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「品牌既文化」主题论坛|MEFine觅范带你一探品牌设计基因背后的文化密码

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MEFine觅范携手深圳国际家具展览会、深圳时尚家居设计周举办的「品牌既文化」论坛圆满结束。


以“品牌营造、设计驱动”为主题,MEFine觅范邀请了当下活跃耀眼的品牌与设计师、跨界尝试者们一同呈现此次设计盛会,以品牌审美力结合设计综合创作,探讨新时代的品牌文化诉求,力图呈现那些工作在一线的艺术家和设计师们都在探索如何萃取时代真正的诉求,又如何通过一己之力去达成这些诉求。




嘉宾介绍




MEFine觅范创始人

白小白先生演讲现场


MEFine觅范创始人白小白先生作为本场论坛的开场发言人,首先介绍了MEFine觅范媒体平台的创立初衷和传播理念。成立短短一年,MEFine觅范就凭借优质的服务输出和内容产出打造出持续增长的可观数据,以多层次的传播矩阵和优质内容体验吸引了超过60万精英群体的用户。


谈及本场论坛的主题,白小白先生表示,策划这场论坛的主要是基于文化,有了品牌就有了文化的深耕,希望能够透过品牌的视角来反映其背后的文化价值和力量。




Roca乐家设计渠道及艺术廊经理

Irene Palomo Lopez女士演讲现场



“Roca乐家的品牌是有生活感、令人心动的前沿设计。”


“我们的设计坚持以人为本,

以创造日常便利舒适为主要目标,且注重引起使用者的共鸣。”


“我们了解每个人是不一样的,

所以我们提倡个性化的设计,

去感知消费者的真正诉求,坚持以人为本的设计理念。”


“相信坚持创新的产品是未来的机会,

而对美好生活的追求则一直是我们希望能为大众做到的。”




Irene Palomo Lopez

Roca乐家

设计渠道及艺术廊经理


Irene女士自2018年起开始担任Roca中国艺术廊负责人,管理Roca上海和北京两家艺术廊。她带领团队成员打通在地建筑设计资源,并结合全球品牌视野,策划组织了一系列融汇建筑设计分享与创意社交互动的主题活动及策展。2020年,发起线上传播项目“建言”与“城市造像”系列,借助线上线下的合力之势,将Roca Gallery打造成为汇聚设计文化的地标场所。






 Roca巴塞罗那艺术廊



起源于巴塞罗那的Roca乐家是一个拥有百年悠久历史的卫浴品牌,其积淀下来的深厚文化底蕴贯穿了品牌的整个成长历程。作为设计渠道及艺术廊经理,Irene Palomo Lopez女士分享了Roca乐家在设计、创新、可持续等议题方面对于品牌独有的文化传承的构筑,从责任,感知,洞见和激发四个品牌价值取向深度解析了品牌的核心所在。







 Roca北京艺术廊


设计一直是根植于Roca品牌文化中重要的DNA。而作为行业的领导者,Roca不仅仅为消费者打造极具设计感的产品,还通过建设全球艺术廊的网络,传递品牌所认同的建筑、设计价值。在论坛现场,Irene Palomo Lopez女士还特别介绍了09年以来Roca乐家在世界各地设计的艺术廊项目以及在中国“建言”与“城市造像”系列线上传播项目。




纳沃设计创始人/艺术总监

王超先生演讲现场



“我一直觉得文化是一件很崇高的事情,

是从不同的高度和维度去看一件事情。”


“一个作品通过它的实力穿越时间、留下沉淀,

这是我们真真正正在做的事,是关于品牌文化的一个端口。”


“同一个团队,作品的风格千差万别,

纳沃的边界,可能就是没有边界。”

“我觉得保持敏感、开放、保持好奇心,这是创造力的来源。”


“真正让所有的作品出现变化的是一个逻辑,

是关于设计思维的多元,不断地进行底层逻辑的进化。”


