福感。家是一个非常重要的人生归宿,我们如何通过照明方式去让人们生活得更舒适,这很重要。

当然,我们也会把很多功能嫁接起来。我们现在也开始进入智能化,比如我们也在尝试跟小米、苹果等合作。我们会大量研发跨界产品,它既有趣,也很精致,有各种功能。我很注重体验人们的需求以及把那些美好的东西跟人的需求结合,去创新。我认为很多时候这个社会,除了消费需求外,是工程师和设计师在推动。

网易家居:新特丽2021年总体的发展规划和目标是什么?

新特丽孙跃:我们在做目标时规划分很多个板块,单从整个公司来讲,我们希望首先把后装照明在全球市场上通过各种各样的形式大力推广,让更多的人了解到后装照明的品类,我们会研究开发更多的产品,把这个品类做得更丰富。通过跟媒体的互动、展会等等来扩大我们品牌影响力,希望今年能达到30%到50%的整体业绩增长。

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