“我们经常说一个好的作品讲求天时地利人和,

但所谓的天时,不在于你某个时间做了什么,

关键是你的设计触动了哪部分人的焦虑,

为他们带来了什么,解决了什么问题。

技术革命的时代巨变,我们需要找到那个人心所向,

那个共同的痛点共同的焦虑,找到治愈它的方法。”




王超

纳沃设计

创始人/艺术总监


王超先生,中国当代建筑室内设计师。于2013年创立纳沃设计,总部位于北京,在上海、深圳、重庆等地设有分公司,是一家专业的建筑室内设计公司,为国内外大型地产商与商业客户提供包括地产、文旅、康养、教育、办公、商业、私人住宅等全方位的建筑设计、室内设计、软装设计及家居产品一体化的设计解决方案。秉持“多元开放”的理念,他坚持理性构建、艺术输出,综合思考自然、人文、建筑与空间的关联,打破经验、重组思维,推演出不同项目的呈现方式,将设计创意的价值切实地带给每一个客户。







  纳沃设计:金科重庆博翠未来营销中心


作为纳沃设计的创始人,王超先生循着品牌寻觅文化的过程,向我们传达出纳沃从创立之初到现在对于品牌理念的多元思考。回望品牌一路走来的发展轨迹,他说:“不同的结构性的转换反映了一个公司、一个组织、一个团队或者是一个设计师的成长过程。而所有支撑这系列成长过程的东西就是品牌真正的文化。人生本身就是一个灵活多变的过程,不要给自己一个定式,不要给自己设限,我觉得一切都是可以也可能变化的,因为时代,因为环境,所有东西都是在变化的。不变的大概是,我们只能怀着一颗谦卑的心,去不断尝试,不断迭代,不断成长。”







 纳沃设计:葛洲坝·御湖蘭园营销中心



谈及关于一切变化的底层、改变品牌文化的推动力量,王超先生表示,真正让所有的作品出现变化的更多是关乎一个逻辑,即利用设计思维的多元去不断地推动底层逻辑的进化。而这也恰好呼应了纳沃的品牌文化:不拘泥于风格与思维的限定,要重组思维,也要探索空间同市场的逻辑到生活方式的全过程。让设计打破常规、拥抱变化,真正成为人与人之间沟通的桥梁,为人们创造更多的温暖。





李友友设计公司创始人/设计总监

李友友先生演讲现场



“每一个项目,对于设计师来说可能是其中之一,

但对于业主来说,却是他们的唯一。

为什么要那么随便呢?”


“一个设计师最大的财富是你对你的客户、你的设计到底有多善良,

只有当一个设计师对客户足够善良的时候,

客户回馈给他的才有善良。”


“私宅设计并不仅仅是要解决功能需求,

空间的流动性及有利于亲子互动才是核心问题。

感情是很重要的,特别是在家庭里面。”


“我觉得私人住宅要将空间做得足够地开放和自由,

因为一旦开放和自由以后空间是流动起来的,

变成一个亲子的互动。”


“美,是唯一值得等待的。”




李友友

李友友设计公司

创始人/设计总监


李友友室内设计有限公司,由新锐设计师李友友先生于2014年创立,专注于现代极简主义的私宅设计与研究,为私人业主打造极富建筑感与空间流动感的居所,目前已为100多位客户实现理想之家。多年发展,公司业务涵盖私人住宅、地产设计、国际学校、创意办公、商业会所、公共空间等设计咨询、室内设计及软装设计等专项服务。

创立以来,我们提出并深化、践行“空间流动性”理论,一贯坚持“全面空间,自然互动”的设計理念,不仅为客户提供理性的空间问题解决方案,同时透过全方位量身定制的设计,投射出一种新的生活方式。在设计中,我们关注光、空气、声音、水的结合与平衡,通过比例、光线和物料的运用,尝试在极简中寻求突破,提升居家生活质量,在室内设计领域收获了历久弥新的专业口碑。






 李友友设计公司:云山熹景住宅


秉承着一颗赤诚的感恩之心,李友友先生从第一个项目开始自己的设计事业,一直做到现在。如今已经是一位成功把办公室搬到广州IFC的年轻设计师。他始终相信,一个好的家是对生活的真实反映。对于设计,李友友先生一直在寻找四个元素的平衡与组合——光、空气、声音和水,而不只是光线与阴影之间。此外,他也希望尝试在极简主义的空间里寻求突破,在关注空间比例与光线和物料运用的同时更多地去加入人性的关怀。






 李友友设计公司:珠海华发水岸住宅



每当接收一个新专案,李友友先生的目标都是为每一个空间环境找到最合适的物料,不仅要充分分析各种条件限制(功能性/环境和空间/预算/未来的使用者和日光),还会考虑更加主观性的元素(舒适与否/温暖与否)。基于对精神层面的追求,他希望公司做的每一个项目都能够投射出一种新的生活方式,而不仅仅是提供一个理性的、功能性的空间问题解决方案。





万社设计咨询(深圳)有限公司联合创始人/主持设计师

杨东子演讲现场



“我们想传达的理念是可持续发展和环保,

持续利用这些作品和产品,以实现零浪费的效果。”


“我觉得肯定是要随着时代而走的,

因为时代在变化,所以每个设计在被构思的时候,

设计师肯定要有自己的主张在里面。”


“要从小的项目开始做,

因为这些项目最能让你感触得到、最能从很多小的细节出发,开始慢慢延展。

原子弹不是炸弹越大越好,

关键是可以从一个很好的点出发去影响到很多的人。”


“一个东西好不好看是一件仁者见仁、智者见智的事情,

而有趣的东西则是可以引发很多人产生共鸣的,

但所有的东西也应该在符合功能性的前提下去做。”


“生活很重要,生活品质也很重要,生活中的每一个细节都挺打动我。

一个小东西,哪怕一个杯子能够设计出来一朵花,

这朵花跟别人不一样,就是一个很伟大的设计思路。”






杨东子

万社设计咨询(深圳)有限公司

联合创始人/主持设计师


杨东子先生是万社设计Various Associates 联合创始人、荷兰FRAME 奖项2020年评审、英国安德马丁最年轻获奖者之一,曾被美国INTERIOR DESIGN 杂志评选为全球七大新兴人才。他不仅关注可持续发展的设计方式及材料研究,还擅长从本质及功能出发,发掘项目自身的个性。2017 年,杨东子先生与太太一同创办了万社设计咨询有限公司,致力于地方及全球性设计研究项目,其专业范围涵盖建筑空间、室内设计、材料研究、平面和交互设计等。






 万社设计咨询(深圳)有限公司:SND服装店项目



作为万社设计的创始人之一,杨东子先生专注于深耕设计相关的部分业务。在做设计的过程之中,他不仅仅关注传统的一面,同时擅长去思考如何把新的人文价值、设计价值赋予到传统中去,带给大众新的体验。此外,杨东子先生还非常重视生活品质对人们的影响,希望通过生活中的每一个细节来创造出最能触动人心的设计作品。





 万社设计咨询(深圳)有限公司:V.O.有机餐厅



在很多项目中,万社设计主要关注材料和空间这两个元素,而材料与光线的运用也正是大众认知中他们最为擅长的设计关键所在。在设计过程中,杨东子先生及其团队花费了大量时间致力于材料的研发与运用,通过与时俱进的不断革新来充分发挥材料的价值,同时也希望能够借此来向大众传达设计的更多可能性。






Q&A对话进行时




本次对话主持人

安邸AD实用内容副总监宋杨女士


在本次论坛的末尾,MEFine觅范特别邀请到安邸AD实用内容副总监宋杨作为对话环节的主持人。基于“设计品牌如何面对更多的设计商业、品牌文化、品牌策略”的命题,深耕媒体行业多年的她以其独特的视角与Irene Palomo Lopez、王超、李友友、杨东子四位嘉宾进行了更加深入的探讨。





Q&A

 对话 Irene Palomo Lopez女士 


MEFine觅范:作为世界一流的跨界艺术的品牌,乐家是怎么样把艺术廊艺术空间作为一个媒介转化为实实在在的商业价值的?




对话Irene Palomo Lopez女士现场


Irene Palomo Lopez:回到今天的主题“品牌既文化”,我觉得品牌不只是用很酷的包装给产品披上一件美丽的外衣,更是为消费者突出企业文化的核心。我刚才在演讲中说,设计是Roca品牌的核心价值,艺术廊就是我们创立乐家品牌重要的一部分。现在所有的乐家艺术廊每周一场跟设计相关的活动和每个艺术廊背后的反馈,都是为了提供一个知识交流的平台。如果你们来到我们的艺术廊参加活动,你们会体验到乐家品牌的设计,而且它会为乐家品牌带来更多深层的价值和多层面的观感。一个消费者看产品的时候,在产品质量差不多的情况下会选择观感最好的一个品牌,这就是品牌能为商业带来的价值。


Q&A

对话 王超先生 


MEFine觅范:您在地产、酒店、商业领域都做出了很大的成果,是怎么将设计服务、品牌运营、落地实施这些转化为很合理的设计管理和商业模式的呢?




对话王超先生现场


王超:对于纳沃来讲,我们既然把他定义为多元,就没有限制到一个领域,不管是地产领域、办公领域、酒店领域还是设计领域,唯一不变的,就是我们是一个设计者,我们开展的所有线路都是以设计为轴线来做。哪怕经营实体的店面,涉及到家具产品的演绎和转换,我们也希望以设计为主线来承载多元的思考维度,从而达到我们公司的愿景“创造美好,传递更多的温暖”。


Q&A


 对话 李友友先生 


MEFine觅范:您是如何看待设计品牌和商业的外循环的,刚刚您也讲到很喜欢生活,怎么思考这个问题的?



对话李友友先生现场


李友友:其实我不太懂品牌,我只是一直坚持做自己喜欢跟擅长的,我们公司主要是做私宅,我相信其实生活就是家的真实反映。回到家给人的感觉应该是很安静、很舒服,它需要几个平衡:自然光、风、空气,甚至是水。我们公司做极简的风格,我们也希望在极简的空间里寻找一点突破,这种突破可能不仅仅关系到空间的比例、布线,我们也会考虑业主的主观需求。所以我们做的时候只希望给业主提供一种舒适的生活方式,而不是很刻意地帮他解决功能的需求。



Q&A

对话 杨东子先生 


MEFine觅范:您的设计非常具有自己个人的一种风格,可能是隐晦的、精神层面的。想问一下,如何来保持自己设计的独特性呢?




对话杨东子先生现场


杨东子:我跟我们公司很多同事去阐述的时候,第一句话问的是“你想要怎么样,你对这个空间的幻想是什么样子的?”你从虚的方向抓一个实的东西的时候,出来的东西就会不一样。每个人的想法不一样,我的想法和他的想法不一样,他的想法和他的画面如果我能够看到了,这就是一个很隐晦的东西。但是当他做出来的时候,我又要把他往回拉,拉回我觉得一个非常正确的方向上面去的时候,大家可以看到他的作品整体呈现的时候,就是一个很抓不住的感觉。这种感觉我觉得就像中国画和西方画不一样的地方,西方刚开始是写实派,跟照片一样,我们东方画隐含的就是隐晦,就是写意,这个东西很重要。你在想什么、你的画面里面是什么样子的,有些画面不好用一句话去概括。



「品牌既文化」论坛现场


至此,本届深圳国际家具展览会、深圳时尚家居设计周与MEFine觅范携手举办的论坛活动全部圆满收尾,让我们一同期待下次深圳的再会!


THE END


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